平均资产3000万！日本奶奶追星旅游撑万亿市场，银发经济催新岗位

在东京迪士尼乐园，你常会看到白发苍苍的老人手持年卡悠闲漫步，一天步行 2 万步却神采奕奕。

在社交平台上，奶奶们分享着时尚穿搭与旅行感悟，收获数万粉丝追捧，在旅行社门店，老年团的报名者排起长队，这些场景，正是日本银发经济蓬勃发展的生动写照，为什么日本老奶奶人这么有钱又有闲？

可能有人觉得这老龄化离自己远，觉得日本65岁以上人口占比30%，咱们才15%，没必要跟着瞎操心。

但这事儿真没那么遥远，中国在1960年到1975年这15年里，出生了将近3亿人，这群人会在未来十多年里陆续迈入65岁。

这就意味着，咱们最多15年就能追上现在日本的深度老龄化水平，要是你生活在上海这种一线城市，就能明显感觉到，当地的老龄化程度早就跟日本差不了多少了。

很多人对老龄化的印象还停留在“养老负担重”“经济要下滑”上，但日本的情况恰恰相反，日本老年人不仅数量多，还握着全社会的大部分财富。

整个日本的国民金融资产总额有22000兆日元，其中80%都在50岁以上的人手里，50岁以上家庭平均每户能有3000万日元的金融资产，折合成人民币就是150万左右。

手里握着这么多钱，老人们肯定要花出去，他们的消费需求其实特别明确，就两件事：追求快乐和守住健康。

这两点说起来简单，但背后藏着的商机可不小，而且彻底打破了“老年人就该省吃俭用”的老观念。

先说说快乐消费，最让人意外的就是日本老人的追星热情，可能有人会觉得，追星是年轻人的专利，老头老太太凑什么热闹？

但数据不会骗人，35%的65岁以上日本老人都有追星行为，一年下来平均要花15万日元，差不多1万块人民币在这上面。

为啥老人们这么热衷？其实跟他们的成长经历分不开，这些老人年轻的时候正好赶上日本经济腾飞的80年代，那会儿日本国力在世界上数一数二，他们用过全世界最好的东西，也赚过不少钱，骨子里就带着对生活的热爱。

就算老了，心态也没服老，58%的老人说不管多大年纪都想穿牛仔裤，70岁了还觉得自己是中年人。

就连日本的敬老节，最低年龄都从63岁提到了73岁，可见整个社会对“老年”的定义都在往后推。

对他们来说，追星不是瞎凑热闹，而是真能带来好处，既能让自己感觉更年轻，还能缓解老年生活的焦虑，不少老人说追星之后睡得更香了，甚至觉得有助于预防老年痴呆。

顺着这个需求，日本还冒出了不少老年KOL，也就是大家说的instagram奶奶”，她们在INS上分享穿搭和生活，不光有同龄粉丝，还成了年轻网红的榜样，这就是找准需求后的自然爆发。

除了追星，东京迪士尼也是日本老人的快乐天堂，可能你以为迪士尼是给小孩玩的，但东京迪士尼早就把自己定位成全年龄段的乐园，老年人反而成了核心客群，20岁以上的游客只占26%。

很多老人都是迪士尼的老粉，1983年乐园刚开业的时候他们就去玩，现在老了依然热爱，经常会全家三代一起去。

为了照顾这些老年游客，东京迪士尼把不少惊险项目改成了温和版本，还有老人专门办年卡，不是为了玩多少项目，就是喜欢在园子里那种年轻热闹的氛围，而且在里面一天能走2万步，还能顺便锻炼身体。

从商业角度看，这步棋走得太聪明了，普通游乐园旺季和淡季的游客量能差100倍，东京迪士尼靠老年游客把这个差距缩小到了2.5倍。

淡季的时候老人能享受到便宜的门票和不用排队的待遇，游乐园也能避免园区空置，双赢的局面就是这么来的。

现在迪士尼还盯上了老年邮轮旅游，准备推出200万日元的夫妻套餐，看着价格贵，但正好击中了有钱有闲老人的需求，在海上待20天甚至一个月，不用费心赶路，舒舒服服享受就行，这可不是要上班的年轻人能实现的。

说到旅游，就不得不提日本最大的老年旅行社Club Tourism，这家公司都已经上市了，跟年轻人旅游只看景点打卡不一样，日本老人出去玩更想知道景点背后的文化历史。

所以这家旅行社不光组织旅游团，还出版杂志介绍各地风土人情，老人们旅游回来还能接着看，越看越有味道，自然就会推荐给身边的朋友，客户就这么越来越多。

咱们国内的企业也嗅到了这个商机，新东方推出了老年旅游团，把会讲课的老师变成导游，跟日本的旅行社一样，重点给老人讲解景点的文化历史。

携程也搞了个“老友会”，还专门在老龄化程度逼近日本的上海开了第一家线下门店，甚至在财报里跟投资人重点介绍这个业务，看得出来是把老年市场当成了未来的重要方向。

说完消费，再说说就业。很多人觉得老龄化会抢年轻人的工作机会，或者导致就业岗位减少，但日本的情况正好相反，日本现在到处缺人，尤其是老年服务相关的岗位，缺口特别大。

为啥会这样？因为服务老人光靠机器可不行，得有人与人之间的互动和关怀，得让老人觉得舒服、开心，这些都是机器替代不了的。

所以日本的老龄化社会不仅没压制就业，反而催生了大量新的工作岗位，而且都是刚需岗位，根本不愁没市场。

这就打破了很多人的固有认知：老龄化不是经济发展的绊脚石，反而能催生出新的业态和就业机会，日本的实践已经证明了，只要找对了老人的需求点，银发群体就能成为拉动经济的重要力量。

其实想想也挺有意思，咱们总觉得“老”就意味着衰退、意味着退出，但日本的老人用实际行动告诉我们，老了也能活得精彩，也能成为消费市场的主力军。

现在再看咱们自己，老龄化的脚步越来越近，日本的这些经验真的值得借鉴，老年群体的需求早就不是吃饱穿暖那么简单了，他们要快乐、要健康、要品质、要精神满足，这些需求背后都是实实在在的市场。

从消费端看，追星、旅游、时尚穿搭只是冰山一角，健康管理、文化娱乐、便捷服务等领域还有巨大的潜力没被挖掘。

从就业端看，老年护理、旅游服务、文化讲解等岗位会越来越紧缺，这对年轻人来说也是新的机会。

而且现在银发经济已经有了明确的市场信号，资本市场也看好这个赛道的潜力，这说明大家都意识到了，老龄化不是危机，而是新的经济增长点。

说到底，老龄化就像一场不可逆转的浪潮，与其害怕它的到来，不如主动拥抱它，日本已经给我们走出了一条可行的道路，接下来就看我们怎么结合自己的情况，把银发经济做得更贴合中国老人的需求。

毕竟，谁都有老的一天，今天我们为老年人打造的美好生活，也是在为自己的未来铺路，与其纠结老龄化会带来多少麻烦，不如多想想怎么抓住这个机遇，让银发浪潮成为推动社会进步的力量，这才是最实在的事儿。