沙利文2025报告：连续8年全球第一，影石全景相机市占率提升至85%

10 月31日，全球权威机构沙利文最新白皮书显示，2025 年全球及中国手持智能影像设备市场格局迎来调整。影石Insta360 在全景相机领域持续领跑，全球市占率连续8年位居第一，2025年前三季度全球占比超85%。单看 Q3 单季，影石全球市占达 75%，国内市占超60%，头部地位稳固；大疆于今年 7 月首次切入全景相机赛道，凭借激进的价格战快速突围，在Q3拿下约 17.1%的全球份额，借助大幅降价等方式更是获得37.1%的国内市场。

截至 2025 年三季度，全景相机市场呈现“影石领跑、大疆追赶”格局。影石以85.8% 的全球市场份额、87.5% 的海外份额，近80%的国内份额断层式领先。其中，单今年Q3影石全球占比达75%，大疆则以17.1%的份额成为第二大玩家，GoPro 则仅占1.4%。报告提到“今年7月首次入局全景相机的大疆，通过差异化价格策略在中国市场快速崛起，频繁的降价举措帮助其斩获约37.1%的中国市场份额。”对此，业内人士指出，作为新入局者，大疆以价换市的策略成效显著，但这一快速破局的背后或伴随明显的利润牺牲。

运动相机赛道的竞争更为白热化。截至今年三季度，影石以 37.1%的全球份额居首，大疆33.9%紧随其后，GoPro 以18.7%位列第三；单看 Q3 单季，这一态势进一步固化 —— 影石份额升至 38.6%，大疆增至 34.6%，GoPro 则下滑至15.7%，双雄争霸的态势愈发明显。

激烈竞争下，影石核心竞争力稳固，最新财报表现亮眼。其Q3单季营收同比增长92.64%，前三季度累计营收66.11亿元，同比增长67.18%，延续高速增长态势。双十一榜单显示，影石在用户基数盘更大的天猫平台，依旧保持霸榜的优势——全景相机、运动相机、手机云台均位于相应品类的榜首。

图片来源天猫

行业人士指出，大疆的价格战或推动了智能影像市场扩容。据国际知名投行瑞银监测数据显示，2025 年三季度，影石与大疆的官方App 在中、美、日、德等全球主要市场的下载量和月活用户数均同比高增，中国市场增长曲线近乎 “垂直拉升”，其中影石全球 App 下载量同比激增 78%，行业 “破圈” 效应显著。

沙利文长期跟踪智能影像赛道，凭借连续多年的数据积累及行业洞察，成为该领域分析的核心权威背书。其预测2020-2030 年复合年增长率（CAGR）为 15.9%，到 2030 年全球手持智能影像设备市场规模将达 799.3 亿元。目前消费级手持智能影像设备已初步打开市场，行业有望进入高速增长期。

深耕全景影像十年的影石，经六代产品迭代构建了以全景拼接算法、软件生态及用户社区为核心的壁垒，与大疆形成中国企业双雄争霸的格局。作为绝对领先者，影石在软硬件层面优势显著，沙利文报名明确指出新入局者难撼其头部地位。目前全景相机市场已由中国企业主导，运动相机市场亦将进入中国企业正面比拼阶段。影石将凭先发优势与技术护城河继续巩固主导地位，大疆的积极入局则为行业注入活力，或持续推动市场扩容。