济源梨林镇：一座小镇的电商赋能之路

大象新闻记者 李雪妮 通讯员 李林轩

“双十一”临近，济源市梨林镇大大小小的电商比以往更加忙碌。从丰之源的NFC果汁，到瑞创商贸的花架、书架，再到绿意山药合作社的山药，水运庄的皮鞋，南官庄的三角板……不论是工业企业还是农业合作社，都在积极备战一年一度的“双十一”。

近年来，梨林镇充分发挥生态、产业、人才、交通等优势，持续探索电商带动乡村产业振兴的路径，依托乡村直播间、电商平台和直播带货等形式，不断壮大电商经济，年电商销售总额突破1.5亿元。

踏浪时代风潮壮大电商经济

作为典型的农业大镇，梨林镇农、林、牧、副、渔产业丰富，为农产品“触电上网”奠定了坚实的产业基础。特别是新冠疫情期间，农村电商加速发展，推动梨林农产品顺应线上销售新风尚，驶入电商销售快车道。

登录拼多多，搜索“充气天然水”，丰之源生物科技有限公司的“瞬点”充气天然水位居畅销榜首位；在淘宝平台，花憩小筑以“金牌卖家”的身份荣登“防腐木制品店铺榜”第一名，多款产品销量名列前茅；在拼多多，来自梨林的怀森源新鲜铁棍山药同样表现抢眼……一个小镇，能有如此多的店铺和产品在大型电商平台位居前列，足见其在电商发展方面的精耕细作与深厚功力。

丰之源作为农业产业化国家重点龙头企业，近年来在提升产业装备、打造健康饮品、优化市场结构的同时，高度重视电商销售，线上进驻京东、淘宝、拼多多等平台，并拓展至美团、美宜佳、好想来、“老婆大人”等新兴零售渠道。瑞创商贸在淘宝开店的同时，也在抖音、快手等短视频平台开设了花憩小筑旗舰店、森曼庭花架花箱工厂、原木朵旗舰店等，通过直播有效拓宽了销售渠道。

此外，每到桃子、葡萄、猕猴桃等时令水果上市季节，梨林镇沁河滩沿岸的农民便纷纷通过抖音直播，推广销售特色农产品，让更多优质农产品走出小镇，走向广阔市场。

培育电商人才赋能产业壮大

“咱们家做花架十几年了，稳固性绝对过关，重花、大花可以放到底层，底部配有万向轮，方便移动和清扫……”在花憩小筑淘宝店直播间，河南瑞创商贸有限公司的主播正在详细介绍移动花架的功能。除了淘宝，该企业还在抖音、小红书等平台开通直播间，通过线上展示与讲解，向全国客户推介花架、书架等产品。

据介绍，瑞创商贸共有80余名员工，所生产的花箱、花架、书架、厨卫架等产品主要通过电商和直播销售。公司通过线上学习、实战演练、专业提升和量身定制等方式，培养具有企业特色和风格的主播，有效提升了线上关注度和销售量，年销售额稳定在700万元左右。

“《本草纲目》记载山药的功效为‘益肾气，健脾胃，止泄痢，化痰涎，润皮毛’。我们这种山药通体红皮、带红锈斑，毛孔粗大，外形酷似生锈的铁棍，因此得名‘铁棍山药’……”绿意山药合作社的主播在拼多多平台介绍产品。为提升主播水平，该合作社通过基地培训、行业交流、时令产品推荐等方式，持续优化主播能力，带动产品销量稳居平台前列。

在电商人才培养方面，梨林镇搭建电商物流中心平台，积极提供政策引导与服务，组织相关人员外出参观学习，拓展视野，引导电商以产业为根基，夯实人才基础，丰富人才储备，为数字经济发展注入新动能。

畅通物流进村助力乡村振兴

每天下午三四点，梨林镇大许村的绿意山药种植专业合作社院内一派繁忙，中通、韵达等快递公司的车辆排队前来拉货。

不仅是大许村，丰之源、瑞创商贸、水运庄村、前荣村等地也常见络绎不绝的快递车辆。截至目前，已有顺丰、京东、极兔、中通、韵达、圆通、菜鸟等快递公司入驻梨林镇。对于快递量较大的村、企业和合作社，快递公司每日定点进村、入企收送快递，方便客户和村民寄送。综合各快递公司业务量，梨林镇电商发出的快递在“双十一”等高峰期间达四五万单，淡季也保持在两万单左右。

快递进村入企不仅方便了电商大客户，也让安村、关阳、南官庄等村的特色产品搭上电商快车，走出梨林、走出济源，销往全国各地。

梨林镇电商的快速发展，在助力乡村振兴、带动群众增收致富方面发挥着日益重要的作用，成为引领区域经济发展的重要引擎和创新动力。

下一步，梨林镇将进一步优化电商发展环境，依托饮料、制鞋、农产品等产业优势，与省内外知名电商企业合作，创新合作模式，引入直播间、仓储、实景、短视频等销售方式，为辖区内各类产业提供电商“定制服务”，同时培育壮大电商人才队伍，形成线上线下互为支撑的发展格局，高质量助推乡村振兴。

编审：吕超