从TO YOU到空间豪华 东京车展上看丰田如何以“微调”引发巨变

文/森淼

10月29日，2025东京车展正式拉开帷幕。丰田集团携旗下世极、雷克萨斯、GR、丰田、大发五大品牌集体亮相，不仅以覆盖多场景的产品矩阵展现技术硬实力，更通过高层核心讲话明确各品牌差异化战略定位。

丰田品牌以“TO YOU”理念为核心，聚焦“具体用户”的多元出行需求。雷克萨斯则专注地去强化面向豪华市场核心客户的品牌承诺，重构“空间即奢华”的新范式。两大品牌共同勾勒出丰田集团面向未来的全维度移动出行生态蓝图。

丰田汽车社长兼执行董事佐藤恒治在集团馆开场讲话中，率先追溯品牌“为了他人”的原点。展台入口处陈列的三件象征物，代表乘用车起点的丰田AA型轿车、开启商用车篇章的G1型卡车，以及丰田佐吉为减轻母亲劳作发明的G型自动织机，成为这一理念的具象注脚。

“从木制织机到汽车，驱动我们的始终是‘为了他人’的初心，无论过去还是未来，这都是我们挑战的起点。”佐藤恒治的话语，为丰田此次参展定下温情而坚定的基调。在“MobilityforAll”的目标下，佐藤恒治直言行业普遍存在的认知误区：“不存在能满足所有人的‘通用方案’，真正的移动自由，需要我们脑海中始终投影出某一个具体的‘YOU’，以‘为你而造’的态度打磨每一款产品。”这种“聚焦具体用户”的制造哲学，贯穿于丰田此次参展的全系列产品中。

其中针对非洲农村居民打造的IMVOrigin，堪称“未完成设计”的创新典范。该车以“半成品状态”从工厂出货，当地用户无需复杂作业即可完成组装，这一设计不仅在非洲当地催生“汽车组装”新岗位，更将车辆的最终定义权交还给用户是载人、载货，还是适配特殊场景，皆由使用者根据生活与工作需求决定。“我们曾因‘不做完成品’忐忑，但当看到它能贴合每一位非洲用户的真实需求时，便明白这种‘留白’正是对‘TO YOU’的最佳践行。”佐藤恒治强调。

此外，从商用车基因传承来看，丰田此次带来的KAYOIBAKO系列，延续了G1型卡车“运输的Mobility”使命。该车型以“可定制尺寸”为核心，从大发制造的S型小箱到丰田自研的XL型大箱，覆盖城市短途配送、跨区域货运等多元场景，完美呼应“你若不能来，那就移动出行去见你”的运输逻辑。佐藤恒治特别提及丰田喜一郎的传承：“当年G1型卡车交车后故障频发，喜一郎先生每次都立刻赶赴现场，这背后是‘客户第一’的精神，是‘想亲眼改善问题’的工程师执念，更是‘不让生活止步’的责任。如今，KAYOIBAKO正是这种精神的当代延续。”

面向行动不便者与健全者共同运动需求的Boostme、拓宽儿童出行边界的Kidsmobi等产品，进一步丰富了丰田“千姿百态”的出行矩阵。佐藤恒治在致辞最后强调：“我们的目标从不是制造‘千篇一律的好车’，而是打造‘适配每一个你的车’，通过这些发明量产幸福。即便挑战会有成败，但为具体用户解决问题的价值，正是我们坚持的意义。”

与丰田聚焦“全民出行”不同，雷克萨斯此次以“探索”为核心，由雷克萨斯品牌全球设计负责人兼首席品牌官西蒙·汉弗莱斯（SimonHumphries）在发布会上明确品牌“专注豪华市场核心客户”的定位，其核心动作是彻底重构旗舰车型的定义，将LS从传统的“LuxurySedan（豪华轿车）”或“LuxurySUV（豪华SUV）”，升维为“LuxurySpace（豪华空间）”，以“空间即自由、空间即私密”的新主张，打破行业对豪华汽车的固有认知。

发布会上，Simon正式揭晓全新LSCONCEPT，这款搭载六个轮子的概念车，成为“豪华空间”理念的最佳载体。“当车门开启，你步入的不是一辆车，而是另一处‘家’，一个完全属于你的私享空间。”Simon现场演示时介绍，六个轮子的设计不仅打破传统车身结构限制，更实现“极致空间利用+优雅出入”的双重优势，定制化座舱可根据用户需求适配商务洽谈、休憩放松等场景，精准契合日理万机的企业高管、渴望暂别喧嚣的都市人群，以及需要私密空间的影视明星等核心客户的需求。“在纷扰的时代，能自由掌控的私密空间，才是最无价的奢华。”

除了地面场景，雷克萨斯更将“探索”延伸至全维度出行生态。针对城市日益严格的空间限制，LSMICROCONCEPT将“私享空间”核心融入“单人自动驾驶”形态，小巧车身可灵活穿梭于城市街巷，同时实现“商务办公与休闲放松”的无缝切换。与Joby合作的个人空中出行工具，则以“平稳、安静、高效”的特性，打破道路对出行的束缚，“它带来的不只是更快的移动速度，更是生活地点与方式的变革，你可以住在近郊，却轻松抵达城市核心，在独立与优雅中探索更广阔的生活边界。”Simon解释道。

此外，雷克萨斯还首次跨界海上出行领域，推出自动航行双体船（雷克萨斯CATAMARAN），这些设计共同构成“陆海空全域出行生态”的雏形；LSCoupeConcept更是巧妙平衡“驾驶者的驰骋需求”与“乘客的舒适体验”，展现品牌“化解矛盾特质”的核心能力。

Simon在讲话中强调雷克萨斯36年的品牌积淀：“从创立之初，我们就不只是在造车，而是在融合产品与生活方式。未来，雷克萨斯将以城市品牌体验空间为‘门户’，连接地面、空中、海上的多元场景，让‘探索豪华生活方式’成为每个用户的专属权利。因为我们坚信，豪华不是跟风，而是引领；不是统一标准，而是让每个人都能定义自己的优雅。”

此次东京车展，丰田以“TO YOU”为锚，下沉至全人群、全场景的基础出行需求，从非洲农村到城市运输，从儿童到行动不便者，构建“全民可及”的移动出行网络。雷克萨斯则以“豪华空间”为支点，上探高端用户的多元体验需求，从地面六轮座驾到空中出行、海上双体船，开拓“豪华无边界”的新场景。二者共同践行丰田集团“移动出行生态”的顶层愿景：前者夯实“全民出行”的基础，让每一个具体的“你”都能获得适配的移动方案；后者开拓“豪华体验”的上限，让高端用户的“探索欲”得到充分满足。

正如佐藤恒治与Simon在各自讲话中共同传递的理念，无论是“量产幸福”的全民承诺，还是“探索奢华”的高端追求，最终都指向“让每个人都能定义专属出行方式”的未来，而这正是丰田集团“为了他人”初心在新时代的最佳诠释。