解锁中医药文化集市“圈粉密码”

本文转自：人民网-重庆频道

人民网重庆10月30日电 日前，2025年“百市千县”中医药文化惠民活动暨“渝见岐黄”重庆市中医药文化集市巡回服务活动（渝北站）在渝北区桥达茂宸广场火热开市。

现场，市民们或携家带口，或约上好友，在充满烟火气的集市中品尝养生美食、向专家问诊、体验趣味中医药游戏，沉浸式感受传统中医药文化的独特魅力。

中医药集市将健康服务送到家门口​

“最近总睡不好，本来打算周末去医院挂号，没想到散步时就遇上了中医专家义诊，问题当场就得到了解答，太方便了！”刚在睡眠门诊结束问诊的陈达（化名）拿着医生开具的建议单，一脸笑意。

市民在渝北区中医药文化集市进行睡眠问诊。曾英豪摄

据悉，本次中医药文化集市组织了24位中医专家坐诊，设立了21个特色科室体验点，由重庆市渝北区中医院派出的重点科室组成，涵盖内科、骨伤科、针灸科、治未病科等。现场，中医医师们不仅为群众进行免费问诊、健康建议，还现场演示针灸、推拿等传统技法，让市民在饭后散步时就能便捷获取专业医疗服务与健康指导。

“这场热闹的中医药文化集市，不仅是一次便民惠民的服务活动，更是一次中医药文化走进百姓生活的生动实践。”重庆市渝北区中医院相关负责人表示，作为活动协办方，该院通过集市这一接地气的方式，让严谨的中医诊疗在群众中更为触手可及，让专业的中医药知识越发通俗易懂。

重庆市渝北区卫生健康委员会党委书记、主任杨政表示：“希望把中医药从医院、药房带到大家身边，让大家近距离感受中医药的魅力，真正让中医药文化‘活’起来、‘潮’起来。”

中医药“破圈” 让流量变“留量”

集市中，年轻群体的身影格外亮眼。中医药香囊DIY、养生茶饮品尝等体验活动成为年轻人的“打卡热门地”。

年轻市民用印有中医药文化知识的纸扇体验漆扇制作。曾英豪摄

在药食同源区，“良药苦口利于病”的传统印象，正在被健康美味的新形式悄然改变。刚品尝完四神排骨汤的大学生胡璇（化名）惊喜不已：“以前总觉得中药都是苦的，没想到这么鲜美的汤品也有健脾养胃的保健功效，刷新了我对中医药的认知。”

市民排队品尝养生汤。曾英豪摄

在特色体验区，多款“中医黑科技”设备亮相展示。智能皮肤检测仪可快速分析肤质问题辅助皮肤科中医师对症下药，中医体质辨识仪通过AI算法生成“一人一策”的个性化养生方案，吸引市民排队体验。“中医药+科技”共同作用，将专业的健康建议变得直观易懂，也让市民真切感受到中医药在现代生活中的实用价值。

除了硬实力外，中医药相关文创产品的推陈出新亦为中医药文化的“圈粉”带来传播效能。集市上，中药饮品料包、草本香薰、中药枕等中医药主题文创产品琳琅满目，吸引不少年轻人驻足消费。当传统中药材变身时尚生活产品，更多年轻人开始有机会主动接触、了解并喜爱中医药文化。

让中医药文化可常用、可感知

近年来，重庆为让中医药“好用又亲民”，推出系列“实招”。据介绍，“十四五”时期，重庆已实现每个区县都有1家二级以上中医院，100%的乡镇卫生院和社区卫生服务中心设有中医馆，全市中医总诊疗人次较“十三五”末增加了57%，越来越多的群众选择中医药、信任中医药服务。

此外，重庆中医药跨界融合也焕发新活力。不少中医药医疗单位依托本地“渝十味”优质地道药材，推出特色药膳、大健康食品等。既保留了中医药的养生功效，又融入重庆本土文化特色，让健康消费更有“文化味”。另一方面，各区县相关部门还发布多条中医药文旅路线，为群众探索中医药文化、体验传统养生方式开辟了新路径。

如今，无论是“出圈”的中医药文化集市，还是各类推陈出新的中医药创新产品，都在逐渐打破大众对中医药的刻板印象，让传统医学智慧以更鲜活、更贴近的方式走进更多人的日常生活。（胡虹、施懿）