独家冠名《江苏待客之道》，国缘在塑造什么样的文化符号？

• 此次冠名《江苏待客之道》，表明国缘从宴饮之选逐步升级为江苏待客的文化符号。

• 国缘以“缘文化”链接消费者，从深耕江苏到布局全国化，不断突破发展“天花板”。

文｜刘保建

日前，《国缘·江苏待客之道》第一季正式开播。节目不仅强势登陆江苏卫视、江苏新闻频道，还同步上线“江苏新闻”矩阵、“荔枝新闻”矩阵、“injiangsu”国际传播矩阵，以及爱奇艺、腾讯等平台，实现多渠道广泛传播。

随着节目热度持续攀升，独家冠名方国缘在进一步放大品牌声量的同时，也在深度输出文化价值。

创新叙事讲述“江苏待客之道”，“以酒结缘”的国缘也与江苏地域文化实现了深度融合，实现了从“产品消费”到“文化认同”的进阶。

近年来，“在江苏，喝国缘”已成为深入人心的消费共识。随着国缘与“江苏待客之道”情感共振与价值共鸣，品牌也稳步抢占“江苏待客之酒”的心智定位，进一步巩固其在江苏市场的领导地位。

喝国缘

升级为“江苏的待客之道”

9月30日，《国缘・江苏待客之道》启动仪式正式举行。作为一档大型文旅探访节目，它由江苏省文化和旅游厅、江苏省体育局指导，江苏省广播电视总台荔枝新闻中心承办，致力于展现江苏十三城的独特风情，探寻当地深厚的人文积淀与独特的待客传统。

什么是江苏的待客之道？

它不同于东北酒桌上的推杯换盏，也不是川渝火锅的热辣滚烫，而是江河湖海滋润下的物产丰饶——以美景开道、借美食留人、凭美物传情、藏于一杯美酒中。江苏待客，讲究“来者都是客，事事皆有缘”，在含蓄中见真情，于细节处显诚意。

▼点击链接了解更多

江苏的动人之处，正体现于这份温暖的待客之道。为此，第一季特别邀请了刘嘉玲、侯勇、陈怡、胡卫东、黄旭、卞留念等多位江苏籍名人加盟，通过名人视角和乡情纽带，深入挖掘江苏的人文底蕴，展现着江苏十三座城市丰富多样、各具魅力的待客风情。

首期节目中，南京博物院名誉院长龚良与网络达人叨叨傅登场，通过美食、茶酒、游轮等多元场景，深度解读江苏人内敛周到、包容大气的待客文化。

江苏独特的待客之道，已在时光沉淀中愈发温润、周全。

龚良表示，江苏人懂待客，全在茶酒里。在淡雅之中品茶，在热烈的时候饮酒。网络达人叨叨傅也谈到，江苏有很多好酒，就像国缘所呈现的品质与文化。

▎顾祥悦

今世缘酒业党委书记、董事长、总经理顾祥悦表示，江苏人的待客之道，始于一杯酒。以酒为媒、以酒传情、以酒结缘的待客之道，体现了江苏人重情重义、讲善惜缘的传统美德。

作为白酒行业最年轻的百亿品牌之一，国缘品牌影响力持续提升，深受消费者喜爱，“在江苏，喝国缘”已成为江苏待客的共识。

此次冠名《江苏待客之道》，表明国缘从宴饮之选逐步升级为江苏待客的文化符号。通过持续深耕省内，品牌不仅强化了在江苏高端白酒市场的引领优势，也为今世缘酒业的“后百亿时代”注入了新动能。

百亿是新起点，国缘持续再进阶

2004年，国缘品牌诞生。至2024年，国缘用20年时间达到了百亿规模。从无到有、从优到强，品牌的跨越，成就了中国白酒行业最年轻的百亿品牌之一。

近年来，白酒行业进入存量竞争，但市场消费仍呈现结构升级的趋势。为此，国缘在战略指引下，开启了“省内精耕攀顶，省外攻城拔寨”布局。

今夏“苏超”赛事热度攀升，国缘V3与苏超达成战略合作伙伴关系，并借助这一赛事冠名，大幅提升品牌影响力。

国缘以冠名助力江苏讲好地域文化故事，吸引更多人走进江苏、爱上江苏、推荐江苏。其不仅用战略定力锚定赛道，用品质定力筑牢根基，还用品牌文化连接人心，并以坚韧不拔的韧性，诠释着长期主义的价值。

对今世缘酒业而言，国缘以卓越的市场韧性与品牌势能，构筑起今世缘酒业高质量发展的核心支柱。正如顾祥悦定下的基调：“百亿国缘不仅是里程碑，更是新起点。”

站在百亿新起点，国缘提出未来十年目标：五年内成为“环江苏知名白酒品牌”，十年内跻身“全国高端白酒品牌”，最终目标是进入行业第一方阵，成为“时代新名酒”。

从行业来看，百亿国缘的再进阶，也是整个中国白酒产业转型升级的缩影。国缘以“缘文化”链接消费者，从深耕江苏到布局全国化，不断突破发展“天花板”。可以预见，国缘未来必以高端白酒引领者之姿，释放出高增长势能，成为跨越周期的佼佼者。