每一段路都有名字！乡村“著名”之后，茌平区让老村焕发新生

齐鲁晚报·齐鲁壹点 陶春燕 崔宇晴 通讯员 刘明明

深秋时节，走进山东省聊城市茌平区博平镇前王村，一条条整洁的村道两旁，新竖立的蓝底白字智慧路牌格外引人注目。“利民街”“枣乡路”“团结路”……这些富有时代气息和乡土特色的名字，取代了以往村民口中“前后街、东西路”的模糊指代。扫一扫路牌上的二维码，村里的道路信息、大枣种植基地位置、文化广场介绍，甚至博平的历史文化、非遗特产，都能一目了然。

这个素有“圆铃大枣第一村”美誉的村庄，曾是“有地无名”的典型。外地客商来收枣，到了附近也找不到确切位置，买卖双方都干着急。自2023年底民政部部署开展“乡村著名行动”以来，茌平区迅速响应，将这项工作视为助力乡村振兴的重要抓手，在鲁西平原上绘就了一幅从“起名”“用名”到“扬名”“著名”的生动画卷。

从“无名”到“有名”

小地名解决大烦恼

地名，是乡村的标识，更是乡愁的载体。然而，乡村地区长期存在的“有地无名、多地重名、地名不规范”等问题，不仅给村民日常生活、社会治理带来不便，也制约了乡村产业的发展。为确保行动落地，茌平区创新资金保障机制，将信发集团慈善基金等专项资金纳入财政预算，为后续探索提供了稳定的财力支撑。

“道路命名充分听取了群众的意见，大家都很支持，认为这既有利于乡村治理，更能精准定位，促进我们的大枣销售。”茌平区民政局区划地名科科员张立云介绍。在博平镇前王村，结合村庄作为圆铃大枣主产区的特色，村里的胡同被赋予了“枣乡胡同”“枣花胡同”“枣韵胡同”等充满田园气息的名字，标牌造型也融入了枣文化元素。

“以前跟外地朋友说地址，得描述半天，前街后街说不明白，甚至于村民互相都不知道说的哪里，现在好了，直接说‘枣韵胡同’，就能精准找到！”村民们的切身感受，道出了地名规范化带来的最直接便利。

从“有名”到“有用”

数字赋能与文化传承并举

命名只是第一步，让地名“活”起来、“用”起来，才是关键。茌平区创新探索“地名服务+”模式，为传统地名注入科技与文化的内核。

在前王村，手绘的“乡村著名行动”一张图清晰标注了村内道路、文化广场、地名文化记忆馆、大枣种植园等。这些信息不仅通过智慧标牌上的二维码呈现，更通过“乡村著名”小程序采集上传至互联网地图，极大提升了导航精准度。

在袁楼村，地名的选取则深深烙上了红色的印记。这个革命老区村将主要道路命名为“先锋街”“昌华街”“富兴街”，记录着奋斗历史，展现着现代建设成果。更令人动容的是“博士胡同”的由来——“这条胡同上出了两户博士家庭，命名时既体现了对知识的尊重，也希望激励更多孩子努力学习，报效国家。”博平镇枣乡新村乡村振兴指导员邵长军介绍，这样的命名增强了胡同居民的凝聚力和自豪感。

地名，也在成为传承文化的桥梁。茌平区深入挖掘地名背后的故事，制作《话说茌平地名》图文展，编印《茌平地名》期刊，举办地名文化征文活动。在前王村，精心打造的“藕遇枣乡-乡村地名文化记忆馆”，系统展示了“千年博陵”的历史沿革、地名故事和“博平四产”（圆铃大枣、十孔藕、马蹄烧饼、状元面）等特色物产，让沉睡的历史文化资源重新焕发生机。

从“有用”到“著名”

地名经济激活乡村潜能

地名标准化、数字化的最终目的，是为了赋能发展，促进增收。茌平区敏锐地捕捉到地名背后蕴藏的经济价值，积极探索“地名+产业”“地名+文旅”的融合发展之路。

前王村依托“圆铃大枣”这一国家地理标志产品，打造了“四照楼”系列品牌，推出马蹄烧饼、状元面、四时茶等“地名好品”，把“土特产”变成了致富的“金钥匙”。这些承载着地名文化的产品不仅销往全国，更显著提升了附加值。通过地名赋能，近年来，像博陵大枣、耿店棚菜等一批茌平区“乡字号”“土字号”农产品品牌相继“出圈”，带动全区农产品年销售收入实现显著增长。

博平镇以地名文化记忆馆为圆心，辐射周边，植入枣文化、特色餐饮等业态，打造特色餐饮小店和“市井烟火气”大排档，激发了“旅游+餐饮”的消费潜力。漫步村中，既能感受枣乡胡同的静谧，也能品尝十孔藕炖牛肉、红枣炖鸡等特色美食，地名与文化、产业、旅游实现了有机融合。

同时，茌平区积极开展“乡村著名·邮路畅通”试点，推动地名信息与邮政物流、农村电商深度融合。依托互联网地图，全区500余个村级物流站点、综合服务站、农家乐、采摘园等点位被逐一“点亮”，11条客货邮融合专线的开通，方便了商贸流通、快递进村，也吸引了更多游客前来打卡，畅通了乡村发展的“微循环”。

从“著名”到“持名”

构建长效机制守护乡愁文脉

目前，茌平区已完成3182条乡村道路的标准化命名，相关信息及时录入国家地名信息库，织密了乡村地名网络。10月27日，全省区划地名暨“乡村著名行动”工作会议在聊城市茌平区召开。与会人员实地观摩了茌平区博平镇前王村、袁楼村，深入了解了地名文化与乡村产业、红色历史融合发展的生动实践。

“为地名寻根，是为了铭记来路；为乡村著名，是为了迈向未来。”茌平区民政局党组书记、局长李静表示，为了让地名文化持久传承，全区正在着力构建保护与发展的长效机制。

一方面，积极引导社会力量参与，将杜郎口镇、丁块乡等44个重要地名纳入地名文化遗产保护名录，实施分级管理；通过原址启用、挂牌立碑等方式，复活了20余个老地名，重新唤醒了其所承载的人文记忆。另一方面，持续拓展“地名+”融合发展模式，推动“地名+文旅”“地名+电商”等多元应用场景落地，使地名在持续使用中焕发新的生命力。

地名，是刻在大地上的诗行。从昔日导航难寻的尴尬，到今天“循名知地、沿路可达”的便捷；从曾经“养在深闺人未识”的土特产，到如今声名远扬的“地名好品”；从模糊的方位指代，到承载红色记忆、枣乡韵味的文化名片……当一个个地名被擦亮、被赋能，它们便不再是简单的符号，而成为激活乡村治理、传承乡土文化、带动产业发展的澎湃动能，如同星星之火，点亮了乡愁，也照亮了乡村振兴的前路。