对“Hi! YOUNG 广州”的批评，有点过了

　　最近网上爆料了广东各市文旅宣传口号。

　　里面说，广州的是：“Hi! YOUNG 广州”，这可让当地网友气坏了。

　　毕竟其他地市的都是中文，广州的英文字那么多，怎么不统一；

　　不统一也就罢了，这词用粤语读，发音近似于嗨样。

　　而嗨样，说轻点是糟糕样子，说重点就是“逼样”，反正都是贬义词。

　　用这样负能量的词，向世界宣传一座大城市，合适吗？

　　网友也懒得去搞明白怎么回事，倒是一起讽刺了起来。

　　说港片里经常讲脏话的演员林雪都可以当文旅局领导了。

　　说既然广州可以YOUNG，那么深圳、珠海、佛山也可以各有各的YOUNG。

　　这时候评论的淫邪味越来越重，也不可避免地只往下三路方向发展了。

　　有人就爆料说，汕尾也有旗鼓相当的标语。

　　还有人找到广州某个地段，表示形状确实很嗨样。

　　凡此种种，段子的重口味，堪比当年“宜春一座叫春的城市”了。

　　反正网友都觉得这个口号标语起得很有问题，不尊重当地人文化，当地人听了想打人。

　　最后只剩尖锐的讽刺和沉默的“始作俑者”了。

　　可一般来说文旅局很接地气，不至于犯这种低级错误吧。

　　今天我们要看一看究竟怎么回事。

　　首先，存在这句口号吗？

　　我查了查，“Hi! YOUNG 广州” 是广州市文化广电旅游局于2023年推出的官方文旅IP。

　　其中YOUNG是一个拆解出来的合成词。

　　包括Yummy（美味）、Open（开放）、Unique（独特）、Night（夜晚）、Graceful（优雅）这些方面，主要还是想多维度展现广州的文旅魅力。

　　当时也同步发布了十大“美好就这 YOUNG 文旅精品线路”。

　　而且广州文旅局也积极地向其他地方推介过：

　　也向外国网友报道过，标题就是这样。

　　可能当时想面向世界，所以取了一个英文口号，类似于致敬“I LOVE NY”。

　　只是这口号/IP的诞生，从来都是本地人先说先念，那就不得不考虑方言。

　　这时候你说大家不要想歪，说它是英语，且是解构出来的词，所以跟脏话没关系；又或者说文旅IP的设计本意是好的，但执行坏了。

　　都没用。

　　这就是问题所在，守门员全场都在贡献世界级扑救，令人拍案叫绝，但最后时刻他黄油手送了对方一个进球，那他肯定也会自责的。

　　事实上这种正能量的事，就要考虑一切的避讳。

　　关键是，光有young/样，或者光有hi/嗨，问题都不大。

　　但把这两个词放一块，脏话味就映出屏幕了。

　　所以给文旅IP起这名的人，确实犯了一个低级错误。

　　更何况文旅部门比很多部门要接地气，所以更应该注重传统文化方面的避讳。

　　可见国考里有的岗位要求懂方言多有先见之明。

　　不过我查了查，今年基本没有官媒报道这句口号。

　　这意味着IP使用寿命就一年，想必广州文旅也意识到问题所在了。

　　而且现在广州文旅官方抖音账号说，宣传口号是“花开广州”“云山珠水”这些，没有HI！YOUNG。

　　那得饶人处且饶人吧。

　　这个事情可以放到工作中捅了多大篓子的问题里，笑笑就得了，笑完也该翻篇了。

　　人能不能活在过去，玩梗也不能活在过去。

　　更何况这是假图。

　　就像官方抖音账号回复的，严格来说“Hi! YOUNG 广州”是文旅IP，不是口号。

　　这里，口号是“一句话”，IP是“一整套故事和体验”。

　　比如文旅宣传的经典口号是：“好客山东”“老家河南”。

　　而这次“YOUNG广州”这个IP里，还写明了美食、夜间消费等等文旅内容。

　　口号和IP明显不同。

