北京
“2009，我们推出涨乐；2025，再一次重新出发。AI涨乐，正式上线！”
10月中旬，许多华泰证券（601688）员工的朋友圈都被这条统一文案刷屏，被网友调侃为“华泰员工人口普查”——朋友圈多年“深潜”的老同事、失联的熟人纷纷冒泡，清一色地发布相同内容。有网友好奇问“这是发了多少年终奖”，却有人表示“已经两年没发了”。
这场突如其来的热闹背后，是华泰证券被指强制要求员工推广AI涨乐，甚至与考核绩效挂钩的内部行动。
刷屏背后的力量
华泰证券以“AI涨乐正式上线”为信号，发动了一场几乎覆盖全体员工朋友圈的转发行动。
不仅发生在华泰内部，还扩散到了其他金融机构。“华泰证券的人在转，南方基金的人在转；有人转视频号，有人转公众号，还有员工‘三连转’。”对此，有网友一针见血地评价：“朋友圈已经不是个人资产，已经变成公司打出招牌的一种手段。”更有网友调侃道：“免费投入一万人”，点出了此次传播的关键——没有买量、没有广告投放，全靠员工自发（或被要求）转发。
截至目前，华泰证券官方尚未对强制员工转发的质疑做出正面回应，网友们却对此毫不留情：“如果你被威胁了就眨眨眼。”
在这场“零成本营销”的背后，是引发争议的强制性考核要求。
有网友表示，华泰要求员工使用AI涨乐，基层执行层层加码，不光要使用还要在腾讯文档每日填报，周末也不例外，家人重病住院也会被领导催更。
有网友问“你们是有kpi吗”？得到的回复是“有的，发的多的优先发放拖欠的年终奖”，并有相关用户评论道：“他们两年没发年终奖了。”
然而，根据华泰证券披露的财报测算，2025年上半年的人均薪酬为32.12万元，相比于2024年上半年的25.46万元，同比上升了26.16%，强制推广与员工现实回报之间的反差，引起了网友的广泛讨论。
券商数字化转型的野心
对于涨乐系列的推崇，在华泰证券2025年半年报中就能体现。
在“报告期内数字化转型重点举措和成效”一栏中，华泰证券提到，“涨乐财富通”上线多项行情交易增值服务工具，强化金融能力中台建设，实现智能脚本创作、大模型辅助内容审核能力打造；而“涨乐全球通”则进一步丰富全球市场交易能力，实现自动盯市平仓、美元企业债、美股夜盘、港股多币柜台等功能支持。
易观千帆发布的证券应用类APP活跃度显示，2025年上半年，华泰涨乐财富通月均活跃度超1109.98万人，稳坐行业第一梯队，9月份更是达到1195.17万。
华泰证券在半年报中明确表示，公司积极探索人工智能技术与业务的融合创新。AI涨乐的核心功能定位在“盯盘”和“选股”，能实时监测市场信号，反馈关键股价异动信息。更引人注目的是，AI涨乐提供具有荐股功能的智能投顾服务，这对其合规展业能力提出了更高要求。
对AI涨乐寄予厚望，背后是其对标东方财富（300059）等互联网券商的战略野心。
东方财富的成长路径，堪称互联网企业切入金融领域的经典案例，其“平台+牌照+生态”的模式，让东方财富区别于传统券商的重资产运营，它不需要大规模铺设线下网点，仅靠线上平台就能服务海量用户。2025年上半年，东方财富实现营业总收入68.56亿元，同比增长38.65%，在基金代销领域更是稳居行业前三，非货币市场公募基金保有规模6752.66亿元。
面对互联网券商的强势崛起，华泰证券急于通过AI涨乐打造自己的互联网入口。
截至目前，华泰证券官方也下场“玩梗”。小红书上，一个名为“华泰证券AI涨乐”的认证蓝V账号，发布的首篇博文标题是《对不起！别屏蔽我们，我们只是AI上头了！》，这种略带自嘲的回应，似乎想以轻松方式化解员工和公众的不满情绪。
对华泰证券来说，在追求技术创新的同时，如何尊重员工的私人空间，如何合理地将推广任务纳入考核体系，成为目前最待解决的问题。
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