彪马公布2025Q3财报，大中华区直营业务同比增长14%

2025年10月30日，PUMA彪马公布2025财年第三季度财报，经货币调整后本季度全球营收19.557亿欧元，直营业务同比增长4.5%。其中，大中华区直营业务同比增长14%，为品牌未来增长奠定更稳健的基础。

彪马首席执行官Arthur Hoeld表示：“7月底，我们曾表示2025年是‘重置之年’，我们正在迅速采取行动应对挑战，以提高业务效率和韧性。鉴于第三季度业绩符合预期，我们将坚定不移地执行这些措施。作为一家拥有77年辉煌历史的品牌，我们相信彪马拥有巨大潜力。彪马是拥有行业最优秀产品组合的品牌之一，并在众多主流体育项目中享有极高信誉。我们已经明确了战略方向，并推动产品体系和品牌叙事在全球范围内形成共振。我们也有明确的发展目标：将彪马打造为全球前三的运动品牌，在中期实现高于行业水平的增长，并创造稳健的利润。”

中国是彪马最重要的战略市场之一。在中国，彪马坚持「运动」与「时尚」双线市场策略，持续强化品牌力、产品力和渠道力，以独有的先锋视角、领先的运动科技与创新的零售体验，不断重塑品牌本地化叙事，激励和陪伴中国消费者的运动与时尚生活。

8月，彪马携手全球品牌代言人兼创意合作伙伴ROSÉ正式发布首个联名系列。以ROSÉ独特的美学视角重塑多款彪马经典单品。并于9月在上海打造沉浸式体验限时空间，将联名系列的美学理念转化为可感知的互动体验。ROSÉ亲临活动现场与粉丝近距离交流，助推联名系列热度持续攀升。

随着联名系列的PUMA Speedcat鞋款成为人气焦点，彪马薄底鞋家族延续现象级表现，Speedcat、H-street、Bella UT、Ballet等鞋款持续上新配色，强势领衔全球薄底鞋风潮。在中国，彪马薄底鞋家族持续热销，今年前七个月销量已超去年全年的五倍。此外，彪马经典T7系列揭开全新篇章。作为跨越时代的标志性风格符号，焕新发布的T7系列将当代设计语言注入复古造型，为热衷街头潮流的消费者带来更多的造型灵感。

10月1日，彪马宣布延长与HYROX全球合作伙伴关系至2030年，在未来继续携手这项全球快速崛起的新兴体能赛事，为彪马的性能产品提供绝佳展示场景。合作期间，彪马将持续为HYROX 提供官方运动服饰，以及搭载行业领先NITRO™氮气科技的系列鞋款，并成为HYROX 世界锦标赛的独家冠名合作伙伴。

今年8月，HYROX北京站规模再创新高，是去年同期的近三倍。比赛现场，PUMA×HYROX联名系列产品备受青睐，成为现场众多顶尖选手和观赛观众的“人气首选”。此外，彪马通过「彪破60」计划持续支持HYROX运动社群，通过分享实战经验、训练方法与比赛策略，彪马正以丰富多元的专业训练体验，继续引领中国健身跑运动浪潮。随着比赛热度的持续升温，预计在2025/26 赛季，HYROX将在全球吸引超过130万名选手参与。

第三季度，彪马正式发布品牌全球代言人泰瑞斯·哈利伯顿个人首款签名篮球鞋HALI 1。今年8月，泰瑞斯·哈利伯顿空降彪马直播间，与中国球迷进行了一场跨越山海的亲密连线。让中国球迷感受到了这位NBA巨星的独特魅力。

彪马持续深耕跑步领域。在上海跑步圣地卢湾体育场，彪马PR5000飙速赛继续吸引大批精英选手踊跃参与，以兼具专业性与影响力的活动平台助力跑者突破极限。在成都，北京等城市，彪马不断携手本地社群举办跑步活动，点燃大众运动热情。从重点城市到全国范围，彪马正以专业产品和创新体验传递跑步文化，加速中国跑步运动发展。

立足对中国市场的深刻洞察，彪马正以前瞻性的门店形态加速零售体验焕新，持续打造运动零售新范式。第三季度，彪马中国独有的SNEAKER BOX门店登陆成都、西安等地，为更多潮流消费者带来多元穿搭灵感和先锋购物体验。此外，彪马全新形象的 EVO FOC 门店相继亮相重庆、南京等城市，以全品类、一站式的零售空间，完整呈现品牌独有的运动时尚美学，为本地消费者带来沉浸式的体验升级。

在专业运动领域，彪马继续以全新品牌愿景和顶尖科技产品陪伴精英运动员闪耀国际赛场。2025年东京世锦赛，彪马签约运动员蒙多·杜普兰蒂斯以 6.30 米再度刷新撑杆跳世界纪录，葡萄牙名将佩德罗·皮查多则以 17.91 米的世界赛季最佳成绩逆转夺金。

9月11日，PUMA NITRO™ Lab 限时空间于东京港区正式启幕。作为集展示与体验于一体的互动场域，PUMA NITRO™ Lab 集中呈现了充满未来感的路跑与田径概念装备，并配备功能完备的跑步经济性实验室，以沉浸式体验助力运动爱好者感受彪马的前沿科技与创新实力。活动期间，彪马重磅发布 FAST‑XP 系列跑鞋。该系列汲取 PUMA 先进的田径钉鞋灵感，将革新科技凝聚于大胆造型之中，重新定义速度与性能边界。

产品方面，彪马在跑步科技领域的标杆地位也得到了权威认可——PUMA Fast-R NITRO™ Elite 3 跑鞋以跨时代的能量反馈和跑步经济性，荣登美国《时代》杂志“2025最佳发明榜单”；PUMA FOREVERRUN NITRO™ 2 跑鞋凭借卓越稳定性能，获得Runner's World 2025年度“最稳定跑鞋”称号。从专业竞速到日常训练，彪马持续以高性能产品为运动员和跑步爱好者提供更丰富的装备选择。

篮球赛场上，彪马签约运动员丹尼斯·施罗德穿着 PUMA All‑Pro NITRO™ 2 战靴，率领德国队夺得男篮世界杯冠军，并以现象级表现荣膺本届世界杯“最有价值球员”（MVP）称号。 随着五大联赛的火热进行，彪马正式发布25/26赛季英超联赛冬季版官方比赛用球，以高亮配色和卓越性能点燃冬日英超赛场，续写品牌对顶级足球舞台的专业支持。