普通人没吃到AI红利，反倒吃了一肚子AI黑利

相信不少人都被AI生成的广告图“吓”到过：这个模特怎么有6根手指？那个小女孩又怎么只有4根？还有双手捧着碗的小男孩，面条为什么是从他的下嘴唇流出的......这些惊悚的画面不是来自哪部恐怖片，而是AI闹出的真实乌龙。

自从AI进入公众的日常生活，很多人都会产生这样一种感觉——AI红利没吃上，AI黑利倒是吃了一肚子。

比如上面说的广告，从电梯广告、地铁灯箱到户外大屏，不经意抬头，人们常会被这些形象诡异的AI模特吓得不轻。

而一低头，手机里则是更多的数字人。它们多一根少一根的手指、皮笑肉不笑的脸、神似《咒怨》的纯黑眼珠子、密齿梳一样的牙齿......让人越看越觉得后背凉飕飕。

在心理学上，这种情况被称为“恐怖谷效应”：当机器或虚拟人物的逼真程度达到某个临界点，看起来像但又不完全像，会让人产生强烈的生理不适，甚至恐惧。

AI广告还会时不时刷新我们的认知，让人感觉自己上了假的九年义务教育。

上个月，良品铺子在产品宣传图上展示了一排排“花生树”。印象里明明是“地上开花，地下结果”的花生，怎么在品牌方的广告上却悬挂在枝头了？网友纷纷调侃“植物学家看了都要重学农业”。

类似反常识的还有水中辣椒、四脚蚂蚁、五腿小猫......

但是，在屡屡“翻车”的案例下，为什么还有很多品牌广告选择让AI操刀？一方面是品牌不愿在消费者面前留下落后于技术潮流的印象；另一方面，也是出于节省成本的偷懒。

传统品牌广告的制作中，摄影加设计至少需要三天，AI生成只需要不到三小时，且不用大费周章地请摄影、雇模特、租场地，成本直降七成，投入产出比实在诱人。

事实上，消费者被迫接受这种视觉污染，本质上是企业将成本节约建立在公众的感官牺牲之上。

品牌吃到了AI技术红利，但普通人却被喂了一嘴“毒”。

如果说诡异的广告尚属于视觉上的审美霸凌，那么各种AI造假就是毫无争议的商业“诈骗”。

每年315揭露的各种脏乱差的外卖小作坊，让大家点外卖时都长了个心眼：要选堂食店。

可当我们打开外卖app，看到这家湘菜馆，装修高档，灯火通明；那家茶餐厅，店内座无虚席，店外大排长龙；还有另一家的肠粉店，干净明亮还宽敞......但谁又能想到，这一切又是AI精心编织的假象。

你以为吃进去的是品质堂食店现炒现做，结果还是简陋小作坊加热的预制菜。而看起来高端大气上档次的门头照，全是出自AI之手。

电商领域也是AIGC泛滥的重灾区。

商家用AI生成超现实的“完美”商品图像，早已屡见不鲜，从服装、家居用品到生鲜食物，AIGC几乎渗透所有商品品类。

相信大家一定刷到过那种AI生成的虚拟模特上身图，从图片上看，衣服质感非常高级，模特上身效果也很不错。但买到手却发现——不能说一模一样，只能说毫不相干。

生鲜食品也是AI浓度极高的领域，在电商平台上随手一搜，你会看到长得一模一样，个个圆润饱满，找不到一丁点瑕疵的桃子，而且这“神级”的品质居然只卖白菜价。

正所谓“道高一尺，魔高一丈”，商家用“照骗”引诱下单，买家也会用AI进行“魔法对轰”。

在电商交易中，AI“骗退”正让商家们苦不堪言。

完好的衣服被P出破洞和污渍，新鲜的榴莲被修成烂果，甚至还有断成两半的拖鞋——部分不良买家通过AI生图伪造商品毁损证明，利用平台的售后漏洞申请仅退款。

不费一兵一卒，既收货又拿钱，这样的“高科技碰瓷”，让卖家几乎毫无还手之力，只能钱货两空。

在特定领域之外，AI制造出来的信息污染，更是在平等地“侵蚀”我们每一个人的认知空间，即我们遇到的越来越多的假新闻、假消息。

2024年9月，美国佛罗里达州被飓风袭击，一张小女孩在救生艇上含泪抱着一只小狗的图片在X上刷屏，楚楚可怜的样子让众多网友非常心痛，甚至在选举前夕掀起了美国红蓝两党的“舆论对决”。

但这其实是一张AI生成的“伪新闻图”，在被“打假”之前，相关推文的阅读量均已上百万。

类似的“AI伪造苦难图”事件也发生在今年初西藏日喀则地震期间，一张“被压在废墟下的小男孩”的图片在各大平台被疯转，多条相关帖子的转赞评过万，不少网友留言表示被感动哭了。

然而，这张图片最终被证实是AI合成，最明显的破绽就是AI造图中常见的“六指”。

数月前，一则“陈奕迅去世”的不实消息引发了轩然大波，相关话题迅速霸榜各大热搜，突如其来的“噩耗”更是让不少粉丝彻夜难眠，有人甚至出现焦虑症状。

后经查证，消息源头实为境外某账号使用AI合成的视频，可谓“造谣一张嘴，辟谣跑断腿”。

更值得警惕的是，AI正被滥用于个人身份的盗用，公众人物是最主要的受害者。近几年，明星、网红被AI“造黄谣” 的事件频频发生。

2025年8月30日，台球运动员王思诺（女）称自己被人恶意利用AI伪造淫秽视频并传播，同日，台球裁判王钟瑶（女）也表示自己有过同样遭遇。

在轰动全球的韩国“N号房事件”中，主犯正是盗用身边女性的照片，通过换脸技术合成大量色情制品在网络上散播，据报道，至少有74名女性受害，其中16人为未成年，而共享过这些非法传播物的用户多达26万人......

还有前两年的“假靳东”事件。那些制作粗糙、漏洞百出的视频，竟让众多中老年女性信以为真，甚至不惜倾囊相助。

现在随着AI技术发展，“假靳东”也出了新招式，利用AI克隆声音后，做24小时不间断的语音直播，“不管姐姐们什么时候点进来，弟弟一直在这里等着你”，用亲密幻象让受害者迷失其中。

更有甚者，还有人利用AI声音克隆与画面合成的组合技术，仿冒全红婵、孙颖莎、王楚钦等知名运动员带货土鸡蛋，诱导粉丝们涌进链接下单。

事实上，受害者远不止明星，连张文宏医生、张伯礼院士都被AI伪造形象，用于推销保健品和护肤品。

近日，抖音也宣布封禁了1000多个假“于东来”账号。

从明星到学者，从奥运冠军到企业家，任何人的声音和形象都可能被AI盗用，变成牟利的工具。

但是，我们也不能因噎废食，因为带来伤害的从来就不是技术本身，而是藏在技术背后的虚假与贪婪。

这些乱象的产生，是技术狂奔与规则滞后之间的巨大鸿沟让人有机可乘。

今年3月，国家网信办等四部门联合发布《人工智能生成合成内容标识办法》，自9月1日起，所有AI生成的内容必须添加标识，即使是疑似生成内容也要添加风险提示。为了防止AI技术被滥用、恶用，这只是加强AI监管的第一步，也是规则树立的开始。

我们呼吁拥抱新技术，但更应该守住自己的思考能力、创造能力和表达能力。

当我们在感慨AI无所不能的时候，别忘了这才是我们作为一个人类，真正享受到的红利。

作者| 许彦琳郝库