国际快餐品牌荆州闭店，背后是整体经营策略的调整！

前几天，我们更荆州关注了奶茶品牌沪上阿姨在荆州关门多家门店的事情，详见《》。

近日，小编发现，另一个国际快餐品牌汉堡王在荆州的一家门店也关闭了。

汉堡王荆州诚园店闭店 人信汇店继续经营

这两天，小编准备去楚天都市诚元的汉堡王去就餐，却发现，门口贴上了闭店通知。

通知内容显示，汉堡王荆州诚园店在2025年10月20日已经闭店，储值和积分等还可以在汉堡王其它门店使用。

可能有很多小伙伴都不知道， 汉堡王 是 世界上 仅次于麦当劳的 第二 大汉堡连锁品牌，2023年在 全球 范围内拥有19,384家门店，在中国超过1500家门店。

在荆州城区，有诚园店和人信汇店两家门店，诚园店闭店后，人信汇店还在继续经营。

另外，汉堡王在下面县市区也有一家门店，位于松滋，昨晚小编看也是休息状态，松滋的朋友可以在评论区告诉我们下，是否还在正常经营。

闭店原因：汉堡王中国正在实施门店优化战略

汉堡王这次荆州诚园店的闭店，并不是孤例，而是汉堡王中国整体经营策略调整的原因。

2025年6月12日，汉堡王母RBI集团宣布，自今年2月完成对汉堡王中国的近100%控股以来，集团已完成超过1亿美元的战略注资，重点投入于运营体系升级、本土领导团队建设及营销效能强化。

同时，汉堡王中国将对其餐厅门店布局进行全面评估，并关闭部分选址及运营不佳的门店。RBI集团表示，这一调整预计会让2025年汉堡王中国的门店总数出现下滑。

汉堡王优化关闭的主要是年销售额低于30万美元的门店，以此标准计算，日销售额低于6000元的门店，可能都将被汉堡王淘汰。

同时，今年汉堡王在中国将同步增开40至60家新餐厅。新门店将战略布局于品牌基础稳固、增长动能明确的一、二线城市的核心商圈。

汉堡王为何在国内水土不服？

自2005年进入中国市场至今，汉堡王门店规模一直未有突破性增长。2023年，汉堡王新开出约400家门店，但此后，其门店总数还从超过1700家一路下滑至1500家左右。

据媒体报道，2024年11月，汉堡王在福州关闭7家门店，后来全国多城市都有汉堡王闭店的消息传出，今年9月，深圳最早的汉堡王门店华强北门店也闭店了。

为何汉堡王会在国内市场水土不服呢？

其实，当餐饮行业纷纷打出“性价比”这副牌时，汉堡王也被卷入其中。从去年至今，汉堡王也相应推出“天天9.9元”“6元起早餐”等优惠活动 ，小编也曾在周三的时候，去参加过它的会员活动。

从结果来看，参与价格战似乎没能为汉堡王的发展助力太多。

今日话题：大家有在荆州品尝过汉堡王吗？感觉怎么样？