吉报文评|始于打卡，终于阅读：书店如何开辟“留量”新场域？

走进如今的城市新型书店，我们常会为设计者的巧思所打动——书墙融入艺术构思，灯光营造宁静氛围，咖啡香与墨香悄然交融。这些空间早已超越传统的书籍销售功能，成为融合文创、展览、茶饮等多元体验的城市文化客厅。

这种转变，是实体场所在数字时代的一次华丽转型，更是书店业为吸引公众回归线下、重拾书本做出的积极尝试。

在电商便捷、信息触手可及的时代，实体书店通过营造“空间魅力”重新定义了自身价值。它不再只是买书的地方，而是成为人们邂逅知识、安顿身心的场所。

尤其对于年轻群体，一个美观、舒适的书店，能先以空间魅力吸引他们走进来，进而有效降低阅读的“门槛”，让走进书店、接触书籍成为一种生活方式。

从这个意义上说，书店的多元化与综合化，不是背离本质，而是一种进步，是传统业态面对时代变迁的积极回应。

然而，我们也需警惕，在打卡拍照成为常态、视觉消费盛行的当下，书籍本身有时反而退居次位。人们走进书店，却未必真正“打开书本”。

这一现象，折射出更深层的时代叩问：在短视频争夺注意力、信息日益碎片化的环境中，我们是否还保有深度阅读的耐心与能力？持续超过十五分钟的专注是否正变得奢侈？

这正是“全民阅读”推广在今天所面临的全新挑战，也为书店的未来发展打开了新的视角。

书店的“颜值”吸引人流，是重要的第一步；而接下来，关键在于如何将“流量”转化为“留量”，将空间的访客转化为阅读的参与者。

这意味着，书店不能仅满足于成为文化布景，更应主动塑造内容、策划活动、营造氛围，引导读者从“围观”走向“沉浸”。例如，通过“城市记忆”“心理疗愈”“饮食与人情”等主题书单策划，精准对接读者的生活场景与情感需求，让图书与读者的生命经验真正对话，使阅读成为回应现实困惑的窗口。

同时，我们也应尊重阅读本身的私密性与内向性。对于不喜社交的人，书店可以提供“安静一隅”；推广“每日晨读十分钟”“睡前翻两页”等轻量习惯，降低阅读的心理门槛。同时，发起“线上共读、线下独处”活动，让读者虽身处不同空间，却能在精神上彼此呼应，无需承受社交压力，仍能感受到阅读带来的共鸣与陪伴。

真正的“全民阅读”，不在于建了多少书店、吸引了多少打卡，而在于阅读是否真正融入市民的日常，成为纾解焦虑、安顿心灵的自觉选择。

书店可以成为那扇引人入内的门，但推开之后的路，仍需每个人自己走完。

让我们共同期待，越来越多书店从“颜值吸引”走向“内容引领”，不只做美学的布景，更成为阅读的燃灯者。在快节奏的时代里，守护一片能让人安静下来的角落，传递一份“这本书，我想好好读下去”的纯粹心愿——这或许正是新型书店更深远的使命。

作者：马璐

责编：秦楚越

编审：裴晶莹

监审：董杰