2025星野集团发布会，"玩转星野" 引领旅宿新风向

10月30日，拥有百年历史的日本度假村及酒店管理公司星野集团，在深圳举办了2025星野集团发布会。本次发布会以"玩转星野"为主题，首次面向中国市场完整展现了2026年前后即将开设的七大新设施，山野酒店品牌LUCY正式亮相，亲子度假酒店品牌RISONSARE宣布全面开启中国市场，更有星野TOMAMU度假村、青森屋、奥入濑溪流酒店等冬季限定活动焕新登场。

发布会现场特别设置了六大沉浸式主题体验区，从虹夕诺雅 冲绳的特色茶饮到星野TOMAMU度假村的北海道牧场风情，从都市观光酒店品牌OMO的城市探索体验到精品温泉旅馆品牌界的在地风情呈现，从RISONARE丰富多彩的季节性活动展示到1955东京湾的主题美味品尝，让大家亲身感受到星野旗下品牌的多样魅力，解锁旅行的无限可能。

活动当天，星野集团海外市场部总负责人王桥、北海道地区市场部总负责人佐伯益世志、第二市场部负责人石川真也和江原忠彦、RISONARE品牌总负责人佐佐木恒贵、OMO品牌海外市场负责人大圃孝之，以及星野集团中国首任首席代表、星野美雅国际总经理韩美花，星野美雅国际上海分公司负责人魏耕宇，与星野集团各地区的负责人、到场嘉宾、媒体一同见证了在大湾区的这场活力盛会。

六大体验区诠释"玩转星野"主题

发布会现场精心打造了六大体验区，让到场来宾零距离感受星野旗下各品牌的独特魅力。

虹夕诺雅 冲绳互动区带来被海洋环抱的奢华体验，现场品尝冲绳传统茶饮和点心，感受这片土地独特的文化底蕴。界展区融合了日式风情，展示了品牌特色活动"当地乐"的成品与制作过程，并提供限定赠礼与传统工艺品观赏，让大家深入感受日本在地文化魅力。

OMO展区将不同城市街区视为度假胜地，通过投掷飞镖互动游戏，参与者可赢取OMO原创精美礼品，体验城市探索的乐趣。而RISONARE展区以"PLAY HARD"为核心理念，通过活用自然风景的空间设计展示，呈现其丰富多彩的季节性活动与当地美食，展现打造全家难忘度假时光的品牌承诺。

星野TOMAMU度假村展区重现了北海道广阔自然景观，通过拍照互动体验，传递与奶牛、小羊等动物亲密接触的乐趣，展现用美丽景观治愈心灵的理念。1955东京湾展区以主题美味为线索，展现其作为东京迪士尼理想休憩地的便捷服务与四季主题活动。

星野集团多维度拓展新版图

在界 别府汤治温泉乐队带来的耳目一新的演出后，星野集团的发布揭开序幕。在近两年时间，星野集团全新开设了多家酒店，并新启了丰富多样的体验活动，为顾客带来更多惬意体验。

全新山野酒店品牌LUCY亮相

山野酒店品牌LUCY的亮相成为发布会焦点之一。LUCY是星野集团在2025年全新推出的山野酒店品牌，品牌名称来源于19世纪英国女性旅行家Isabella Lucy Bird，寓意着对未知世界的探索精神。首间设施LUCY尾濑鸠待已于2025年9月1日开业，坐落于尾濑国立公园入口处的鸠待峠。品牌承诺提供六大核心体验：私密卧室空间、标准卫浴设施、淋浴更衣区、优质餐饮服务、店内便利设施以及全天候网络服务。

2025年度住宿预约在开始后两周内即告售罄，显示出市场对高品质山野住宿体验的强烈需求。2026年计划从4月下旬至10月24日，配合尾濑的登山季开放。作为其概念"优选尾濑徒步起点酒店"，让山居时光更加舒适充实，2026年度计划提供更多新服务与内容。

虹夕诺雅开启奈良新篇章

传统文化底蕴深厚的奈良将在未来两年迎来虹夕诺雅的两家全新酒店，以及星野集团全新运营的奈良监狱博物馆。

奈良监狱博物馆将于2026年4月27日正式开馆，这是星野集团首次挑战运营博物馆文化项目。博物馆完整保留了红砖建筑的原始格局，通过现代展陈手法展现司法建筑的历史变迁。特别设计的参观路线将引导访客思考生命与自由的意义，开创了历史建筑活化的新范式。

星野集团旗下的奢华品牌虹夕诺雅，将在旧奈良监狱区域开设虹夕诺雅 奈良监狱，酒店将每9个单独的牢房打通后改造成一间客房，房间内一定程度保留了原有的装饰和布局，走廊以及连接房间的通道，也都将沿袭原有的设计风格。

