三七互娱用AI重构游戏生态：左手重塑工作流，右手突破交互想象

近日，三七互娱发布2025年第三季度报告。2025年1-9月，公司实现营业收入124.61亿元，归属于上市公司股东的净利润23.45亿元，同比增长23.57%。其中，公司第三季度实现营业收入39.75亿元，归属于上市公司股东的净利润9.44亿元，同比增长49.24%。

三七互娱表示，未来，公司将依托稳健的经营策略与持续的价值创造能力，坚持以AI驱动创新发展，稳步推进"精品化、多元化、全球化"发展战略，为用户带来更多高品质的文化娱乐体验，与股东共享企业发展成果。

三七互娱对AI技术的重视，与当前游戏产业的发展趋势高度契合。在人工智能技术一日一变的飞速发展时代，游戏成为AI技术的天然"试验田"。

"很多算法创新是从游戏开始的，基于游戏，开发者可以构建⼀些‘AI+’实验、开展强化学习。"三七互娱技术中心相关负责人曾在接受媒体采访时表示。

AI也正成为游戏产业下一轮增长的关键变量。从各大头部游戏厂商对AI的布局来看，AI正全面渗透游戏研发、运营与UGC生态，推动内容创作与玩法创新进入新阶段，它不仅重塑了游戏生产方式，也在改变玩家体验，甚至带来更大的商业想象力。

作为国内最早系统性布局人工智能技术的游戏企业之一，三七互娱正好踩在AI与游戏结合浪潮的交汇点上。这种前瞻性布局，在其战略认知中有着清晰定位，正如三七互娱创始人、董事长李卫伟今年在公司16周年庆典上所表示："AI不是未来的趋势，而是决胜当下的核心。"

从美术到投放，AI正在重塑游戏工业化的边界

不可否认的是，AI越来越成为游戏行业的"军备竞赛"。

当前，游戏行业正进入AI驱动的效率与内容博弈阶段，头部厂商已不再仅仅比拼创意和资源，而是比拼谁能率先将AI规模化应用到工业化管线上。

三七互娱对AI的布局始于2018年，经过持续迭代AI内生应用，加上以投资介入AI领域，三七互娱逐步构建了覆盖研运全链路的AI生态体系。

2025年，三七互娱的AI战略实现升级和生态拓展。公司自研的游戏行业大模型"小七"集成40余种AI能力，为内部各类通用及专业系统全面赋能。在"小七"等大模型基座的基础上，公司进一步搭建起"小七"智能体平台，覆盖美术、投放、客服、运营、技术等多个维度，使得三七互娱成为行业少数拥有完整AI架构的公司。

而AI的切入带来了一场"效率革命"。以美术环节为例，美术是游戏研发成本最高环节之一。三七互娱财报数据显示，借助生成式人工智能，公司在发行环节使用AI技术辅助生成的2D美术资产占比已超过80%，AI-3D辅助资产生成占比也超过30%。"2D图片的制作效率基本在80%-90%，衡量标准主要是产出物时间的缩短或者人力的减少。"三七互娱方面表示。

除此以外，三七互娱紧跟全球AI技术与产业迭代趋势，以双轨投资布局介入：一方面直接或间接投资了智谱华章、百川智能、月之暗面等大模型及应用层企业，探索其技术在自身研运管线的适配应用；另一方面布局"AI+算力"产业链，投资晶正电子、星空科技、此芯科技等企业，打通"算力基础设施－大模型算法－AI应用"全链条，推动投资与业务协同。

对三七互娱而言，AI也不仅是技术工具，更是企业文化和战略的核心。公司专门设立了"AI效率委员会"，推动从上至下、以AI创新为导向的企业文化战略，通过开展"21天AI学习挑战赛""AI达人计划"等创新活动营造全员AI学习氛围，并持续增加AI岗位序列，构建专业化的AI人才梯队，形成技术、文化与人才协同推进的良性生态。

今年三月，三七互娱创始人、董事长李卫伟在公司年会上提及，希望公司今年能有真正的"AI员工"。三七互娱方面表示，AI员工会逐步上岗，主要解决⼀些重复性⼯作。而实际上，三七互娱已经全面进⼊AI办公时代，每位员工都配备了⼀个AI办公助手。

可见，三七互娱的AI应用已深度落地到不同管线，嵌入工作流、渗透至企业文化中，已经不再停留在"试水"阶段，而是逐渐成为驱动其增长的新引擎。但要理解三七互娱AI布局背后的更深层逻辑，还需要看它在研发端的AI应用。

用AI做游戏，不再停留于会交互的NPC

三七互娱认为，⼀家公司在AI的落地基本要经历三个阶段：首先是员工使用AI工具；接下来，AI会渗透到公司的⼯作流中提效并促进创新；再下一阶段，便会推动原生AI产品，比如AI原生游戏。

2023年，三七互娱内部的AI应用已经实现工具化与模块化，公司开始探索AI在游戏玩法和体验上的革新。目前，三七互娱处于上述第二阶段的深度渗透中，并尝试研发了AI小游戏《明月宫心》《明月宫心 贰》。

游戏公司直接应用AI技术提升游戏体验，通常会利用语言大模型的优势，通过自然语言理解与生成能力，提升游戏NPC的交互水平，让角色更具个性与情感回应。而AI原生游戏则是更进一步的应用，整个游戏都以AI驱动为核心逻辑，剧情、关卡乃至世界规则都可能由AI生成，玩家的行为能实时影响游戏体验。

AI小游戏《明月宫心》被三七互娱视为探索验证AI全要素生成的重要实验之一。三七互娱方面介绍，该项目设计制作100%由AI参与，仅由两名从未参与过游戏开发的同事，在短短10天内完成了全部制作。

《明月宫心 贰》则在前作基础上进一步升级，除了延续了游戏全要素AI生成之外，引入判别式AI技术，能够依据玩家兴趣偏好自动生成匹配的画风、剧情与玩法内容，展现出AI在内容个性化与用户留存上的商业潜力。

AI 原生的精品游戏无疑是行业追逐游戏与AI技术深度融合的理想形态。但从现实来看，AI 技术在游戏应用过程中仍面临诸多挑战。三七互娱方面表示，其遇到的最大技术挑战和非技术挑战分别是AI交付的质量，如何真正让AI与玩家的需求进行结合。而当前尚未实现AI即时生成游戏内容，需要继续加强模型推理能力训练。

尽管挑战仍存，但对游戏公司而言，拥抱AI浪潮依然是必然趋势。要确保竞争力，游戏公司就要主动将AI技术转化为业务增长引擎。三七互娱方面表示，其决心是公司"从上到下，无论是意识还是行为上，都把AI放在⼀个至关重要的位置"。公司在AI方面的资金和人力投⼊可圈可点，每季度保证有近百名人力投入到近50个AI项目当中。

在AI重构产业规则的时代，三七互娱没有将AI单纯地定位成提质增效的工具，而是将其当作未来发展的引擎。三七互娱认为，AI将从"生产范式重构、玩法形态革新、商业逻辑升级"三个维度重塑行业，他们深知，只有将AI融入企业发展的底层逻辑，才能踩准技术迭代的节奏，实现从"跟上时代"到"定义时代"的跨越。