今世缘酒业亮相国际名酒展，释放品牌力提升与国际化探索双重信号

10月31日，今世缘酒业亮相“2025中国高品质美酒出口展暨中国（广州）国际名酒展览会”。相比以往偏重省内与长三角市场的布局，此次参展更具“外向型”特征，释放出品牌力提升与国际化探索的双重信号。

一方面，参展背后是品牌力提升的“窗口期”需求。

今世缘酒业近年来在品牌建设上持续加码，尤其是在“大户外”传播、高铁媒体投放、节点事件营销等方面形成了一套较为成熟的打法。但品牌力的积累不仅靠广告，更需要持续的市场露出与行业互动。

参展国际型酒类展会，正是今世缘酒业在品牌提升“窗口期”内的一次主动发声。通过展示国缘、今世缘、高沟三大品牌矩阵，尤其是国缘V系、开系等核心产品，企业得以在更广泛的行业语境中强化“中度高端白酒”定位，进一步巩固其在次高端市场的认知度；同时作为以“缘文化”为核心标识的酒类企业，今世缘酒业的参展也通过与其他名酒品牌的同场呈现，进一步巩固了其在行业中的品牌定位。

另一方面，此举是品牌出海的初步尝试。

今世缘酒业近年曾明确提出了“国际市场有序布局”的策略，强调“让‘缘’动力赋能品牌出海”。不过，相较于一线已具备一定海外认知基础的酒企，今世缘酒业的国际化仍处于探索阶段。

对于今世缘酒业而言，此次参展是其海外布局的顺势延伸，可视为其“出海”路径中的又一次迈进：广州作为中国南部的贸易枢纽，具备对接东南亚、港澳台及“一带一路”市场的天然优势。此前，企业已通过新加坡北京总会成立庆典、全球外交官中国文化之夜等国际活动，在东南亚市场积累了一定的品牌基础，今世缘酒业若能借助此类平台建立更深层次的海外渠道联系、积累出海经验，将为其后续真正的国际市场拓展打下基础。

值得关注的是，在展会期间，今世缘酒业还强势入选《2025世界蒸馏酒品牌榜》杰出企业以及“中国酒业国际市场竞争力品牌”，两大奖项分别指向品牌力的释放与国际化的迈进，恰好契合了企业参展的两大核心立意点。

理性看待：参展是手段，不是终点。

实事求是来看，参展本身并不能直接带来销量飞跃，其价值更多体现在品牌曝光、行业交流、渠道拓展和市场测试等方面。对于今世缘酒业而言，此次广州之行更像是一次“品牌出省”后的自然延伸，是其在缩量竞争时代寻求发展的良性探索与理性选择。

在白酒行业竞争日趋激烈的当下，今世缘酒业的每一次公开亮相，都是其战略意图的体现。此次参展，虽不意味着其已具备全面出海能力，但在品牌力提升与国际化探索之间，今世缘酒业正试图找到一条适合自己的节奏与路径。

此外，从今世缘酒业刚刚发布的三季报来看，其前三季度营收88.82亿元，归母净利润25.49亿元，虽然两项数据较去年有所回落，但在酒类消费整体承压的背景下，今世缘酒业在20家上市酒企中仍旧表现“稳健”。这份“稳健”的背后，与企业对品牌力的重视以及市场的深耕布局不无关系。

正如民生证券表示，长期来看公司省内恢复扩张势能，省外逐步布局开拓，看好后续品牌事业部持续精细化运营下产品势能回归。

毋庸置疑，今世缘酒业若能在保持省内优势的同时，稳步推进省外市场布局，并以参展等形式为契机逐步探索出海路径，其成长空间将更加值得期待。