何以中国｜古城活了、生态美了，荆州成文旅市场黑马

深秋的荆州，沐浴在柔和的晨光中。

10月29日，“何以中国·家住长江边”网络主题宣传活动采访团来到此行调研第二站——湖北荆州，登上荆州古城墙，抚过斑驳的砖石，远眺蜿蜒的长江；走进荆州博物馆，凝视那些沉睡千年的简牍玉器，一扇通往三千年楚文明的大门就此拉开。

这里是荆楚文化的根脉所在——禹划九州，始有荆州，一座拥有5000年建城史、500年建都史的古城，正以其独特的方式回答着“何以中国”这一宏大命题。

“荆州向世界展现了楚文化在中华文明传承中的重要作用。”荆州博物馆党委书记、馆长杨开勇称，从中原到江南，从黄河到长江，均在各自的历史长河中流淌出灿烂的文明，最终成就今天中国的模样。

荆州古城。主办方供图

让世界看见楚文化

荆州古城的每一块砖石都在诉说着历史。全长11.28公里的城墙，是中国延续时代最长、跨越朝代最多、保存最为完好的古城墙，被誉为“中国南方不可多得的完璧”。

它不仅是一道防御工事，更是一座活着的历史博物馆。

站在宾阳楼上，眼前仿佛浮现关羽镇守荆州的雄姿。《三国演义》120回中有72回与荆州相关，相关故事在这里有了具象的表达。

护城河宽达百米，碧波荡漾，与古城墙共同构筑起一道绝佳的历史场景。

三国故事家喻户晓，但荆州最辉煌的时期是2000多年前的春秋战国。楚国800多年历史，兼并60多个诸侯国，占据长江以南半壁江山，形成与中原文化媲美的楚文化。

近年来，荆州意识到，楚文化不应只停留在典籍与传说之中，更应通过真实可感的场景实现“活态传承”。

今年国庆假期，荆州古城异军突起，成为文旅市场一匹耀眼的“黑马”。

这并非偶然。早在节前，当地党委、政府便已提前谋划、系统布局，坚定推动荆州向全国文化旅游“顶流”城市迈进。

2025年9月20日起，荆州开启历时一个月的第二届楚文化节，此次活动主题鲜明——“让世界看见楚文化”，共有20余项活动，涵盖文化交流、学术研讨、演出、商贸洽谈等，从务虚到务实，应有尽有。

这场盛会迅速释放出强大的传播势能。

对此，荆州市荆州区政府党组成员、副区长易金红在接受当地媒体采访时指出，该活动让主流媒体给予全网极大关注，更让全国各地游客知晓了荆州，相关话题在社交和短视频平台的关注流量达23亿次。

文旅创新才能真正打动游客。

国庆期间推出的“千年一城满风华”项目，将东门、大北门、南门三大古城门串联成一条沉浸式文化廊道，让游客从被动观览的“看客”，转变为亲历其境的“剧中人”。实景互动剧《荆州护城令》巧妙融入关羽、张飞、诸葛亮等三国人物，游客可与NPC（非玩家角色）实时对话、完成任务，在闯关挑战中体验烽火连天的三国风云。

这条流动的叙事长廊，以“一幕一史”的方式徐徐展开，让游客仿佛穿越回了楚汉争霸的岁月。

游客在荆州古城宾阳楼景区游玩。极目新闻记者 黄志刚 摄

夜幕降临时，古城东门的灯光秀更是令人惊叹。数百架无人机腾空而起，在夜空中勾勒出凤凰图腾，与古城墙相映生辉，光影流转间，斑驳的古城墙“活”了过来：战旗在墙砖上翻卷，江水在光影中奔涌，楚乐伴着江风缓缓流淌。

楚文化的标志性符号——凤鸟，也在现代科技的灯光秀中“重生”。

一位本地游客李东升在社交平台撰文称：“两只凤凰造型的无人机在古城墙上空展翅翱翔，高亢鸣叫，让人联想到楚人‘不鸣则已，一鸣惊人’的智慧。”

他表示，这是多少年来，荆州人第一次把“养在深闺”的古城打扮得如此惊艳。

从东门的光影盛宴，到老南门的传统戏曲歌舞，再到北门的三国情景再现，历史与现代，古朴与潮流，让荆州在今秋文旅竞争中脱颖而出。

数据显示，今年国庆中秋双节假期，荆州累计接待游客791.6万人次，同比增长25.41%，实现旅游总收入65.3亿元，同比增长40.7%。其中，A级旅游景区接待游客215.68万人次，同比增长56.04%。

游客纷至沓来，也让这座城市被更多人“看见”。

“这次终于有机会认真感受这座城市，走在城墙上，感受先人的智慧——在2700年前，这道城墙就是一道天堑。城墙有的砖石上标记着‘1987’‘2018’字样，是后续维修的痕迹，但历史的气息依然浓郁。”成都游客汤莉说。

