淘宝闪购发布新品牌“淘宝便利店”，投入20亿共建闪购仓生态丨破局双11

封面新闻记者 张越熙

10月31日，淘宝闪购正式发布全新连锁便利品牌“淘宝便利店”。这一品牌将以闪购仓形态，基于阿里生态的供应链优势，为消费者提供“一应俱全、24小时营业、30分钟达”的便利购物体验，并于11月1日正式面向消费者上线。

“我们坚定与生态共赢共进，不建仓、不开店、不与商家争利。” 淘宝闪购即时零售总经理根仙强调。记者了解到，淘宝便利店以品牌授权形式给到符合标准的优质商家使用，门店资产属于商家，商家按照平台标准提供服务。

图说：淘宝闪购即时零售总经理根仙

记者在现场看到，会上淘宝闪购公布了上线以来数据，不到4个月，日订单峰值达到1.2亿单，周日均订单量达到8000万单，整体月度交易买家数达到3亿。其中非餐零售部分快速增长，全品类订单量增长2倍以上，品类宽度同比增长了30%。

即时零售需求蓬勃发展，用户消费呈现出全时段、全品类、全场景的特征。在淘宝闪购，提供24小时营业服务的便利店达到三分之一，过去一年24小时营业的便利店数量同比增长50%以上；今年夏天平台公布的一组数据显示，全国有超127个城市夜间订单月环比增长超100%。此外，即时零售的消费场景也从传统的应急采购，迅速拓展至出差、旅行、露营等多种情境。

在此背景下，以闪购仓为核心的新型便利业态，因24小时营业、商品丰富、对需求反应敏捷而成为即时零售增速最快的业态之一。8月数据显示，淘宝闪购的闪购仓订单同比去年增长超过360%。

根仙认为，即时零售需要把货放在离消费者更近的位置，从底层来看，闪购仓属于行业的基础设施。在当前行业快速发展的阶段，基础设施尚未完善，闪购仓迎来战略级机会窗口。

但随着用户需求的增长，对供给和服务也提出了更高的要求。闪购仓的竞争越来越激烈，商家也面临着商品同质化严重、品牌认知度不足、数字化能力薄弱等现实挑战。淘宝便利店则是在此背景下的产物，具体而言，平台在选品、供应链、物流、数字化系统等方面提供支持，并统一输出商品、价格、服务、体验等方面的管理标准，确保消费者购物体验。

图说：淘宝便利店

据悉，首批淘宝便利店将向能提供优质服务的商家开放34个名额，主力仓型为SKU在1万左右的旗舰仓、标准仓；针对校园场景，也会推出特殊仓型以满足学生用户需求。此外，淘宝闪购将在接下来的一年内投入20亿专项资金，助力商家打造品质仓店。

近两年，即时零售飞速发展，而消费者也不再只是需要“快”，更需要品质化、个性化的商品。商务部国际贸易经济合作研究院预测，到2030年，即时零售对实物商品网上零售额渗透率将提升至 10%，占实物电商的比例大约提升至 12%。这个万亿级的赛道，成为巨头必争之地。就在前日，美团闪购也宣布联合品牌建设“品牌官旗闪电仓”。品牌可通过入驻该模式在美团闪购开设官方旗舰店，平台将为其搭建仓储、配送、数字化系统等即时零售基础设施，实现轻资产、低成本“拎包入驻”，开拓即时零售经营新主场。

行业观察人士认为，在即时零售这片万亿级高增长蓝海，头部平台正依托各自在近场与远场的资源禀赋，演绎差异化战略路径。如何在存量竞争中稳固市场份额、挖掘盈利潜力，并有效应对抖音等新兴势力跨界破局，成为决定竞争格局的关键命题。在这场“生态构建与壁垒突破”的竞合博弈中，平台间的正面交锋正加速推动行业基础设施迭代升级，倒逼品牌商家完成数字化蝶变，履约效率持续突破物理极限，最终让消费者得以在更丰富的商品选择与更丝滑的即得体验中，见证即时零售行业从“速度竞赛”向“价值交付”的质变跃迁。