奢华品牌虹夕诺雅在奈良的第二家设施，将于2027年亮相奈良县明日香村。酒店坐落于明日香村西部的山谷地带，以低层分栋设计呈现，融入古村落景观。建筑屋顶采用随飞鸟时代佛教一同传入的传统瓦片，在自然风土中沉静有力。庭院景观以层层叠叠的梯田为灵感展开，展现乡野原貌的美感。

OMO双子星闪耀入驻横滨

致力于提升都市观光体验的星野集团旗下OMO品牌，将首次进入横滨地区，开设OMO5横滨马车道与OMO7横滨两家酒店，希望旅行者能够全方位、更深度地领略横滨的魅力。

OMO5横滨马车道定于2026年1月15日开业，坐落于横滨地标综合大楼46至51层，位于地上超过150米的高度。引人注目的是环绕建筑外侧的"天空回廊"，将港未来、海湾大桥等港湾区域及横滨市中心的风光360度尽收眼底。

客房面积从33平方米至136平方米不等，提供可容纳2至6位住客的多种房型，所有客房均配备洗衣烘干一体机及厨房设施，确保住客拥有舒适的居住体验。客房内亦可欣赏横滨璨夜景，让宾客体验仿佛将美景尽揽怀中的奢华享受。

OMO7横滨计划于2026年4月21日开业，由建筑大师村野藤吾设计的旧横滨市政厅改造而成。该项目保留了昭和时期的建筑外观，内部则融合现代设计元素，同时保留部分经典设计，让旅行者在穿梭楼层之间，也能感受到建筑本身的艺术魅力。

酒店特别设有烘焙工坊，每日新鲜制作横滨特色咖喱面包。顶层的"HAMAKAZE Terrace"露天平台将定期举办爵士乐演出，重现横滨作为西洋文化传入地的历史氛围。

界的三重奏谱写温泉新诗篇

精品温泉旅馆品牌界在2026年也将带来三家全新设施，每一个新据点，皆用心为旅行者提供更丰富、更具魅力的温泉住宿选择。

将于2026年6月7日开业，概念设定为“通过隧道连接林间汤宿与温泉古街，优享双重意境”。设施坐落于可远眺草津白根山的高地之上，广阔的场地被丰茂的自然环绕，住宿楼前是绿意盎然的庭院。庭院中点缀着汤屋楼、休憩楼以及举办当地乐活动的专属建筑等，共同构成了与自然和谐相融的景致。设施特设住客专用隧道通往草津温泉街，宾客可在酒店内享受被自然环抱的宁静时光，亦可在草津温泉街感受历史韵味与勃勃生机，全方位领略草津地区的魅力。

界 宫岛计划在2026年夏季于广岛县宫岛地区登场， 界 宫岛地理位置优越，可眺望严岛神社的大鸟居，所有客房均面向濑户内海，设计灵感来源于海上飘渺的雾气，并被命名为“海雾之房”，同时点缀当地传统工艺元素，旨在为宾客打造一段能深度感受濑户内海风光与文化的特别居停体验。

界 藏王将于2026年秋季在山形县藏王温泉亮相，也是星野集团首次进入山形县。温泉旅馆位于藏王连峰的优选观景位置，设有360度全景屋顶露台，冬季可观赏树冰奇观，夏季则可享受高山徒步乐趣，让宾客在饱览群山美景的同时享受温泉疗愈之趣。

RISONARE品牌开启中国亲子度假市场

在发布会上，RISONARE品牌代表正式宣布将全面开启中国市场，这也标志着星野集团将更加深入地参与中国高端亲子旅游市场，也为中国家庭游客提供了更多元化的度假选择。

RISONARE是星野集团旗下的时尚亲子度假酒店品牌，目前在日本及海外共运营7家设施。RISONARE，源自意大利语“共鸣“，希望实现到访者与当地自然风景、建筑设计、美食文化的感性共鸣。品牌标志中融入了首家设施RISONAR山梨八岳所在地区的特色：象征八岳的连绵山峦、小渊泽“马之城”的马元素、以及山梨葡萄园等图案，组成了独特的徽章风格。

品牌理念 “PLAY HARD”，通过融入地形特色的空间设计、因地制宜的季节活动、呈现匠人心意的美食体验、激发孩子探索欲与好奇心的体验活动共四大特色，打造一家大小都能乐在其中，令人难忘的度假时光。

2025-26年雪季，RISONARE山梨八岳与RISONARE Tomamu更将推出全新升级的YUKIDS儿童滑雪课程，该课程通过与体育科学专家共同开发，提供在让孩子们"快乐"接触冰雪同时，更"扎实"提升滑雪技能的授课模式，让孩子仿佛在玩耍中自然提升滑雪技能的课程。

在中国市场方面，2026年度RISONARE品牌将通过与携程等主流旅游平台建立深度合作，邀请知名亲子旅行博主开展体验活动等系列活动，充分发挥其在家庭度假领域的专业优势，为亲子家庭带来更美好且舒适的度假出行。

