以“和美”文化叩响世界之门 五粮液打造民族品牌“出海”样本

近年来，伴随“走出去”战略深入推进，中国企业正加速融入全球市场，从分散的产品出口迈向体系化的品牌构建，在持续开放与合作中，开拓国际市场新蓝海。

作为中国白酒行业的领军者，五粮液更加坚定“走出去”步伐，引领中国白酒加速国际化进程。10月27日起，五粮液“和美全球行”韩国站启幕，并深度参与2025年APEC工商领导人峰会系列议程，向世界生动诠释中国白酒的独特风韵，搭建起沟通世界的桥梁，贡献可持续发展智慧，为民族企业出海树立典范。

坚定可持续发展：七度携手APEC彰显龙头担当

亚太经合组织成立30多年来，从勾画亚太自由贸易区蓝图到推动建设亚太共同体，引领亚太地区走在全球开放发展前列，助力亚太成为全球经济最具活力的地区。当前，世界百年变局加速演进，“越是风高浪急，越要同舟共济”。亚太地区发展面临的不稳定不确定因素增多。坚持在开放发展中分享机遇、实现共赢，才能推进普惠包容的经济全球化，构建亚太共同体。

10月28日-31日，以“桥梁、商业、超越”为主题的2025年APEC工商领导人峰会（以下简称“峰会”）系列活动在韩国举行。五粮液以“2025年APEC工商领导人峰会铂金级赞助商及指定白酒合作伙伴”“2025年亚太可持续工商之夜战略合作伙伴及指定用酒”身份，连续第七年携手这一国际盛会。

亚太可持续工商之夜现场，五粮液展台以流动弧线为视觉主线，呼应峰会“共融与循环”的精神，暗合五粮液“和美”文化中平衡协调的哲学；以历届APEC举办城市的代表性建筑组成展台基座，串联出跨越时间与地域的对话，展现五粮液作为中国品牌连接世界的开放姿态。经典五粮液系列、第八代五粮液、五粮液·紫气东来等核心产品悉数亮相，展现五粮液品质魅力。此外，五粮液还融汇APEC精神与五粮液“和美”元素，通过视频、图片等丰富形式，向全球嘉宾展示其与APEC的深厚渊源、深耕可持续发展的突出成果。

五粮液集团（股份）公司董事长曾从钦在晚宴致辞中表示，亚太的繁荣，需要开放包容的心态、精益求精的状态、不懈奋斗的姿态。可持续发展没有终点，唯有以“永远在路上”的清醒与奋斗，方能乘风破浪、基业长青。

坐落于“万里长江第一城”宜宾的五粮液，始终将生态优先置于发展战略的核心，通过将绿色理念贯穿产品全周期，打造“大美工厂”“零碳酒企”等，将环境保护的“加法”，转化为环境、经济与社会协同增效的“乘法”。通过前瞻性的战略布局与深度实践，五粮液为可持续发展奠定了坚实基础，致力于实现更持久、更深厚的价值创造。

正因如此，五粮液的可持续发展实践获得世界级广泛认可：2022年，五粮液作为唯一酒企入选APEC2022“可持续中国产业发展行动”年度报告《超越净零碳》；近期，更以中国企业创奖以来最高分荣膺EFQM全球奖（七钻），并获得“联合国可持续发展目标践行与企业绩效卓越奖”单项奖。这些成就不仅彰显了五粮液作为民族品牌的责任担当，也为全球企业提供了可持续发展的“中国样本”。

“和美全球行”首尔启航：文化破圈与市场深耕双重奏

法国巴黎“五粮液·中法和美”限定礼盒概念发布、美国华盛顿举行“和美乐章”五粮液中外经典名曲室内音乐会、意大利米兰深度对话宝格丽等国际品牌……近年来，五粮液“和美全球行”足迹已遍布全球18个国家和地区，在不同文明间架起一座座“和美”桥梁。如今，这一旅程行至韩国。

10月27日，五粮液在韩国打造五粮液“五感微醺局”主题快闪活动，宣告2025年“和美全球行”韩国站正式启幕。

在充满潮流气息的年轻人聚集地首尔圣水B.Les空间，五粮液以五感体验为灵感，将视觉、听觉、嗅觉、味觉与触觉巧妙融合，打造出一场沉浸式的轻社交快闪体验。光影氛围、讲解介绍、香气互动、触感装置等丰富多彩，韩国年轻人不仅在活动中感受到五粮液的独特风味，还在互动与分享中自然建立交流，体验“微醺愉悦”的生活方式。这正是五粮液与全球不同文化背景的消费者共享“和美”文化、深化情感链接的生动实践。

在国内上市仅60天销售就突破1亿元的29°五粮液·一见倾心，此次在韩国完成首秀，通过深入年轻人生活场景，有效输出中国白酒年轻化、国际化的新形象，成功打造出“白酒潮饮”的青年热点事件。

为进一步激活市场，10月15日至11月14日，五粮液还在当地推出“和美全球行”促销活动，吸引众多消费者前往打卡参与。

当下，出海已从企业的“可选项”变为“必选项”。从“和美全球行”到“五粮液大酒家”，从携手米其林指南到创新推出“五谷罗尼”“29°五粮液·一见倾心”等创新产品，五粮液以多元路径打破品类与消费边界，通过更当代、更全球化的姿态走进消费者生活、走向世界。

从“国宝窖池”到“国际舞台”：民族品牌战略升维

第七度携手APEC、“和美全球行”第19站，随着本次韩国之行圆满举行，五粮液在全球市场的布局再进一步。从中国宜宾飘出的这一缕酒香，正凭借卓越品质与品牌魅力，在全球市场持续开疆拓土。当前五粮液海外业务覆盖范围扩大至全球多个国家和地区，已初步形成规模化海外市场布局，成为企业发展新增长极。

纵观五粮液的全球化实践，其已不再将出海视为简单的产品销售，而是通过系统性的生态构建，将品牌深度植入海外市场的土壤，为行业提供了一个从“海外布局”到“生态扎根”的完整样本。

究其根本，源于五粮液不可复制的核心资产：700余年不间断使用的古窖池群、国家级非物质文化遗产的酿造技艺。五粮液的卓越品质，使品牌在国际传播中，不仅传递产品魅力，更带来可追溯、可感知的活态文化遗产体验。

与此同时，五粮液秉承“和美”文化理念，根植于“天人共酿”的酿造哲学，在发扬中华优秀传统文化的同时，更以对“和谐”“共生”的美好追求，天然具备与世界对话、产生文化共鸣的内在魅力。

坚实的品质根基与文化魅力，最终通过市场与权威评价转化为卓越的品牌价值。在2025年最新的国际主流品牌价值评价榜单中，五粮液位列世界品牌实验室《中国500最具价值品牌》榜单第15位，连续8年获评“年度最佳表现品牌”；连续20年入选世界品牌实验室《亚洲品牌500强》榜单、位列第29位，同时还入选“国民最喜爱的10大品牌”；位列《Brand Finance 2025年全球品牌价值500强》第73位、同比上升2位，品牌价值达277.78亿美元、同比增长7.27%，品牌强度评级稳居全球最高等级AAA+级。

在持续扩大高水平对外开放的进程中，五粮液相关负责人表示，愿用美酒搭建合作共赢的桥梁，传递中国可持续发展的韵味，酝酿亚太共同繁荣的芬芳。