网友：喜茶多肉葡萄最近怎么“怪怪的”？

从灵感小故事到农户关怀，新茶饮已将践行公益升级为行业共识。

“喜茶多肉葡萄怪怪的，怪可爱的”“多肉葡萄拥有属于自己的冰箱贴了”“喜茶团队麻烦出来挨夸，原来是用了葡萄基地采摘者的女儿手绘画”……

网友发帖分享

这几天，有不少网友们在社媒发帖分享，点喜茶多肉葡萄竟意外收获“小惊喜”，有画风可爱的冰箱贴和小卡册。但这设计并非出自“专业人士”之手，而是将质朴幼童的随笔画搬到了产品上。

原料迭代、包材升级、联名焕新……新茶饮在产品玩法上，已经有太多探索了，无一不在“掠夺”消费者的目光，但喜茶今年一直在做不同的事。这一次，则是让产品背后、再背后的人——采摘葡萄的女工们，能够被消费者看见。

喜茶周边（图源小红书@Me）

01■

喜茶的小心思：

向消费者介绍“灵感采摘者”

喜茶的多肉葡萄家族，据说已经累计售出了3.4亿杯。多肉葡萄好喝，大家都知道，但里面的葡萄有多好？喜茶用另一个角度来解答。

云南建水盛产优质夏黑葡萄，喜茶的葡萄基地就在这里，但没有人注意到，葡萄种植工人中女性群体占比超过七成，也没人知道她们每天看到的葡萄是怎样的。

建水葡萄女工在基地采摘

于是，喜茶将画笔交给了葡萄女工阿芬和她五岁的女儿，用她们根据自己每日所见的画面绘制出来的葡萄，以及少数民族女工们在农闲时制作的手工刺绣图案，制作成杯贴、产品小卡、冰箱贴等品牌物料，与一杯“多肉葡萄”一起，呈现给消费者。

小卡册上，有女工采摘葡萄的照片，还有葡萄不同生长周期的模样，孩童的字体一句句记录：“在葡萄庄园什么都远，只有阳光最近”“土地知道，葡萄会自己找到风味”“葡萄是自然的灵感，我们是灵感采摘者”……

灵感小画家

简单却饱含温度的字句，让很多消费者动容：“这位5岁的可爱小朋友，你的葡萄我就先收集啦”“好喜欢这次的小卡，不得不说喜茶真的把葡萄养得很好”“拿来做手账，内容很治愈”。

不是新品上架，也没有大牌联名，喜茶却专门为这群“灵感采摘者”做了一场品牌活动，让“她们”能被看见，也让消费者借一杯杯多肉葡萄，不仅品尝到甜美滋味，也感受葡萄成熟过程中的辛劳与喜悦。

02■

用产品结合公益

喜茶在原料上游做了些用心的事

在原料上游，新茶饮已做过不少探索，溯源产地、承包果园、合作种植等等，以追求更高品质的产品。但这次，喜茶在上游的新动作，不为产品，而是为公益。

喜茶葡萄种植基地

据悉，喜茶与中国乡村发展基金会开启了“灵感采摘者——新茶饮上游农人关爱计划”，围绕在云南建水、普洱的喜茶合作葡萄果园、茶园中的女性果农、茶农，以及茶园绿色化、标准化升级两个方面展开。

产业方面，建设绿色标准茶园，保障茶饮原料的绿色安全和稳定品质；在女性农户劳保条件改善方面，发放了800份“喜茶定制关怀包”，包含背包、保温饭盒、防晒套装等劳保及生活用品。

喜茶的品牌动作似乎总是“超前小半步”。喜茶关心原料品质，也关心最接近原料、却极其容易被忽视的群体。

喜茶&中国乡村发展基金会——新茶饮上游农人关爱计划

像“建水葡萄女工”，是一群由哈尼族、彝族、汉族等不同民族及从70后到95后的女性组成的专业农人。与喜茶种植专家团队共同落实鲜果标准，葡萄从种植、成熟到采摘的每个关键环节，都离不开她们娴熟的技术与耐心的呵护。

她们已经成为新茶饮供应链中不可或缺的专业队伍，但也存在劳动强度大、劳动环境有待改善的现实情况。喜茶正在通过一系列公益举措，助力女性新农人减轻负担，实现更长远的发展。

所以，在喜茶的视角下，我们看到了葡萄果实美好，更看到了以女性为主体的“新农人”的辛勤之美。这份感知润物细无声地透过手中饮品，开拓了新茶饮在经济价值外的新意义。

03■

做公益，新茶饮一直在行动

在践行社会责任、积极参与公益方面，新茶饮的参与度非常活跃。茶饮品牌们的参与形式，已从简单的捐款捐物，发展到与品牌紧密结合的长期公益；也从品牌独立做公益，发展到联合集中力量做公益。

CoCo都可“春蕾计划”

CoCo都可坚守“春蕾计划”10年，累计帮助3000多名女孩完成学业，并且帮扶内容从最初的资金援助，发展到心理关怀等全方位的长期陪伴支持。

霸王茶姬在多个领域做公益：生态环境方面，亚洲象救助、守护海洋、关爱伴侣动物等；乡村儿童教育方面，今年在云南启动“茶苗苗计划”，为留守困境儿童从生活到情感提供关爱……

霸王茶姬“茶苗苗计划”

1点点更是将公益融入品牌日常，以志愿者活动、公益项目资助等形式进行，其上海总部在2018年专门成立公益事业部，将公益事业作为企业文化的核心价值观。

2023年“新茶饮公益基金”成立，茶百道、古茗、蜜雪冰城、书亦烧仙草、沪上阿姨、喜茶、益禾堂、茶颜悦色、7分甜、甜啦啦10家品牌携手参与，促进新茶饮产业与农业的深度融合，助力乡村振兴。

喜茶持续参与公益行动

新茶饮品牌们，正在用时间、用真心、用更广阔的视野，将社会公益从“短期行为”上升到“长期主义”。

就如喜茶这次，它的意义超越了简单的捐赠行为，而是真正惠及一线农人，让她们能够可持续地获取更好的生活，也让消费者“目之所及”、“切身感受”来自上游的付出，建立产品背后与消费者的情感连接。

茶饮品牌做公益，其实对消费者而言，也是一种多层次的消费体验。通过一次次消费，不仅能感受到品牌持续对外释放的温度，也让他们能够喝出“饮品的意义”。