科技圈变电商圈？豆包们开始带货了

【TechWeb】AI聊天搭子竟然开始给我上链接了。

近日，不少网友在社交平台反映，豆包上线了购物功能，即在聊天回复的答案中嵌入抖音商城的商品链接，点击后可直接跳转至抖音商城购买。

据爆料，豆包在10月15日前后悄然内测了这项新功能，如今已正式落地，速度之快超出预期。此外，Kimi、文小言也上线了类似功能。

当AI工具变身“带货主播”，实际效果如何？

AI带货初体验：有便捷，但仍显粗糙

上线两年，豆包正变得越来越全能，不仅能做聊天搭子，实时回答你的问题，还可以在推荐商品时附上抖音商城的链接，化身AI导购。

当小编发送“推荐几款适合北京秋冬季的护肤品”这个话题时，豆包首先指出“北京秋冬季护肤关键在于深度保湿+屏障修复”，并据此推荐了6款产品，有乳液、面霜和身体乳，涵盖平价实用型以及高端专业型，价格从9.9元的试用装到640元的正装不等，还给出了产品图片做参考。

其中，产品名称用蓝色字体显示，也就是商品链接，点击就会跳转到该商品在抖音商城的搜索结果。值得注意的是，当商品在抖音商城有官方旗舰店时，官方旗舰店的商品往往出现在页面最上方。

此外，小编还分别要求推荐“适合北京秋冬季的眼霜”和“父亲本命年礼物”，豆包也都给出了不同价位的推荐产品，并附上抖音平台上有关眼霜评测的视频链接。

根据公开信息，目前豆包已经覆盖母婴、美妆、家居等多个高频消费品类，还整合了本地生活与抖音团购服务。

比如，在豆包输入“北京望京好吃的火锅推荐”，结果会给出不同类型的火锅店，点击蓝色字体的店家名称，进入抖音商家详情页面，可购买团购优惠券，不可谓不方便。

不过，便捷的同时，豆包的初期体验仍显得有些粗糙。

首先是有些推荐不准确，比如，让豆包推荐几款适合北京秋冬季的面霜，要求500元左右，给出的6款产品中，两款价格差距过大，一款1160元超预算，一款129元。

有些推荐商品打开后，主要是第三方平台在售，官方旗舰店显示的则是另一款商品，并非推荐商品。

此外，豆包目前还无法显示商品的折后价。根据商品海报，一款国补后到手价9999元的冰箱，在豆包的回答中显示的还是12631元的原价，只有点开具体链接才能看到优惠后的价格。

“万元级冰箱推荐”，同样的问题向Kimi、元宝、通义、文小言、DeepSeek提问，只有Kimi和文小言的回答中出现商品链接，接入的是淘宝和京东，但点击商品链接发现，大多是第三方代理商家店铺，而非官方旗舰店。

“恰饭”新方式，也是新的流量入口

AI大模型和电商的结合是符合行业发展趋势的必然选择。

早在今年4月，OpenAI就开始为ChatGPT引入在线购物功能，与目前国内情况类似，用户通过对话获取商品链接，然后跳转到电商平台完成购买。

9月底，ChatGPT推出“即时结账”功能，用户可在对话界面内直接完成购买，无需再跳转至第三方页面，实现从推荐到支付的全流程闭环。

OpenAI方面称，将对经由ChatGPT达成的交易收取一定费用，但具体的费用标准尚未公布。这意味着，OpenAI又拓展了一个新的商业变现渠道。

豆包们开启带货也有商业变现的考量。当小编发问为什么上线带货功能时，豆包自己的回答也提到了这一点：探索新的变现方式。

目前AI大模型的传统变现方式如会员订阅、API接口等存在一定局限性，国内很多AI厂商面临生存压力，而广告和带货是较为直接有效的变现途径，能够为其带来新的收入来源。

有电商行业人士爆料称，“已经有品牌开始在DeepSeek上做营销了，类似于百度，搜索后第一个出来的是该品牌。但做到能卖货的还得是抖音。”

豆包背后的字节跳动拥有成熟的电商生态，如抖音商城和本地门店等，基于这些电商资源，豆包开启带货功能可以实现快速变现，降低业务拓展的难度和成本。

其次便是完善用户体验，增强用户粘性。以往我们购买商品，会先在小红书查询种草，然后再去电商平台搜索相关商品，在比较不同平台的价格等商品信息后，才决定要不要下单，整个过程需要反复跳转至不同平台。而如今，用户在与豆包的聊天中，就能实现问题咨询—种草好物—下单购买的服务闭环，让整个购物流程更自然。

带货功能的上线，意味着豆包不再只是一个辅助搜索的工具，而是引导用户下单购买的新的“流量入口”。抖音选择在双十一前上线该功能，战略意图明显，豆包的加入将为抖音电商提供差异化竞争，使其定位从“流量提供者”升级为“消费决策服务商”。

QuestMobile最新发布的数据显示，2025年8月，豆包月活跃用户规模达15742万，超越DeepSeek，登上中国原生AI App月活榜第一。

不过，需要注意的是，新模式也伴随着新问题，用户会信任AI推荐的商品吗？传统电商模式下，商家可以通过付费提升排名，增加曝光。当豆包们开始嵌入电商链接后，如何保证AI给出的推荐结果不会被商家暗中操纵。

此外，AI工具要打通电商平台也不容易。目前，豆包主要接入的是抖音电商，淘宝、京东、拼多多等传统电商平台的链接几乎没有，也就是说用户其实还无法进行多个平台的比价。

用户用AI工具进行购物消费，目前仍在很初期的阶段，要让用户完全信任AI的推荐，还有很长的路要走。但不可否认的是，这已然是一个全新的起点，这种通过对话完成消费的模式正在潜移默化地改变着我们的消费方式。（周小白）