她特别提到，作为马拉松爱好者，她梦想在城墙上跑一场马拉松，以特别的方式体验古城风貌。

荆州的走红，也带动了周边文化景点的人气升温。与宾阳楼仅一街之隔的张居正故居，如今同样游人如织。

这座仿明清风格的园林式建筑，原为万历六年张居正回乡葬父时的临时居所。五进四重，东房西园，小桥流水，曲径通幽，尽显士大夫宅邸的雅致与从容。

故居内一件特殊展品尤为引人注目——《帝鉴图说》。这是张居正为年仅十岁的万历皇帝精心编撰的启蒙教材，每篇历史故事配以插图，图文并茂，寓教于乐。此书后来流传海外，被翻译成多种语言，成为中华文化对外传播的重要载体。

今年国庆期间，故居推出沉浸式情景剧《张公科举梦》，以张居正早年科举经历为主线，游客可通过角色扮演、答题闯关等方式参与剧情发展，在趣味互动中领略明代士子的奋斗之路。今年国庆期间，故居上演了情景剧《张公科举梦》，以张居正科举人生为主线，游客通过角色扮演、竞技闯关等形式，获得穿越式文化体验。

张居正故居。澎湃新闻记者 韩雨亭 摄

荆楚文化正在焕发生命力

如果说古城墙是荆州的身躯，那么博物馆中的文物则是它跳动的文化心脏。仅仅一街之隔的荆州博物馆，珍藏着楚文化的灵魂。

荆州博物馆始建于1958年，是首批国家一级博物馆，近20万件馆藏文物，614件（套）国家一级文物，几乎囊括了楚文化的所有种类和精品，使这里被誉为“楚文化的艺术宝库”。

博物馆不仅是历史的保存者，更是文明的阐释者——从玉器、青铜到简牍、织绣，每一件文物都承载着楚人独特的宇宙观和审美观。

在荆州博物馆简牍陈列厅，一批批楚简静静躺在展柜中，仿佛还在等待着千年后的知音。

2023年，荆州秦家嘴1093号墓出土约1800枚战国楚简，字数约3万字，是迄今考古发掘出土典籍简牍数量最多、内容最丰富的一次。

“这些简牍堪称‘战国秦汉百科全书’。”杨开勇称，他们发现了版本最早的乘法口诀《九九术》和刑书《吕刑》，还有《齐庄侯侵晋伐朝歌》等篇，这些文献细化了《左传》《史记》等传世文献记载的史事。

他特别提到一个有趣的发现——一枚字谜类楚简。简上写着：“羊才（在）火上，玄裘甚好。”“三乙结中，凡亓亓（其）数九。”这两句谜面分别对应“羔”“州”二字。

“这是目前发现最早的字谜实物。”杨开勇称，这比传世文献记载的东汉晚期字谜要早很多。它表明2300多年前，楚人已开始玩“文字游戏”，通过笔画拆分、离合增损等手法设置谜题。

此外，荆州还出土了迄今存诗数量最多、文本结构最完整的战国楚简《诗经》抄本。截至目前，荆州已出土楚简16批、4100余枚，数量约占全国32%，这些简牍为研究战国秦汉时期的历史、文化、思想提供了珍贵资料。

多年来，荆州博物馆一直积极作为，不断举办高品质展览吸引游客。去年3月，杨开勇与董宇辉的一场直播，更使其意外“出圈”。

2025年国庆中秋假期期间，荆州博物馆日均接待量达2.2万人次。

荆州博物馆也趁势推出文创衍生品。1978年荆州观音垱天星观楚墓出土的战国虎座凤架鼓，是楚文化的象征，两只凤鸟脚踏虎背，昂首长鸣，表现楚人征服巴人后的自信。

如今，这一形象被制成各种文创产品，深受游客喜爱。

荆州博物馆深受文博爱好者和游客的喜欢。主办方供图

上述“文物同款”在馆内比比皆是：马山一号楚墓出土的凤鸟花卉楚服图案以装饰形式印在帆布包上；以战国时期“爵杯”为原型的杯装奶茶让奶茶店窗口排起了长龙；各式展现荆楚文化特色的冰箱贴琳琅满目。

荆州博物馆根据馆藏丝织品、漆木器、青铜器等设计制作出丝绸类、瓷器类、木器类、铜器类、图书类、玉器类、文具类、饰品类、小商品类九大类、近千种文创产品。

数据显示，今年以来，荆州博物馆游客平均停留时间从1.5小时延长至3小时。

这也说明，荆楚文化正在新时代焕发其持久的生命力。

当前，湖北赋予荆州建设“荆楚文化传承保护示范区”的重任。

《荆州整体提升文化影响力行动方案》提出，到2035年，全面建成荆楚文化权威阐释地、场景展现地、活动聚集地、旅游目的地。荆州正全力打造“古城小样板”，楚文化博物院全面开工，三义街、南纪门、张居正特色风貌街区将迎来升级。

