宠物粮高端细分内卷，智能用品全屋发展｜世研消费指数品牌榜Vol.81

本次监测周期内，宠物品牌麦富迪、皇家和弗列加特以1.80、1.78和1.75的综合热度位列榜单综合热度前三。

图源：世研大消费指数

宠物粮赛道向高端、细分和功能化全面内卷，大促国产品牌占据主导

从宠物食品来看，本月是618大促关键时期，根据星图数据，“618”期间（2025年5月13日-6月18日），综合电商平台销售总额达8556亿元，同比增长15.2%（同比2024年5月20日-6月18日）。

其中，宠物食品全网销售总额75亿元，同比增长36%，持续增长。

具体来看品牌表现，乖宝集团旗下品牌在各品类全面开花，麦富迪在猫零食、狗主粮和狗零食蝉联天猫平台品牌第一；新兴主粮品类如风干粮/烘焙粮赛道高速增长，天猫设立独立榜单，弗列加特则拿下双冠。

针对细分生命周期或特定群体的功能粮例如皇家处方粮独立进入食品总榜的前20，充分体现了健康化和精细化的喂养趋势。

此外抖音和快手是部分新锐品牌的重要营销阵地，但要求品牌产品更新迭代要快，因此像诚实一口、蓝氏等品牌则在抖音靠“高蛋白短视频+直播”抢占用户心智。

综合来看，品牌们在宠物食品的竞争不再停留在让毛孩子们吃饱，而是从高端、细分和功能化全面内卷，从“颗粒大小、冻干形状、肉源多样性”等，鹌鹑、鸽、兔、鹿肉轮番上阵，只为满足Z世代“拟人化、猎奇化”的喂养情绪价值。

智能用品向“全屋宠物智能”发展，全面提升养宠生活品质与便捷度

尽管宠物粮品牌占据了榜单的大半壁江山，但小佩宠物和网易严选的上榜，仍标志着智能宠物用品的快速发展。

以小佩宠物为代表的智能用品品牌，主要产品包括智能饮水机、智能喂食器、智能猫砂盆等，竞争主要集中在 “智能化程度”、“稳定性与安全性” 以及 “设计美学” 上。

其中智能喂食器在比拼精准定时定量、远程操控、缺粮提醒等功能，其材质安全、出粮卡顿与否成用户决策的关键；智能猫砂盆则聚焦于自动清理的彻底性、除臭效果和宠物使用的安全性。

当前，智能用品赛道参与者主要包括像小佩这样的垂直领域品牌，以及像小米生态链企业等科技公司的跨界。

同时，网易严选这类生活方式品牌，凭借其强大的供应链整合能力，以“全品类”策略切入市场，提供从宠物窝垫、玩具、清洁用品到食品的一站式购物体验。

榜单说明

世研消费指南针系列指数报告是由世研指数独家研发的消费指数评价系统。本系列包括《品牌消费热门指数榜》、《行业消费热力指数榜》、《产品消费热浪指数榜》、《消费热门事件榜》等主要榜单，以及对应范围的延伸性榜单报告。旨在通过指数评价的方式，客观、真实地呈现消费世界的趋势特点，帮助行业与品牌主持续追踪消费市场趋势、为企业经营提供参考，提升商业综合竞争力。

世研消费指南针系列指数榜单持续监测行业如下：

3C数码、鞋服配饰、食品生鲜、家用电器、运动户外、美妆清洁、母婴用品、家居家装、汽车消费、玩模乐器、宠物用品，医疗健康共计12大行业。

图源：世研大消费指数

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