“看短剧比点外卖的都多”新风口，郑州何以跻身“短剧重镇”？｜城势

浙江金华横店，是中国“影视基地”的代名词和集散地。要找拍摄场景，做一场“明星梦”，这里是很多影视人的不二选择。但随着手机里一部部微短剧的播出，河南郑州成为这条新赛道上杀出的黑马之一，也被戏称为“竖店”。

数据显示，截至2024年年底，我国微短剧用户规模已达6.62亿人，超过同期外卖5.92亿人的用户规模。在“看短剧比点外卖人都多”的新风口里，郑州凭借每天开机超100部短剧的能力，拿下微短剧2024年拍摄数量全国第二名。

▲聚美航空港竖屏电影基地内的医院造景

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“灯光村”与“投流公司”

从2023年出圈的短剧《逃出大英博物馆》，到最近总播放量超40亿的现象级短剧《盛夏芬德拉》，微短剧的发展速度惊人。《2024年中国微短剧产业研究报告》显示，去年我国微短剧市场规模攀升至505亿元，首次超过电影票房收入，预计今年将达634.3亿元。

公开资料显示，我国微短剧产业链包括上中下游三大环节：上游以IP资源为核心进行内容创作，其中阅文集团、中文在线等数字文学平台占主导地位；中游以短剧的拍摄制作为主，郑州以微短剧承制方热力值34亿，高居全国第2位；下游则以短视频平台分发为主，主要集中于抖音、快手等平台。

郑州搭上了微短剧爆火的“流量快车”。截至2024年年底，郑州市微短剧制作企业已达820多家，同比增长29.3%；市场规模同比增长27.4%，达23亿元。其中，19家企业市场规模达到千万元以上，3家企业市场规模过亿。

郑州之所以能承制大量短剧，抢滩行业中游链条，记者采访多名短剧从业者发现，答案都指向了许昌“灯光村”。

“无论过去还是现在，影视剧组使用的灯光设备、专业的灯光摄影师，几乎都来自许昌。”影视行业从业十余年的制片人吴先生说。公开资料显示，中国约八成灯光师来自许昌鄢陵县张桥镇张北村，该村也因从业者密集被称为“灯光村”。

吴先生说，许昌堪称我国影视行业灯光设备的聚集地，无形中让当地形成了一批专业灯光师，进而激发了许昌乃至省会郑州在过去诞生了为数众多的广告、婚庆以及影视后期制作公司，为郑州冲入微短剧赛道储备了先天力量。

郑州微短剧协会秘书长张云龙则认为，郑州之所以有先发优势，还因为当地在过去从事信息流投放的小公司、小团队众多。这些团队过去大多接拍广告，并进行目标客户精准推送，有着拍摄和制作经验。后期，随着“爽文小说”走红，这些团队开始转型，尝试将“爽文”最精彩的部分拍成短视频，在潜移默化中抢占了短剧市场先机。

另一名微短剧总制片人晴晴同样告诉记者，其所在公司如今已是郑州头部微短剧承制企业之一，此前公司的主营业务便是广告制作、投放信息流等业务。到2022年底，依托当地丰富的摄影摄像、灯光师等人才资源，公司成功转型做起短视频拍摄。这位制片人指出，因为先天条件，郑州更能在短剧市场中游链条占据一席之地。

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“竖店”如何弯道超车

除了“灯光村”孕育出的制作公司储备，低成本拍摄制作、高效率统筹协调，各类现代剧场景建成，是郑州实现弯道超车的关键所在。

①7天可拍一部短剧

“这一秒在拍总裁豪宅，下一秒就能去拍医院看病，再下一秒又瞬移到总裁办公室。”这是晴晴对郑州诸多影视基地的形容。她向记者介绍，一部短剧的拍摄时间多为7至10天，能快速协调和切换拍摄场景就成了短剧承制的必然要求。

▲聚美航空港竖屏电影基地杨雨奇/摄

10月24日，红星新闻记者来到位于郑州新郑机场附近的“聚美航空港竖屏电影基地”。该基地由聚美优品创始人陈欧投资近1500万元建成，占地面积近17000平方米，于2024年7月投入使用。目前，该基地已经搭建起如家庭、医院、办公室、法院、宴会厅等20多个拍摄场景，剧组在现场可进行一站式拍摄。

记者以咨询者身份从基地一名办公人员处了解到，该基地目前日均可接待约14个剧组，场地租借按天收费，部分热门场景需提前一周预约使用。

同样的火爆也出现在郑州金水区的“大志影视基地”。该基地一名负责人向红星新闻介绍称，大志影视文化产业园项目共分为3期建设，计划总投资3-5亿元。

其中1期已完成第一阶段建设，以3000万元总投资，打造了一万平米近50个室内实景，场景涉及国风大堂及会所、工业风别墅，现代医院，地铁站，公安局、中式四合院等。该基地负责人称，试营业期间，基地已吸引不少来自全国的短剧团队来郑拍摄，累计接待300多个剧组，单日最高容纳了12个剧组同时拍摄，预计到下半年基地单日接待能力将突破15个剧组。

