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10月29日,移动游戏市场传来了重磅消息——由FUNFLY发行的《Last War: Survival Game》强势登顶,直接拿下了全球49个国家和地区的iOS畅销榜冠军!
这款以丧尸末日生存题材的策略手游,如今已经彻底成为了现象级的产品。
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其实,它的崛起早有征兆了:早在今年的8月,《Last War》就已经连续拿下了全球手游收入榜冠军位置。
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9月全球手游收入排行榜
而根据Sensor Tower9月的数据显示,它也持续位居了全球手游收入的榜首,不得不说,这款游戏正在用自己的节奏改写SLG赛道的市场格局。
▌破纪录之路
《Last War》的收入表现,真可以说令人瞩目。
事实上,这款游戏已经成为FUNFLY(游戏开发商元趣的国际发行品牌)最成功的产品之一。
不仅在9月登顶了全球手游的收入榜,而且Sensor Tower还报告,9月全球手游玩家支出约为66亿美元,美国的市场以21亿美元的收入领跑,占全球份额约32%,中国iOS市场和日本市场分别以15.3%和12%的份额紧随其后。
在这种竞争激烈的大背景下,《Last War》能够脱颖而出更加难能可贵。
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有趣的是,《Last War》并不是孤军作战,它还和点点互动旗下的《Whiteout Survival》共同被视为了SLG游戏出海的“双杰”。
据弈赫咨询的数据显示,2024年全球移动游戏市场的规模约为144.5亿美元,预计到了2033年将会达到342.2亿美元,而在这片红海中,策略游戏可能正在成为极具竞争力的品类之一。
▌休闲化SLG的胜利
《Last War》到底是一款怎样的游戏呢?官方把它定义为一款集成了末日生存、基地建设、英雄养成和大型多人在线策略于一体的手游。
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游戏的背景设定在全球爆发丧尸灾难之后,玩家作为幸存者,必须建立和发展自己的避难所基地,招募和培养英雄队伍,在丧尸和敌对势力横行的世界中,努力求生。

不过,《Last War》的成功并不是仅仅依赖于传统的SLG玩法,而是巧妙地融合了多种游戏元素,它完美结合了策略沙盘的资源争夺和塔防射击的即时战斗,既满足了核心SLG的玩家对深度策略的需求,又通过轻量化的内容吸引了更广泛的休闲玩家。

这种“休闲化SLG”路线,我认为正是当前市场的热门方向,根据DataEye研究院的观察,SLG的小游戏赛道今年也迎来了爆发式的增长,增幅达到了180%,而《Last War》无疑也是这种融合型SLG潮流中的杰出代表。
▌成功背后的秘诀
当然,《LastWar》能够获得这么突出的成绩,跟团队精细的运营策略以及成熟的变现机制是分不开的。
Sensor Tower的报告表明,9月《LastWar》借助轮换活动日程有效地促进了玩家的消费,游戏内热门促销机制也一直很活跃,像“自定义周通行证”“特殊训练通行证”以及“全面动员”等都给英雄碎片、资源和装备给予了较大幅度的折扣。
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同时,“联盟对决VS”等周期性的PvP和联盟竞技活动也提供了排行榜奖励和英勇徽章。
另外,“将军试炼”、“僵尸围城”和“军备竞赛”等核心活动也出现在了活动的轮换当中,有效的驱动了个人和联盟层面的玩家参与度。
我认为这些设计不仅提高了玩家的游戏积极性,也巧妙地构建了完善的变现体系,从市场趋势来看,SLG手游的混合变现模式也正在成为主流。
▌中国手游出海新标杆
说起来,《Last War》的成功,其实也是中国手游在全球市场崛起的一个缩影。
放眼2025年上半年的全球手游收入榜单,前20名里面有9款国产游戏位列其中,这足以体现出中国游戏厂商的全球竞争力一直在提高。
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来源:AppMagic
值得一提的是,在8月整个全球手游流水的排行榜上,排在前三位的游戏全部是由中国公司研发出来的,除了排在榜首的《LastWar》,另外还有《王者荣耀》以及《WhiteoutSurvival(无尽冬日)》。
现在,中国的游戏厂商不但在市场份额方面一直不断地扩大,在玩法的创新以及运营策略上也带头引领着全世界的潮流,SLG赛道开始朝着休闲化的方向进行转型,正是由中国厂商带头并获得了成功。
业内人士普遍认为,传统的4X SLG的市场份额正在逐渐的被休闲向SLG所替代,这一趋势最早是江娱互动的《口袋奇兵》打头阵,随后由点点互动、Florere Game等厂商持续的推进,而《Last War》可以说是把这一趋势推向了高潮。
▌激烈竞争下的SLG赛道
虽然《Last War》的表现很突出,但可别忘了,SLG赛道的竞争一直都没停过。
DataEye研究院观察到,目前SLG的小游戏赛道已经进入了相对固化的阶段。
《无尽冬日》、《三国:冰河时代》、《口袋奇兵》等产品长期的占据榜单前列,新玩家想要突破重围并不容易,面对这一局面,各大游戏的厂商也在积极调整策略。
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三七互娱在半年报里提到,他们21款储备的产品中,有近半(10款)为SLG游戏,显示出对这一赛道的高度重视。
神州泰岳则有两款融合类SLG的产品《Stellar Sanctuary》和《Next Agers》正在蓄势待发。
IGG也在持续通过高频的测试布局SLG新品管线,如《Fate War》和黑道题材SLG的新作《Mafia Mobile》。
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《Mafia Mobile》
除此之外,冰川网络的卡牌SLG《代号:W2》已经进入了测试阶段,青瓷游戏的自研SLG《项目E》则是预计2026年上线。
可以预见,未来SLG赛道的竞争将会更加激烈。

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