云姨夜话丨“打水仗”为什么要去海外打？

齐鲁晚报·齐鲁壹点 王赟

10月最后一夜，几颗山楂放在案边，还有一瓶济南芦南村去年10月获得全国特色旅游商品大赛银奖的“田野酿造自然发酵山楂果汁气泡饮料”，回忆过去的10月，“饮”事颇多，统称为“打水仗”。

“娃哈哈”的事儿也是如不定的气温浮浮沉沉，商标困局仍待重开盘。恩怨何时了？这个10月，打了十多年的“王老吉”商标战又在发酵。

10月10日，加多宝集团发布关于海外“王老吉”商标所有权的声明，声称拥有王老吉海外商标所有权。随后，王老吉连夜发文，用一句“有病去医院，有事找法院。谢谢！”简短回应，火药味十足。

此前发布的公告中，王老吉大健康公司称王老吉商标所有人为广州白云山医药集团股份有限公司，并表示已在全球100多个国家和地区完成“王老吉”“WALOVI”系列商标注册。并指责加多宝集团通过海外离岸关联公司万捷有限公司在全球多地恶意注册，干扰了公司正常拓展海外业务。

市场就是战场，从来不容含糊。“吵架”归“吵架”，王老吉的海外拓局动作一停不停。

10月26日，《财富》全球论坛在沙特阿拉伯利雅得开幕，白云山旗下王老吉大健康受邀参会，并在此次论坛期间举办了王老吉WALOVI国际罐沙特阿拉伯上市仪式。继今年2月在沙特发布“WALOVI”英文品牌标识后，王老吉国际罐正式在沙特上市，标志着该系列产品首次登陆中东市场，也代表王老吉全球化布局在中东迈出关键一步。

根据公开报道，10月7日至14日，广州王老吉大健康产业有限公司副总经理叶继曾、国际商务部总监王建立率队奔赴德国、意大利、英国三国，开展深入的市场考察与一系列商务洽谈活动，其中与意大利今日食品TODAYFOODS公司的深度合作，成为此次欧洲之行的关键亮点，为王老吉在南欧市场的布局按下“加速键”。

海外市场成为新的战场，有媒体写出《凉茶之战，决战“地球村”》，当前，全球健康饮品的东风已至，在走向海外的新道路上，两家企业不仅要算“新仇旧账”，更要面对海外商业环境的未知挑战。

让人想起王老吉独家冠名的《披荆斩棘 2025》，训练室里，苏醒和王栎鑫斗嘴时从柜子里拿出一瓶原味王老吉……“打水仗”没有终局。可乐战事、奶茶战事、咖啡战事、椰子水桦树汁……一波未平一波又起。

据艾媒咨询发布的《2024年中国睡眠健康产品创新及消费洞察报告》，预计2027年市场规模将达6586.8亿元，万亿市场未来可期。饮料产品是助眠类产品中较为常见的品类。

“睡前一袋，轻松晚安。”在电商平台，一些添加了γ-氨基丁酸、酸枣仁、茶叶茶氨酸等物质的饮品，正在宣传其助眠功效。睡眠饮料乱象“让人睡不着”。

还记得吗？娃哈哈还推出过白桃风味酸奶饮品“妙眠酸奶”，还有均瑶健康的味动力 “每日美梦”。

植物饮料的概念也“如梦似幻”，近些年茶饮与草本饮品的新产品层出不穷，也在分流着凉茶市场。除康师傅、统一、农夫山泉等老牌企业跟进之外，以元气森林为代表的行业新贵更是将其视为核心战略重地，不断推出新产品——不仅在红枣枸杞水、红豆薏米水产品上获得成功，还推出了“慢熬”品牌的植物饮品系列，并在今年9月份收购了杏皮茶饮料品牌“最喜”。这个秋天，王老吉联合JPG推出“草本咖啡”——“王老吉xJPG联名特调”，入口便能感受到咖啡浓郁的香气，随后王老吉的草本味道缓缓散开……

对我而言，催梦的是纪录片。10月31日，由“天使望故乡”团队打造的纪录片《一定要听一株草的尖叫》即将上线，这是该团队推出写作平台、图书和播客后，首次聚焦视频IP。

“白天摆摊、深夜守烧烤摊，有人在谋生缝隙，写下‘在炭火上安居’这样的诗句，文字是Ta们生活的‘梯子’，藏着最动人的生活力，在城市无人在意的角落里，总有人用写作记录平凡，日子写成了值得被看见的故事。”一群普通劳动者在喧闹、油烟、吆喝、疲惫的市井里用文字记录自己认真过好的每一天。

捕捉那些藏在谋生缝隙里的文字微光，是的，一定要听一株草的尖叫。

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