▲大志影视基地杨雨奇/摄

从2022年入行至今，晴晴已成长为短剧总制片，参与了上百部短剧制作，这让她对郑州短剧基地的高效性有着更为直观的感受：“3年前郑州还没有这样成熟的基地，拍一部短剧如要用到医院、咖啡厅、宴会厅等场景，制片人就得去现场沟通，协调失败剧组就无法开工。”晴晴说。

目前，“聚美航空港竖屏电影基地”凭借影视全生态服务链的优势，已成为河南省微短剧产出最多、置景质量最优、服务最完善的拍摄基地之一。自运营以来，该基地已累计拍摄超700部短剧，吸引30余家版权、制作、发行企业及10余家配套服务公司落户，形成了从创作到发行的完整产业闭环。

除了上述两家基地，郑州已建成投入使用的短剧基地还包括新郑木马影视基地等十几家。同时，郑州还不断整合闲置资源，在航空港区等地建立起微短剧拍摄基地，并且开放CBD等百余处外景资源，提供“场景清单”供剧组一键调用。

②“十分钟生态圈”

除了场景切换的便利性，晴晴还告诉记者，短剧基地也可帮剧组找群演、专业人士，提供拍摄设备、服化道具等。依托基地协调，加上郑州短剧产业集群效应，可实现短剧拍摄“十分钟生态圈”，即10分钟内找到场地、灯光摄影、专业设备，1小时内即可调拨百套服装……

▲招募群演的消息

在晴晴看来，这极大促成了更多小规模短剧制作团队的迅速发展：“可以说即便是一个新成立的短剧剧组，只要有主演、有剧本，通过基地就能凑齐专业设备，找到影视专业人员，很快就能开拍。”晴晴说，很多新成立的小公司往往没有自己的专业团队，通过基地协调，也能快速凑出一个专业的短剧剧组来。

红星新闻记者以咨询者身份询问基地现场一名工作人员。对方也介绍称，降低制作方的拍摄成本、提高拍摄效率，本就是基地建设的题中之义。

这名工作人员表示，为避免剧组拍摄不同场景时遇到转场问题，基地在场景设置上有诸多人性化设计。如构建一处医院场景，就得配套设置病房、手术室等多个场景；构建办公室环境，除了配置办公桌和假电脑，还同步设置了总裁办公室、会议室等多个配套场景。

③闲置商场、家居卖场低成本改造

郑州短剧市场所形成的影视全生态服务链，在提高短剧拍摄效益、降低小剧组拍摄门槛的同时，也极大缩减了拍摄成本。晴晴告诉红星新闻记者，郑州大部分基地每日使用费都只需几千元，相比于过去成本节省了许多。

晴晴表示，大部分短剧投入成本都在百万元以内，且多数控制在50万元左右，相比中长剧动辄千万甚至过亿的投资，短剧剧组更多追求的是剧本的吸金，而非场地、服化道具的精良，所以“横店以其精美的场地构建，吸引着大成本剧组，而郑州则以短频快的效率，吸引低成本的短剧剧组进入”。

数据显示，目前郑州日均开机约100部，单剧完成周期仅7~15天，每分钟成本控制在2500元以内，综合成本比浙江金华（横店）等其他城市低10%~20%。

如何实现“降本增效”？背后很大原因在于基地改建自废旧厂房，在激活存量资产的同时，也节省了建造成本。

今年7月郑州市发布的《郑州市打造“微短剧创作之都”工作实施方案（2025—2027年）》中，就明确要求加快打造微短剧产业基地（园区），各区县（市）政府因地制宜，利用辖区内古建旧厂、闲置楼宇等场所，培育出至少一个5000平方米以上功能完善的微短剧拍摄基地（园区），提升微短剧拍摄一站式服务功能。

红星新闻记者在郑州走访过程中发现，“聚美航空港竖屏电影基地”便是由一处闲置商场改造而成；郑州荥阳的恒大养生谷项目中，长期闲置的售楼处如今也改建为短剧场地，每日租金甚至可达五千元。

位于郑州金水区的一处老牌家居卖场凤凰城，转型为短剧影视基地，则是其中一个更为典型的案例。记者在该基地看到，原本冷清的家具商城，如今已被改造成多种拍摄场景，吸引众多短剧制作公司入驻。场地租赁价格从每天两千元到五千元不等，远高于普通商业租赁价格。

激活存量资产不仅能降低建设成本，也让郑州短剧基地相比横店等形成了独特的比较优势。郑州微短剧协会秘书长张云龙解释称，横店影视基地多以古装、年代剧拍摄为主，而郑州因为改建废旧厂房和家具卖场，这让影视基地多了“霸总豪宅”等现代化场景，其差异化让更多拍摄现代剧的剧组首选郑州。