　　更何况，对“YOUNG广州”的很多吐槽纯粹是造谣。

　　比如，有网友去广州塔附近看了看，也问了各种人，完全没发现相关画板放出来过。

　　只能怪现在AI太发达了，都可以以假乱真了。

　　另一边，像这样强行凑句找藏头诗，再过度谐音的做法，有点落井下石的味道了。事实上这两句基本不一块出现。

　　广州之外，其他城市的几句标语也大多是无中生有的。

　　比如深圳的“天空之城 大有可能”。

　　这是指深圳去年秋季的一个文旅计划，也是深圳竞逐全球低空经济第一城的口号。

　　里面具体一项是无人机表演，这能算文旅口号吗？

　　比如揭阳的“逛古城、看英歌、购美玉、品美食、游揭阳”。

　　不用看就知道它不是文旅宣传口号。

　　你非要说有过，那也是这样的：

　　比如“写意东莞”是2023年东莞文旅的阶段性活动品牌，也不是宣传口号。

　　更何况它本身就是半句，并不完整。

　　不过这里要夸一下，够写意的粤语谐音是enjoy。像这样取中英兼顾的口号，倒是堪称优秀案例。

　　再如珠海宣传口号，其实是城市形象片的标题。

　　甚至于“山海相逢间，这里是珠海”这句话诞生不到半年，怎么算得上文旅宣传口号呢？

　　你非要说有过，那也该是这句：

　　“珠海：百岛之市，年轻人梦想之地。”

　　再如江门的更是毫不搭边。

　　虽然很多人夸写得好，但问题是“江通四海、门迎天下” 出自江门市人才政策宣传文章。

　　这是兄弟部门的主题曲，文旅局也不可能直接拿来用。

　　所以，上面图里城市文旅宣传口号大都子虚乌有，是张冠李戴的结果。

　　当然这里也要怪广州：

　　谁让你吸引了那么多火力，导致大家对其他错误漠不关心。

　　看到这里你会发现，很多城市是没什么专门的文旅宣传口号。

　　文旅IP倒是有很多。

　　因为口号是比IP还大，还需要凝练；

　　IP可以有很多个，或者今明两年IP不一样，多搞几个很正常。

　　随着社会的发展，现在用一个口号是很难概括一座城市的文旅形象的。

　　特别是广东那么发达。

　　今年6月，中国改革发展报写了文章，总结了广东全国第一的清单，包括：

　　说白了这个中国经济第一大省，也是一个适合旅游、求学、工作、安家的地方。

　　起码广东的大城市都不是美食荒漠。

　　再燃一点，无论是过去、现在或者是将来，这里都生机勃勃、追求卓越。

　　也因此，你概况不了这里任何一座城市。

　　佛山就试过。

　　2022年向全球征集城市形象宣传口号，结果发现没有一句符合的。

　　所以特等奖空缺，而一等奖的那句“一座有功夫的城市——佛山！”，我想普通人都不怎么用吧。

　　两年后的春天，佛山又做了一次，向全球佛山城市文旅宣传口号。

　　这次似乎也没下文。

　　这不能怪当地，怪网友，因为想要用片言只语说清楚很难。

　　还是因为城市发展太快，也太繁荣了。

　　现在，城市文旅成了自然禀赋、人文积淀与市井烟火的复合体，从山水肌理到非遗脉络，从产业活力到生活气息，维度繁复。

　　不再是几十年前，取一两个关键词就能盖棺定论了的。

　　你非要做取舍的话，情况就更糟了，因为总有一边的人会骂你以偏概全。

　　所以不取口号，方位妙计。

　　而且没文旅宣传口号不代表就不受欢迎。

　　就像那些段子里写的：

　　泪水打湿猪脚饭，广西湖南人的成年礼是一种前往广东的车票。

　　又或者你也会看到很多人去全世界游玩，然后都自信而用力地高喊：

　　“活力大湾区，魅力新广州。”

　　这样的金句的影响力自不必说。

　　那就别纠结口号了。

　　你对广东的每一份向往，就是最好的城市宣传广告。