丰 田 汽 车 不 再 是 一 个 造 车 企 业

2025日本移动出行展（即：东京车展），丰田汽车成为镁光灯下的绝对主角。

从超豪华品牌世极，豪华品牌雷克萨斯，以及丰田品牌的参展车型看，丰田汽车已不再是一个汽车制造商，也不再是以Mobility for All为愿景的全球第一车企，而是变成思考未来每一个人如何更好出行的「思想者」。

与其说东京车展上，丰田汽车展示的是20款交通出行工具，毋宁说它们是彰显与传递丰田汽车「出行理念」的生动载体。

形而上之谓之道，形而下之谓之器。

丰田汽车把 Mobility For All的愿景变成TO YOU的哲学；从For All到TO YOU看似是目标与理念的「退」，但本质上这却是一种「以退为进」的战略升华。

丰田汽车社长佐藤恒志说：虽然说「For All」，但实际上并不存在一个能满足所有人的「通用方案」，在打磨产品时，脑海中需要投影出某一个具体的「YOU」的形象，始终以「YOU」为目标，只要持续追求「为你而造」，终有一天会无限接近「Mobility for All」。

如果说For ALL是「器」的想法，制造更好的汽车，那TO YOU就是「道」的理念：为更多具体的人的微笑制造更好的汽车。

重要的是，这样的理念恰恰又与丰田创始人丰田佐吉发明自动织机异曲同工——自幼目睹体弱的母亲织布的辛苦激发起了丰田佐吉想让母亲织布时能轻松一些的孝心——1896年，他发明出极具划时代意义的动力织机，后来成为日本的发明大王。

For All偏向的是目的与目标，而TO YOU则是更具哲学意义的「方向」。

车展上，丰田品牌亮相的十几款车型，每一款都承载不同的出行理念。像全球最畅销的车型卡罗拉（参数丨图片）车型的全新概念车，它是传递TO YOU理念最好的载体之一：面向全球不同国家和地区路况及能源状况的不同开发，且搭载多元化的动力，以适应每一个人的需求。

再比如，「留白车型」IMV Origin，极简的结构可以让不同用户根据自己需求进行改装，真正地贯彻「TO YOU」理念。

对IMV Origin车型，佐藤恒志用「忐忑」来形容当初「不制作成完成状态」的想法，但在TO YOU哲学理念的驱动下，他认为要根据使用方式来完成这辆车，因为生活和工作的需求是多种多样的，这是一款「有意不全部做完」的，挑战全新发明的汽车。

此外，丰田品牌还展出了百变箱子车型KAYOIBAKO，型号从XL到S，小箱子由大发制造，大箱子则由丰田制造；该车型使露营、商业场景以及无障碍出行等功能得到了兼顾。

有意思的是，丰田品牌还专为儿童设计了Ai单人移动出行工具——Kids mobi：在保障儿童出行安全的同时，通过Ai技术陪伴孩子成长。

在丰田品牌展示出十几款出行工具中，都各具「特色」，它们真正展现了丰田汽车为每一个自由安全出行描绘出的美好蓝图。

自汽车诞生139年以来，汽车一直在被不断地「发明」着，但更多是做「加法」的发明：更大的车身尺寸、更强的动力、更多的配置等等，并没有革新的转变。

但今天丰田汽车成为「减法」的发明者，尊重每一个人的同时，尽可能让汽车回归本源。在一定意义上说，这是丰田汽车为人的需求与用户更好体验再次「发明汽车」。

在丰田汽车「TO YOU」哲学理念下，雷克萨斯更是展现出打破传统豪华品牌车型循规蹈矩窠臼的勇气，以及重塑豪华品牌气质与风范的魄力。

自1989年以旗舰级车型LS开创豪华轿车的新纪元，雷克萨斯用36年时间成为全球范围内代表着东方文化的最成功的豪华汽车品牌。

2017年雷克萨斯品牌提出从豪华汽车品牌向豪华生活方式品牌进化，8年过去，本届东京车展上，LS Concept的亮相再度重新定义了豪华品牌的旗舰——不再是Luxury Sedan，亦不是Luxury SUV——而是Luxury Space。

雷克萨斯品牌全球设计负责人兼首席品牌官西蒙·汉弗莱斯表示，即便在旗舰级别，他们也希望能有更多样的选择，在这一领域，人们不再只憧憬某一种类型的车；越来越多的客户，正在寻觅全新的体验。

LS Concept不仅仅是对车型前所未有的创新，更重要的是，它从造豪华旗舰车的方向转向为高端用户提供豪华、舒适的惬意空间。所以，LS也不再局限于一台车四个轮子的构型，而是天马行空地创造出6轮车，但这并非炫技，而是为二三排营造更极致空间且让每一个人优雅上下车的最优方案。

西蒙·汉弗莱斯进一步解释说，随着世极致力于超豪华出行领域，雷克萨斯则更将专注地去强化我们面向豪华市场核心客户的品牌承诺，即帮助客户探索全新的豪华生活方式。

此外，雷克萨斯还展出了兼顾愉悦驾驶体验与舒适空间的LS Coupe Concept、跑车Sport Concept以及可以实现海上自动航行的Catamaran Concept。这些产品的展示，本质上都是雷克萨斯品牌对Luxury Space的思考与洞见。

写在后面：眼下，全球汽车无不卷入到创新、变革，乃至颠覆的浪潮之中，油电之争悬而未决，汽车高度智能化与法律、道德的博弈与冲突正在凸显；汽车，这个诞生近140年的物种，正站在十字路口踱步徘徊；它从未如此焦虑，亦从未如此迷茫。

当整个行业失去憧憬希望与美好的激情，僵局必定由勇敢而又审慎的丰田汽车来打破——汽车的未来会更加精彩。

连续五年蝉联全球汽车销量第一车企已经成为历史，未来的丰田汽车，造车或许只是副产品，不断探索、定义人与汽车之间的关系将成为更重要的课题。

记得那个被称为「终结西方哲学」的哲学家维特根斯坦说过一句话：世界的意义必定在世界之外。用这句话来诠释丰田汽车TO YOU的哲学内涵似乎是恰当的——汽车的意义必定在汽车之外。