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“竖店”为郑州带来什么

①就业新机遇，豫剧演员、大学生都来了

10月24日下午，47岁的张阿姨坐在“聚美航空港竖屏电影基地”大厅里，等待剧组通知她上场拍摄。她告诉红星新闻记者，自己是一名豫剧演员，随着短剧的火爆，其所在豫剧团已有不少中年演员开始转型参演短剧。在朋友带动下，想要体验拍电影的张阿姨，也在今年10月正式走入了这条新赛道。

现年67岁的王先生，也同样坐在大厅里熟悉剧本台词，为出演短剧里女二号的父亲做准备。王先生说，自己参演短剧已有大半年时间：“过去做群演，后来能说几句台词，现在都能拍1个小时了。”王先生表示，他参演短剧的收入，已从过去做群演每天100元左右，涨到了现在500元左右。

记者在走访中，多名剧组内人士透露，在郑州，一部短剧主角的平均日薪约为2000元，有知名度的主演日薪在几万元以上；对于中老年群体，若能流畅讲普通话且有表演基础，日薪也能在千元左右。一名导演告诉记者：“当下中老年短剧演员缺口较大，如果能说普通话，形象气质好，有一定表演经验，日薪甚至能超过普通配角。”

短剧同样吸引着更多年轻演员来到郑州。一名现年23岁的短剧女演员，此前曾在横店、北京等多地做过群演，今年她选择来到郑州发展：“这里短剧开机量大，一部戏拍完第二天就能接到新戏。”而更低的租房价格和物价水平，也同样是她选择在郑州拍短剧的原因。

不少学生群体，也将短剧作为兼职的选择。记者注意到，影视基地里，有表演专业的大学生为了实践进入剧组，也有非表演专业的学生为了赚生活费，到这里等待群演机会。

短剧市场带动的就业不仅是演员。《2024年中国微短剧产业研究报告》显示，今年上半年，微短剧已创造约64.7万个就业岗位。记者也在采访中了解到，如郑州一家头部公司“天桥短剧”，每月可带动上下游就业约15万人次，单月带动消费3000万元；另一家头部短剧公司“乐不可吱”总人数达300余人。

作为总制片的晴晴也告诉记者：“比如每个剧组都需要的场务人员，都不需要任何专业知识，帮着在现场干一些杂活，一天就能挣到200至300元。专业的摄影师、灯光师等，日薪也大多在2000元左右。”

今年6月计算机专业刚毕业的小陈，就从云南来到郑州，并在大志影视基地找到影视道具管理类的工作。他告诉记者，自己每月收入大约有5000元，基地周边租房每月仅需400元，抛开吃住每月能存下近3000元。

②辐射周边经济，带动豪车租赁产业

大志影视基地位于郑州市金水区黄岗庙村。基地建成后，黄岗庙村也随之热闹起来，不少村民将村里的小卖部挪到了基地外，也有村民在基地外撑起了小吃摊。

▲大志影视基地外的小卖部

黄岗庙村村民李阿姨，就在今年6月把自家小卖部开到了基地外。为了能吸引更多年轻人，李阿姨特意花3千多元购买了一台咖啡机，并自学煮咖啡手艺。如今，店里10元一杯的美式咖啡每个月能卖出上百杯。

影视基地的建成也在不同程度带动经济发展。大志基地负责人在采访中也提到，基地全部投产入驻后，预计产业园整体年营收或超10亿元，税收不低于5000万元/年。同时也将带动新增就业不低于2000人。

记者在走访黄岗庙村期间也注意到，剧组走进村民家中拍摄，也能为村民带来额外收益。一名黄岗庙村村民告诉红星新闻，因其家中有4层楼，装修风格现代化，地下室还有台球桌，所以此前有剧组到家拍摄。按小时计算，拍摄一下午她能拿到约400元报酬。

▲黄岗庙村一处对外招租的自建房

短剧带火的经济效益不只流向各个影视基地。记者注意到，在郑州，过去用于商务团建的别墅，眼下也正变得供不应求。记者随机咨询一处位于郑州新郑市龙湖镇的1000平方米的现代风别墅，单日租金为4000元，要预约使用则需等到一周后。该别墅经营者介绍，过去别墅大多用于公司团建、家庭旅游出租，但从今年5月开始，别墅几乎每天都被用于短剧拍摄，“基本天天爆满，全是来拍短剧的。”

此外，郑州当地豪车租赁市场也在今年变得火热。记者咨询郑州多家租车公司了解到，尤其在今年，当地租车市场已由过去主营婚车租赁变为短剧租赁。位于郑州二七区的一家租车公司表示，今年上半年，公司对外出租劳斯莱斯等豪车的订单比去年上半年多了约3成，大部分订单都来自短剧拍摄。

红星新闻记者 杨雨奇 郑州报道

编辑张寻

审核 何先菊