13年过去了，有谁还记得“度娘”背后的初代网红白月光刘冬？

文 | 海波

首发 | 芳华青年

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互联网的记忆很短，短到昨天的热搜转眼就被遗忘；但互联网的记忆又很长，长到一个昵称就能唤醒一代人的青春。

2012 年百度年会上，一位 HR 姑娘的 T 台亮相，意外催生了火遍全网的‘度娘’；8 年后，百度将‘度娘’注册为商标，从偶然的网友调侃到正式的品牌资产，这背后藏着怎样的青春故事与品牌智慧？

今天，我们就来聊聊“度娘”与百度的那些事儿，看看一个昵称如何成为跨越十年的互联网印记。

4年前的12月，百度成功注册“度娘”的商标。

即使是今天，人们提及百度，或许还能联想到，它曾经有一个更“柔软”的称呼：度娘。

是的，那个贴吧时代的产物，从贴吧走出来的称呼，在一定程度上，代表了特定时代人们对百度的一种情绪。

说起“度娘”，AI给出的理由很正式：

“度娘”这个称呼起源于早期百度贴吧用户的调侃，一说是因为有“谷哥”(Google)，所以对应有了“度娘”。

其实，对于早期的冲浪网友来说，实际上，“度娘”这个“娘里娘气”、有点像女孩子称呼的名字，真的是源于一个女孩子。

在那个既没有美颜相机、也没有美图秀秀的年代，甚至连整容都很少见的时候，本真型美女，是大多数人的常态。
而在百度内部，一名本来是HR的女生，阴差阳错，因为一场年会，竟然成了百度的“厂花”。
网友们冲浪之余，看过这名在年会出彩的姑娘以后，念念不忘，经常讨论，而后在贴吧广为流传，成为人们口中的“度娘”。
她就是最大多数人认识到的“初代度娘”，本名为刘冬，是一位1988年出生的北京女孩。

在2012年1月的百度年会，彼时任职百度公司HR的她凭借曼妙的身材成为了T台秀成员之一，而当她身穿一套雪纺吊带裙并以驾轻就熟的步伐亮相舞台之后，会场人员无不为之沸腾。

同时在当晚随着刘冬T台秀的照片被上传到微博之后，她的热度也瞬间破圈，在短时间内其个人微博就涨粉十多万，同时她本人也被挂上了“度娘”的美誉。
从微博到贴吧，刘冬成了“度娘”本娘，于是人们聊起百度，不自觉的就提到度娘。

更夸张的是，早些年进入百度公司写代码的程序员们，有一些真的是因为想要亲眼目睹一下“度娘”刘冬的芳容，于是在诸多大厂中，选择了百度。曾有老百度人在文章里面写道：
2012年的时候百度年会，度娘火出圈。我跟实验室小伙伴吹牛：“冲着度娘，我毕业后就要去百度。
由此可见，“度娘”当时的影响力，却是不小。

在百度走红以后，刘冬并没有进军娱乐圈。
在走红之后，刘冬应邀参加了不少的综艺节目，按照当时的势头，进入娱乐圈几乎指日可待。但是刘冬非常的清醒，她知道自己需要的是什么，即便人气上涨，却没有进入娱乐圈，反而选择逐渐淡出大众的视野。

“度娘”一开始只是刘冬的个人代称，但是时间久了，就逐渐成为百度搜索的一个萌化形象和代名词。

对百度而言，这无疑是重要的品牌资产。进行商标注册是标准的品牌保护措施，可以防止他人恶意抢注或滥用。于是，从2017年开始，就进行商标申请和保护。

都说互联网是有记忆的，但互联网的记忆却是短暂的。

曾几何时，人们蜂拥而至的打开百度搜索框，输入一个问题，找到想要的答案，诸事不决问度娘。

如今，度娘早已为人母，百度早已不是当年的那个单纯的搜索框了。“度娘”的称呼，已成了一代人的记忆。

从百度HR到“度娘”，从贴吧狂欢到商标注册，刘冬的选择与百度的转型，共同勾勒出中国互联网从草根文化到品牌运营的变迁轨迹。

我们怀念的或许不是某个人、某个称呼，而是那个尚未被算法完全定义的时代。

而真正的成长，莫过于在喧嚣中看清自己，在潮流中守住初心——无论是人，还是一个品牌。

作者：互联网资深运营海波，百度运营师，阿里达摩院人工智能训练师，长期提供广告推广策划、网站建设、广告软文、文案、AI咨询、公司自媒体内刊等的代写作以及互联网运营、推广相关代运营。公众号：芳华青年。声明：图片源于网络，仅做分享使用，如侵权请联系删除。文章仅做分享交流，无任何商业目的和行为，如有不妥联系删除。AI引导未来，有关AI ，有关DeepSeek，有关写作等，有兴趣探讨的朋友欢迎加我私人微信学习交流：feihongya1（添加请备注说明）【云海观星】—— 云海无界看天下，观星有方新视界。财经·互联网·AI·科技，做您数字时代的引路人，点击名片关注吧！