冬季主题活动精彩纷呈

从拥有雾冰平台与爱丝冰城奇观的北海道星野TOMAMU度假村，到坐落在知名豪雪地带青森的奥入濑溪流酒店和青森屋，推出了一系列冬季体验项目，尽情享受冬季冰雪的魅力。

星野TOMAMU度假村冬季体验新升级

位于北海道的星野TOMAMU度假村，是星野集团旗下的大型综合度假村，集北海道旅游度假精华和家庭服务于一体，并在今年冬季致力于打造令人难忘的冬季家庭旅行。不管是初次接触粉雪的孩子，还是熟悉滑雪的小朋友，度假村准备了从接触雪到享受雪的挑战等一系列、根据不同年龄和兴趣定制的"阶梯式"体验，让全家共同拥有充满回忆的冬季旅程。

2025年12月1日起，位于海拔1,088米山顶欣赏冬季秀美风景的雾冰平台即将开放，度假村还将在2025年12月1日至10日推出限定运营的日出缆车，在日出前天色尚微暗的时段乘坐缆车前往山顶，在雾冰平台观赏日高山脉的壮丽晨光。雾冰平台咖啡厅还将推出以雾凇冬景为灵感的全新原创饮品雾冰奶茶以及下午茶，温暖享受冬季特有的景致。

冬夜特别的梦幻爱丝冰城将于2025年12月10日至2026年3月14日期间开放，占地3.2公顷，由11座冰雪打造的圆顶建筑组成的爱丝冰城，有冰之教堂、冰之酒店、冰之酒吧、冰之便利店等各种设施。作为爱丝冰城象征的冰之教堂，自2005年诞生以来，已见证了无数新人的誓言。今冬，这座冰之教堂将迎来20周年，度假村将全新推出可深入了解冰之教堂变迁的冰之美术馆，讲述浪漫梦幻的冰雪故事。

日本首个度假区常设无人机秀也将在度假村中精彩上演，在2025年12月6日至25日期间，500架无人机将以圣诞节为主题，点亮夜空，还将在这个冬季以爱丝冰城为主题进行创作展演。未来还会持续推出与四季主题活动联动的无人机表演，让宾客全年都能欣赏到随季节变换展现不同魅力的TOMAMU。

睡魔暖锅&溪流雪见午餐，共品青森冬趣

青森位于日本本州北部，有许多美丽的自然景观和历史名胜。在体验青森独特的乡土文化和人文魅力的青森屋，围绕“睡魔”概念，青森屋打造了多样的体验，冬季经典的睡魔雪灯、雪中温泉赏睡魔都是青森屋特有项目。

2025年12月3日至2026年2月28日，青森屋将推出感受青森热情的冬季盛宴。在欢腾广场推出特色睡魔祭火锅，包括三大特色锅物：青森睡魔花笠锅，以大蒜汤底搭配仿制花笠造型食材；弘前苹果关东煮锅，用扇形苹果片再现睡魔祭扇形灯笼；立佞武多甜品锅，以23厘米高的甜品塔再现巨型灯笼的震撼效果。特制的被炉形如火锅，客人可体验"置身锅中"的拍照乐趣。

同样位于青森的奥入濑溪流酒店以“溪流慢活（Slow Life）”为核心理念，倡导一种与大自然和谐相处的旅行方式。在春夏秋三季，酒店为宾客提供溪流早餐，在享用美味佳肴的同时，尽情欣赏溪流的美景，而这个冬季将在2026年1月7日至3月23日期间推出全新体验--溪流雪见午餐。

宾客可在溪流边的半圆形穹顶席位欣赏梦幻雪景，品尝以奥入濑溪流冬日景致为灵感的三道式菜品，并搭配侍酒师严选的葡萄酒，尽享冬季限定的奢华美食体验。此外，还可选择参加溪流雪鞋徒步，邂逅成为料理灵感的冬日美好景致，让美食体验的余韵更加悠长。

2025星野集团发布会不仅展现了未来两年的战略布局，更标志着品牌进入多元化拓展的新阶段。随着七大新设施的陆续亮相和中国市场的深度开拓，星野集团将持续为旅行者创造各具魅力的旅宿体验，在未来的行程中一起"玩转星野"，共同开启探索与发现的新篇章。（完）

关于星野集团

星野集团是具有百年历史的日本度假村及酒店管理公司，其历史开始于1914年的轻井泽，经过百年的发展，为了满足顾客的多种旅行需求，截至目前为止，星野集团全球共运营设施超70家。集团旗下设有奢华设施品牌“虹夕诺雅”、日式精品温泉旅馆品牌“界”、时尚亲子度假酒店品牌“RISONARE”、都市观光酒店品牌“OMO”、以自由为本的酒店品牌“BEB”、山野酒店品牌“LUCY”、婚礼教堂品牌“星野梦缘”以及个性化设施：星野TOMAMU度假村、青森屋、奥入濑溪流酒店、1955东京湾等。

星野集团将自己的目标定为“成为世界范围内具有竞争力的酒店管理集团”，擅长“生态旅游”经营，并且注重地区的历史、文化和自然环境的协调发展。