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最近有个新闻很有意思,说是一辆小米SU7 Ultra,落地60多万,才跑了7个月,车主挂44万出手,没人要。
我其实很纳闷,小米汽车2025年前九个月不是卖了26.6万辆吗,整个市场表现非常好,市占率都到4.88%了。
而且刚出来的那段时间是非常多的人排队抢购,甚至出现了黄牛加价购买,那怎么突然小米二手车就变成没人要了呢?
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不是说小米汽车不好,而是二手车市场逻辑,和新车不一样。
小米汽车二手市场上价格崩得有多厉害?
两个月前,小米订单转单还能加价1万,大家抢着要。
现在SU7订单回收价跌到1500元,YU7也就2000到3000元,也就是说,你如果当初交5000元订金的车主现在不想要了,也可以转手卖,但转手就亏3000元。
有记者去采访了二手车商,说法比较统一,就是二手市场上价格波动太大了。
价格一天一个,七天能差两万,你今天收了,明天就跌,那谁敢碰?
这个二手车商手里现在王压着二十多台小米,不少其他车商都已经暂停回收小米汽车。
这也能理解,二手车生意本来就高周转、低毛利,一旦砸手里就血亏。
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有一说一,小米配置不差,我都很想买一台,很酷。
现在二手车市场出现这样的情况,主要是舆情导致的。
八月成都出了个事故,一辆SU7撞得挺惨,车门打不开,救援进不去,网上吵翻了天,焦点全在电子锁断电就失灵上。
虽然车里有应急拉手,但高速撞上之后如果驾驶员昏迷,那就未必管用。
十月工信部出了个新草案,说所有车门都得配机械直开装置,不管有没有电,小米到现在也没说怎么改。
其实造车新势力出事儿的不少,就前段时间,还有辆mega开车开车就起火了。
但这是小米,小米自带的流量太大了。
誉满天下,也谤满天下。
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这种自带聚光灯属性的情况,在顺风局的时候,可以很好的放大小米的优势,但逆风局的时候,就容易形成一股反噬作用。
尤其是现在市面上出现了这样的舆论导向,说,小米是把汽车当成手机来卖。手机可以一年换一代,因为成本低,试错空间大。但汽车不一样,汽车是大宗消费品,要陪你好几年。不能光讲配置、讲性价比,得讲安全、讲可靠、讲保值。小米现在还处在“证明自己”的阶段。
特斯拉、比亚迪为什么保值率高?因为市场经过时间检验了,小米才卖一年多,出了几个安全争议,二手市场就很容易出现动荡。
这里面就有个逻辑悖论,新车卖得再好,二手市场不认你,消费者就没有退路,没有退路就没有安全感,没有安全感就不敢买,这就会开始压抑新车的销售。
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小米二手车遇冷说明一件事,汽车不是快消品,保值率才是核心竞争力。
但这背后还有个真相,就是新能源车的二手市场还不成熟。
电池衰减、技术迭代、售后体系,这些都是悬在二手车商和买家头上的刀。
如果二手市场火热不起来,那买新能源车做给消费者提出了更高的心理准备要求,这车可能贬值速度会比较快,要么一直开到报废,要么就得接受巨额贬值。
我其实是一直很看好小米的,但正因为看好,所以才要说点实在话。
小米如果能尽快回应安全争议,拿出切实的改进方案,比如升级门锁系统、完善售后网络、推出官方认证二手车,就可以挽回点信任。
因为二手车市场就是这么现实,一旦风评变了,想翻身比登天还难,不过小米如果能登这个天,那以后就能在第一梯队上站很久。
各位大佬觉得呢?
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