2025量化营销与经济学交叉论坛在北京大学顺利举行

2025年10月25日，首届量化营销与经济学交叉论坛在北京大学光华管理学院顺利举行。本次论坛由北京大学光华管理学院、复旦大学管理学院、上海财经大学商学院、上海交通大学安泰经济与管理学院共同发起，北京大学光华管理学院主办，是国内量化营销领域的一次学术盛会。论坛汇聚了来自北京大学、复旦大学、上海财经大学、上海交通大学、北京师范大学、山东大学、对外经济贸易大学、中国人民大学等多所高校及科研机构的近百名学者与博士生，现场学术氛围浓厚，交流热烈。

沈俏蔚

厉行

本次论坛由北京大学光华管理学院市场营销学系副系主任、副教授厉行主持。北京大学光华管理学院副院长、市场营销学系教授沈俏蔚致开幕辞。沈俏蔚表示，量化营销是市场营销学中一个年轻而快速成长的领域，近年来呈现出强劲的发展势头。她指出，本次论坛的启动意味着该领域正在迈入新的发展阶段，并期待借助这一平台吸引更多青年学者积极参与，促进量化营销与经济学等相关学科之间的深度融合，从而催生更多具有影响力的研究成果。

张 铄

肖 莉

首场报告由上海交通大学安泰经济与管理学院副教授张铄带来，聚焦电子商务短视频广告领域的用户偏好研究。该研究创新性地构建了分析框架，深入探讨了消费者从观看到购买决策的全过程，为理解数字广告效果提供了重要视角。复旦大学管理学院副教授肖莉在点评中肯定了该研究的方法创新，在场参会者围绕研究场景及因果推断等方面展开探讨。

龚诗阳

姜舒文

第二场报告中，北京师范大学经济与工商管理学院教授龚诗阳分享了有关人工智能角色对社交社区参与度影响的前沿研究。该研究通过严谨的实验设计，揭示出AI技术在促进社群互动方面的潜力，为平台运营提供了有益启示。对外经济贸易大学国际商学院讲师姜舒文在点评环节中对研究的实践价值给予了高度评价，并就机制解释等方面提出了建设性意见。

周晓岚

张 铄

第三场报告中，山东大学经济学院教授周晓岚深入剖析了专利许可费机制对智能手机市场的影响。该研究通过构建理论模型，为知识产权定价政策提供了实证依据，对产业竞争与福利评估具有重要的参考价值。上海交通大学安泰经济与管理学院副教授张铄在点评中，充分肯定了该研究在模型构建上的探索及其理论贡献。

陶学臻

张 依

第四场报告中，上海财经大学商学院副教授陶学臻探讨了市场竞争环境下医疗创新技术的扩散机制。研究通过结构模型进行分析，揭示了医院竞争与政策设计对技术采纳的关键影响，为医疗政策制定提供了新思路。北京大学光华管理学院助理教授张依在点评中，肯定了该研究问题的重要性与核心机制分析的价值，并提出了建设性意见。此外，现场参会者还围绕模型的具体设定等话题展开了深入讨论。

赵 璞

李 楠

最后一场报告由北京大学光华管理学院助理教授赵璞呈现，聚焦创作者经济中的推荐营销策略。该研究通过大规模实证分析，深入解析了创作者如何运用推荐奖励机制这一核心问题，为数字内容生态发展提供了重要借鉴。上海财经大学商学院副教授李楠在点评中肯定了该研究的现实意义，并从五个方面提出了深入且具有建设性的意见。

本届论坛注重学术交流的深度与广度，不仅展现了量化营销研究方法的多样性，也凸显了该领域对理解现代市场行为、平台经济与消费者决策的重要价值。与会者一致认为，论坛为国内量化营销学者搭建了宝贵的交流平台，尤其为青年研究者提供了展示成果、激发思路的机会。会议在热烈的学术氛围中圆满落幕。

以本届为新的起点，论坛将持续推动量化营销与经济学及相关学科之间的深度融合，助力中国量化营销研究的进步，为未来产业发展与政策制定提供坚实的理论支撑。下一届论坛已在积极酝酿之中，诚挚邀请更多学者加入这一充满活力的学术领域，携手探索未知、共创前沿。

量化营销与经济学交叉论坛

在大数据与人工智能时代，数据驱动的营销决策能让策略落地更清晰、资源投放更精准，这已是企业与学界的共识。与此同时，数据驱动的营销学研究越来越和经济学、统计学、计算机等领域交叉融合。因此，北京大学光华管理学院、复旦大学管理学院、上海财经大学商学院、上海交通大学安泰经济与管理学院联合发起“量化营销与经济学交叉论坛”，旨在推动国内量化营销研究，为营销学者与其他领域学者提供交流合作的学术平台。论坛期望帮助学界加深认知、完善理论，为中国企业提供科学方法，推动市场高效运转，进而助力经济高质量发展。

来源 |北大光华学术资讯

审阅|塔娜