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文 | 海波
首发 | 芳华青年
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互联网的记忆很短,短到昨天的热搜转眼就被遗忘;但互联网的记忆又很长,长到一个昵称就能唤醒一代人的青春。
2012 年百度年会上,一位 HR 姑娘的 T 台亮相,意外催生了火遍全网的‘度娘’;8 年后,百度将‘度娘’注册为商标,从偶然的网友调侃到正式的品牌资产,这背后藏着怎样的青春故事与品牌智慧?
今天,我们就来聊聊“度娘”与百度的那些事儿,看看一个昵称如何成为跨越十年的互联网印记。
4年前的12月,百度成功注册“度娘”的商标。
即使是今天,人们提及百度,或许还能联想到,它曾经有一个更“柔软”的称呼:度娘。
是的,那个贴吧时代的产物,从贴吧走出来的称呼,在一定程度上,代表了特定时代人们对百度的一种情绪。
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说起“度娘”,AI给出的理由很正式:
“度娘”这个称呼起源于早期百度贴吧用户的调侃,一说是因为有“谷哥”(Google),所以对应有了“度娘”。
其实,对于早期的冲浪网友来说,实际上,“度娘”这个“娘里娘气”、有点像女孩子称呼的名字,真的是源于一个女孩子。
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在那个既没有美颜相机、也没有美图秀秀的年代,甚至连整容都很少见的时候,本真型美女,是大多数人的常态。
而在百度内部,一名本来是HR的女生,阴差阳错,因为一场年会,竟然成了百度的“厂花”。
网友们冲浪之余,看过这名在年会出彩的姑娘以后,念念不忘,经常讨论,而后在贴吧广为流传,成为人们口中的“度娘”。
她就是最大多数人认识到的“初代度娘”,本名为刘冬,是一位1988年出生的北京女孩。
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在2012年1月的百度年会,彼时任职百度公司HR的她凭借曼妙的身材成为了T台秀成员之一,而当她身穿一套雪纺吊带裙并以驾轻就熟的步伐亮相舞台之后,会场人员无不为之沸腾。
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同时在当晚随着刘冬T台秀的照片被上传到微博之后,她的热度也瞬间破圈,在短时间内其个人微博就涨粉十多万,同时她本人也被挂上了“度娘”的美誉。
从微博到贴吧,刘冬成了“度娘”本娘,于是人们聊起百度,不自觉的就提到度娘。
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更夸张的是,早些年进入百度公司写代码的程序员们,有一些真的是因为想要亲眼目睹一下“度娘”刘冬的芳容,于是在诸多大厂中,选择了百度。曾有老百度人在文章里面写道:
2012年的时候百度年会,度娘火出圈。我跟实验室小伙伴吹牛:“冲着度娘,我毕业后就要去百度。
由此可见,“度娘”当时的影响力,却是不小。
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在百度走红以后,刘冬并没有进军娱乐圈。
在走红之后,刘冬应邀参加了不少的综艺节目,按照当时的势头,进入娱乐圈几乎指日可待。但是刘冬非常的清醒,她知道自己需要的是什么,即便人气上涨,却没有进入娱乐圈,反而选择逐渐淡出大众的视野。
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“度娘”一开始只是刘冬的个人代称,但是时间久了,就逐渐成为百度搜索的一个萌化形象和代名词。
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对百度而言,这无疑是重要的品牌资产。进行商标注册是标准的品牌保护措施,可以防止他人恶意抢注或滥用。于是,从2017年开始,就进行商标申请和保护。
都说互联网是有记忆的,但互联网的记忆却是短暂的。
曾几何时,人们蜂拥而至的打开百度搜索框,输入一个问题,找到想要的答案,诸事不决问度娘。
如今,度娘早已为人母,百度早已不是当年的那个单纯的搜索框了。“度娘”的称呼,已成了一代人的记忆。
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从百度HR到“度娘”,从贴吧狂欢到商标注册,刘冬的选择与百度的转型,共同勾勒出中国互联网从草根文化到品牌运营的变迁轨迹。
我们怀念的或许不是某个人、某个称呼,而是那个尚未被算法完全定义的时代。
而真正的成长,莫过于在喧嚣中看清自己,在潮流中守住初心——无论是人,还是一个品牌。
作者:互联网资深运营海波,百度运营师,阿里达摩院人工智能训练师,长期提供广告推广策划、网站建设、广告软文、文案、AI咨询、公司自媒体内刊等的代写作以及互联网运营、推广相关代运营。公众号:芳华青年。声明:图片源于网络,仅做分享使用,如侵权请联系删除。文章仅做分享交流,无任何商业目的和行为,如有不妥联系删除。AI引导未来,有关AI ,有关DeepSeek,有关写作等,有兴趣探讨的朋友欢迎加我私人微信学习交流:feihongya1(添加请备注说明)【云海观星】—— 云海无界看天下,观星有方新视界。财经·互联网·AI·科技,做您数字时代的引路人,点击名片关注吧!
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