告别串味！容声“古今直播”，IDP双净成家庭“尚方宝鉴”

当“姗妃”何泓姗携容声冰箱穿越古今，一场在长沙京东MALL上演的“快闪+直播”，正悄然改写家电行业的营销逻辑与产品认知。在健康消费成为市场“换新引擎”的2025年，容声以“技术+场景+情感”的三维攻势，将“鲜净”理念植入用户心智，更用市场战绩印证了技术创新与用户洞察协同的深层价值。

这场直播的破局之处，在于跳出了传统家电带货的功能罗列陷阱。借力何泓姗的古装IP与古风热潮，容声构建起“古今碰撞”的剧情舞台——“姗妃”与“严嬷嬷”的储鲜比拼，实则是现代科技对传统存储痛点的精准回应。当“御膳房食材危机”上演，方糖515冰箱凭借IDP双净2.0技术实现99.9%净味率与0串味效果，511WILL冰箱用“光养鲜、水润鲜、离子净”让蔫败蔬果重焕生机，抽象技术通过生活场景变得可感可知。这种“剧情演绎+实验演示”的模式，让容声“行业唯一通过百种净味测试”的硬核实力深入人心。

更深层的行业启示，藏在容声对用户需求的精准捕捉中。GfK中怡康数据显示，2025年一季度线上8000元至10000元价格段冰箱零售额增幅达89.6%，中高端市场正成为增长核心，而消费者需求已从单纯存储转向多元化、精细化。容声的应对堪称范本：既用WILL养鲜技术实现“果蔬在冰箱继续生长”的进阶需求，又以方糖系列覆盖大容量573到精致452小糯米的全场景需求，完美契合“大容积成趋势、小而美有潜力”的市场特征。
市场是最好的试金石。奥维云网数据显示，2025年上半年容声方糖506、515冰箱分获线下新品与线上法式四门销售额榜首，双十一预售期更包揽市场前三中的两席。这背后，是容声四十余年技术积淀的厚积薄发——从中国第一台双门双温区冰箱到全球首款养鲜冰箱，原创科技始终是品牌底色。正如其在AWE展会上公布的百种果蔬养鲜数据，技术创新终要回归“守护家庭健康”的本质。

当西门子等品牌以脱口秀、IP玩偶探索营销创新时，容声的实践更具行业范本意义：营销创意是桥梁，技术实力是根基，用户需求是方向。这场直播不仅为容声注入销售动能，更指明了存量竞争时代的破局路径——唯有将抽象技术转化为可感知的生活价值，让产品成为情感纽带，才能在白热化竞争中持续领跑。容声的“鲜净”革命，终究是一场关于“科技温度”的成功实践。