新资料片带动百亿产业链，我们拆解了逆水寒的“成瘾性”设计

作为当前时代最为重要的大众化娱乐工具，游戏的吸金能力和IP价值，早就是“金疙瘩”了。仅2024年，国内游戏市场收入就近2000亿，其中原创IP占半壁江山；而且游戏IP不仅仅能带火自身，还能成为“媒介”，通过IP联动带火其他产业，处处开花。

10月31日，网易的国民级爆款《逆水寒》手游正式上线了最新的3.2.1版本资料片“越关山”，新资料片一上线，就带动了一条价值百亿的产业链，再一次证明了自己的“吸金”能力。更令人感叹的是，《逆水寒》手游在如此高收益的同时，用户口碑和粘性还格外的高。

为什么《逆水寒》手游如此能打呢？我们从它的“成瘾性”设计开始入手，来进行解析。

成瘾性设计本身就是游戏的重中之重，传统MMO中，更是用数值驱动和明确的目标列表，培养玩家们的游戏追求，让他们投入足够多的时间在游戏的每日任务中，养成习惯。而《逆水寒》手游从立项开始，就摒弃了这套传统的设计思路，虽然保留了MMO中角色养成、副本等长线和深度的玩法内容，但一开始就明确了“不卖数值”的方向，并且围绕“不肝不氪”的核心做了大量的优化工作，去除了长期以来困扰MMO的顽疾。

在《逆水寒》手游里，无论你是喜欢PVP还是PVE，喜欢做世界探索还是喜欢庄园建造，都能只选择自己喜欢的内容然后玩到爽。并且在游戏独创的“殊途同归”系统和赛季制的模式下，无论你怎么玩，都能保证奖励跟其他玩家无二，始终居于主流玩家群体之中。

因为采用了“不肝不氪”和“殊途同归”的设计，玩家们太容易毕业，《逆水寒》手游的“成瘾性”其实比传统MMO要低得多。为了解决玩家们会“长草期”这个问题，《逆水寒》手游采用了极为高速的更新迭代，用源源不断的新内容来不断丰富玩家们的游戏目标，持续增加他们的新目标节点，以此来维持游戏的长期稳定。

从上线开始，《逆水寒》手游就保持每月大型版本更新、每季度推出新资料片的节奏，每次更新都会为游戏加入入新副本、新剧情、新地图和新的玩法内容，其中既有对已有玩法的升级进化，又有对时下最受玩家们追捧的新内容的兼容并包。比如“越关山”资料片中，除了对深受玩家们喜爱的“逆铲铲”玩法进行了2.0赛季大版本更新之外，还加入了武侠版“搜打撤”玩法，一上线就吸引了数以百万计玩家参与，享受独特的添包乐趣。

在玩法补充的同时，《逆水寒》手游还非常善于“借势破圈”，它是行业中最喜欢进行跨界联动的游戏，上线两年多的时间，已经跟上百个顶级IP进行了跨界联动，联动目标覆盖影视、文化、科技和快消品，用不断的破圈效应来增加自己对不同领域人群的吸引力。此次资料片，它就因为跟“宇树科技”联动，将登上春晚的宇树机器狗带入到了游戏中，而成功引起了科技圈用户的关注。

更为关键的，是《逆水寒》手游非常舍得送福利，通过半价券、免费外观等福利政策降低玩家参与门槛，同时通过价格战策略维持竞技公平性，形成"投入少但体验不降"的良性循环。每次资料片更新，它都会送给玩家包括时装外观、代金券、饰品、染色等好物，用足够多的奖励，吸引玩家们尝试新鲜玩法，保证活跃用户留存。

内容丰富、更新频率高、联动破圈效应好还舍得送福利，这种“不氪金就能爽玩”的轻体验，帮助《逆水寒》手游积累了足够多的用户，让它的影响力越来越大，可以轻松带动百亿产业链。对于这款游戏不走寻常路的“成瘾”设计，你是怎么看的呢？说说你的想法吧。