体重管理年催热健康消费，创新供应链驱动行业向“硬件+服务”转型丨破局双11

封面新闻记者 付文超

今年，国家卫生健康委宣布持续实施“体重管理年”3年行动，带动健康消费市场持续火爆。越来越多的人群开始重视体重和血糖管理，从“被动治疗”转向“主动预防”。10月底，封面新闻记者走进鱼跃全球产业化基地，实地探访这家医疗企业如何应对市场热潮、筹备双11。

鱼跃医疗副总经理、电商业务负责人于才皓接受采访时表示，公司从去年双 11 结束就与京东健康立项，共同讨论定制款CGM（持续血糖监测系统）血糖仪的上线时间表。据介绍，近年来，CGM血糖仪的销量持续显著增长，并逐渐应用于更广泛的控糖人群，比如，减重人群监控饮食升糖变化，从而制定更合适的食谱。数据显示，2025年至今，京东平台上CGM品类整体成交额同比增速已超90%。

于才皓认为，鱼跃没有将京东健康简单视为销售渠道，而是定义为一个全生态合作伙伴。“今年我们观察到一个大的趋势，就是需要跟品牌做深度的融合，只有做深度的定制才能更好的做市场的拓展、服务消费者。”他坦言，选择与京东健康深度绑定，核心是看中其技术能力——“京医千询”医疗大模型 2.0 与 AI 健康智能体“康康血糖”，能让鱼跃的硬件产品“增值”。

面对双 11 的订单高峰，鱼跃与京东健康的协同不仅停留在产品端，更延伸至供应链环节。“今年我们一起基于历史销售数据、市场趋势、平台营销计划做系统分析，生成智能预测报告。” 于才皓说，今年我们将商品前置到距离消费者最近的仓储节点，有效缩短了配送距离，从而保证终端用户的收货体验，也为品牌在市场竞争中赢得效率优势。

京东健康医疗器械相关负责人表示，未来还将进一步以用户需求为中心，拓展“医疗器械+AI”的健康管理场景，从血糖管理延伸至血压、心电、呼吸、睡眠等慢病防控和日常健康管理场景，携手更多品牌伙伴，构建“硬件-软件-服务-生态”深度融合的智能健康管理体系。

有分析人士表示，鱼跃与京东健康的协同非常具备前瞻性。这场从产品到技术、从供应链到生态的深度协同，不仅是企业应对大促的“备战方案”，更预示着健康消费市场 “硬件+服务”的转型方向。