作为当前时代最为重要的大众化娱乐工具,游戏的吸金能力和IP价值,早就是“金疙瘩”了。仅2024年,国内游戏市场收入就近2000亿,其中原创IP占半壁江山;而且游戏IP不仅仅能带火自身,还能成为“媒介”,通过IP联动带火其他产业,处处开花。
![]()
10月31日,网易的国民级爆款《逆水寒》手游正式上线了最新的3.2.1版本资料片“越关山”,新资料片一上线,就带动了一条价值百亿的产业链,再一次证明了自己的“吸金”能力。更令人感叹的是,《逆水寒》手游在如此高收益的同时,用户口碑和粘性还格外的高。
为什么《逆水寒》手游如此能打呢?我们从它的“成瘾性”设计开始入手,来进行解析。
![]()
成瘾性设计本身就是游戏的重中之重,传统MMO中,更是用数值驱动和明确的目标列表,培养玩家们的游戏追求,让他们投入足够多的时间在游戏的每日任务中,养成习惯。而《逆水寒》手游从立项开始,就摒弃了这套传统的设计思路,虽然保留了MMO中角色养成、副本等长线和深度的玩法内容,但一开始就明确了“不卖数值”的方向,并且围绕“不肝不氪”的核心做了大量的优化工作,去除了长期以来困扰MMO的顽疾。
![]()
在《逆水寒》手游里,无论你是喜欢PVP还是PVE,喜欢做世界探索还是喜欢庄园建造,都能只选择自己喜欢的内容然后玩到爽。并且在游戏独创的“殊途同归”系统和赛季制的模式下,无论你怎么玩,都能保证奖励跟其他玩家无二,始终居于主流玩家群体之中。
![]()
因为采用了“不肝不氪”和“殊途同归”的设计,玩家们太容易毕业,《逆水寒》手游的“成瘾性”其实比传统MMO要低得多。为了解决玩家们会“长草期”这个问题,《逆水寒》手游采用了极为高速的更新迭代,用源源不断的新内容来不断丰富玩家们的游戏目标,持续增加他们的新目标节点,以此来维持游戏的长期稳定。
![]()
从上线开始,《逆水寒》手游就保持每月大型版本更新、每季度推出新资料片的节奏,每次更新都会为游戏加入入新副本、新剧情、新地图和新的玩法内容,其中既有对已有玩法的升级进化,又有对时下最受玩家们追捧的新内容的兼容并包。比如“越关山”资料片中,除了对深受玩家们喜爱的“逆铲铲”玩法进行了2.0赛季大版本更新之外,还加入了武侠版“搜打撤”玩法,一上线就吸引了数以百万计玩家参与,享受独特的添包乐趣。
![]()
在玩法补充的同时,《逆水寒》手游还非常善于“借势破圈”,它是行业中最喜欢进行跨界联动的游戏,上线两年多的时间,已经跟上百个顶级IP进行了跨界联动,联动目标覆盖影视、文化、科技和快消品,用不断的破圈效应来增加自己对不同领域人群的吸引力。此次资料片,它就因为跟“宇树科技”联动,将登上春晚的宇树机器狗带入到了游戏中,而成功引起了科技圈用户的关注。
![]()
更为关键的,是《逆水寒》手游非常舍得送福利,通过半价券、免费外观等福利政策降低玩家参与门槛,同时通过价格战策略维持竞技公平性,形成"投入少但体验不降"的良性循环。每次资料片更新,它都会送给玩家包括时装外观、代金券、饰品、染色等好物,用足够多的奖励,吸引玩家们尝试新鲜玩法,保证活跃用户留存。
![]()
内容丰富、更新频率高、联动破圈效应好还舍得送福利,这种“不氪金就能爽玩”的轻体验,帮助《逆水寒》手游积累了足够多的用户,让它的影响力越来越大,可以轻松带动百亿产业链。对于这款游戏不走寻常路的“成瘾”设计,你是怎么看的呢?说说你的想法吧。
特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布,本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.