宏盟集团回应淘汰DDB厂牌

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宏盟集团回应了关于其计划在完成对Interpublic Group（IPG）以135亿美元的收购交易后，淘汰DDB代理品牌的报道。

尽管宏盟未明确确认或否认这些报道，但公司表示正在对旗下代理机构进行评估，以为交易的最终完成做好准备。

有媒体报道此前猜测宏盟计划在收购完成并获得最终监管批准后，围绕三个全球创意网络——BBDO、TBWA和McCann整合其创意业务。如果这一报道属实，DDB将不再作为一个独立的全球品牌存在。

宏盟在最新的声明中表示：“我们正在进行一个严谨且深思熟虑的过程，确保我们为未来找到最佳的解决方案，既能满足公司需求，也能满足客户需求。”该发言人还补充道，宏盟和IPG在收购完成前依然是独立的公司。

整合进程

DDB由Bill Bernbach、Ned Doyle和Max Dane于1949年创立，是宏盟旗下三大创意代理网络之一，另外两家是BBDO和TBWA。

DDB已经开始对部分业务进行整合。今年早些时候，该网络将其北美业务——包括DDB Chicago、adam&eveDDB以及多元文化机构Alma——统一管理，由新任命的北美首席执行官Caroline Winterton和首席运营官Isaac Mizrahi领导。

在2023年，DDB纽约与adam&eveNYC合并，合并后品牌名称为adam&eveDDB。

去年，宏盟将旗下的创意网络DDB、BBDO和TBWA，以及其他一些代理机构（如Goodby Silverstein & Partners和GSD&M）整合为一个统一的品牌——宏盟 Advertising Group（OAG）。

进一步简化宏盟的创意品牌组合，与WPP、阳狮集团和电通等公司的战略类似，目的是整合创意、媒体、数据和技术能力，减少品牌数量，从而提高效率。

DDB的创意遗产

DDB目前在全球40多个市场运营，其子公司如伦敦的adam&eveDDB，常年在行业中获得多个奖项。如果DDB品牌被退休，这些子公司将如何整合仍不明确。

几十年来，DDB制作了许多经典广告作品，比如大众汽车的“Think Small”和麦当劳的“今天你应得休息”（You Deserve a Break Today）。这些作品不仅成为广告史上的经典，也奠定了DDB在全球广告行业的地位。

然而，近年来DDB的创意产出也受到了一些批评。

例如，今年6月，戛纳狮子国际创意节撤回了授予DDB圣保罗代理机构DM9的Grand Prix奖项，原因是该广告片使用了人工智能（AI）操控的画面。DM9的首席创意官Icaro Doria因此辞职，但DDB仍然保住了“戛纳狮子国际创意节年度最佳创意网络”的称号。

收购与整合前景

2024年年底，宏盟宣布全股票收购IPG交易，此项交易计划将于今年11月底前完成，宏盟将成为全球最大的广告控股公司，超越竞争对手Publicis和WPP。该交易预计将带来约7.5亿美元的成本协同效应。

目前，宏盟正在进入收购的最后阶段，等待欧盟的监管批准，这是最后一个待审市场。

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