长江大学楚文化研究院特约研究员张卫平此前接受《瞭望》采访时表示，通过保护与创新，荆州让楚文化在千年古城中“活”起来，“走”进人心。

麋鹿、江豚背后的生态保护答卷

荆州的文化底蕴深厚，而它的生态之美同样令人惊叹。长江荆江段九曲回肠，在北岸的石首江段，因河道裁弯取直形成了长江故道。这片湿地成了“湿地精灵”的乐园——国宝麋鹿和长江江豚两大旗舰物种在此栖息，构成一幅和谐的生态画卷。

10月29日下午，在湖北石首麋鹿国家级自然保护区，4500余头麋鹿徜徉在长江故道，或悠然觅食，或戏水嬉闹。麋鹿作为中国特有鹿科物种，起源于距今200万至300万年的更新世早期，因头脸像马、角像鹿、蹄像牛、尾像驴，又被称为“四不像”。

先秦时期，墨子曾在《公输》中记载：“荆有云梦，犀兕麋鹿满之”，可见当时楚地生物多样性之丰富。

然而，至晚清，由于狩猎和战乱，麋鹿在中国几近灭绝。1985年，《中英关于麋鹿重引进的协议》签署，22头麋鹿从英国回归中国。今年正值麋鹿回归40周年，经过多年保护，麋鹿种群已在全国6个区域恢复，数量达1.5万头，居全球第一。

10月29日，石首麋鹿国家级自然保护区，成群麋鹿在悠闲觅食 极目新闻记者 李辉 摄

湖北石首麋鹿自然保护区成立于1991年，1993年和1994年从北京南海子引入64头麋鹿进行野化。30多年来，保护区麋鹿已发展到4500余头，其中保护区内2901头，周边地区自然扩散1600余头，形成全球最大野生麋鹿种群，被联合国教科文组织称为“全球濒危物种保护领域的成功范例”。

“今年我们监测到595头麋鹿幼崽。”湖北石首麋鹿自然保护区科研副科长杨涛说，“保护区内水草丰茂，已发现320种高等植物和355种脊椎动物，麋鹿种群年增长率在20%以上，幼鹿成活率在95%以上。”为保护这些“湿地精灵”，保护区安排6名巡护员每天骑行十多公里巡护，建立“天、地、人、空”监测系统，并借助基因测序预警疫病。

“我们通过全覆盖式保护，确保麋鹿种群健康。”湖北石首麋鹿自然保护区负责人杨国祥称。

与此同时，长江江豚也在荆州找到了家园。来到湖北长江天鹅洲白鱀豚国家级自然保护区，江豚“天天”“萌萌”和“方方”在网箱中欢快游弋。

江豚是长江生态系统的指示物种，头部圆润，吻部微翘如微笑，故称“长江的微笑”。保护区饲养员丁泽良曾是第三代渔民，长江大保护让他“洗脚上岸”，成为江豚“奶爸”。

“我13岁上船，靠捕鱼养家。”58岁的丁泽良回忆，“旺季时一天能捕1000多斤鱼。”2008年冬天，他发现江豚在结冰水面挣扎，协助救下22头江豚。次年，他又发现生病江豚，从此投身保护工作。

在丁泽良照料下，江豚“天天”和“娥娥”恢复健康，并于2016年产下全球首例网箱繁育江豚“贝贝”。2020年，“娥娥”产下二胎“萌萌”后不幸去世，丁泽良人工喂养“萌萌”成功，亲切称它“小帅哥”。

丁泽良正在人工喂养江豚。 主办方供图

为优化基因，保护区与安庆、铜陵等地进行江豚交换。

“从2015年至今，已累计输出江豚51头。”湖北长江天鹅洲白鱀豚国家级自然保护区高级工程师蔡家奇说，“天鹅洲已成为全国最丰富的江豚种质资源地。”

2023年4月，4头江豚被放归长江，是我国首次迁地保护江豚野化放归。

目前，保护区江豚种群维持在80头左右。2023年农业农村部公布，长江江豚种群数量为1249头，较2017年增长23.42%，实现历史性转折。这一成就背后是湖北的长江大保护举措——“十四五”期间，湖北实施“双十行动”“十年禁渔”，完成12462个长江入河排污口整治，整治率达99.8%，长江干流湖北段水质连续6年稳定保持Ⅱ类。

荆州当地一位基层党政干部称，“这是我们荆州在生态保护中交出的答卷”，也是古城荆州对“何以中国”的回应。