沪游简报｜欢迎来到“游戏创作者的时代”

Roblox手机APP登录页面 图片来源：Getty Images

全球游戏行业正面临着一场洗牌。曾经被坚信能够抵御大萧条的游戏行业，最近也陷入了裁员、工作室关门和销售停滞不前的多重困境。然而逆风之中，却有一个细分市场正在蓬勃发展。

欢迎来到“游戏创作者的时代”

《光环》（Halo）的联合创作者兼Look North World公司的创始人埃里克森·斯诺潘（Alex Seropian）表示，“游戏行业的创作者迎来了重大时刻。这番判断有实实在在的金融证据做支撑。”

斯诺潘指的是《罗布乐思》（Roblox）、《堡垒之夜》（Fortnite）和《我的世界》（Minecraft）这样的平台。玩家能在其中创作和分享自己的游戏，并将这些游戏作品成功变现。这种由玩家驱动的游戏生态，曾一度被主流游戏开发界边缘化，如今他们却重新塑造了游戏行业的下一篇章。

在低迷游戏行业中，实现爆炸性增长

斯诺潘指出，Roblox的股票一年来翻了三倍。有史以来玩得最多的游戏正是他们旗下的作品——《料理花园》（Grow a Garden）。这款游戏并非出自3A游戏工作室，而是由一位从小开始玩Roblox的创作者所开发。仅在2025年7月，《料理花园》就吸引了近2200万名用户同时在线。而另一款诞生于Roblox的游戏《窃取脑力腐烂》（Steal aBrainrot），在Roblox和Fortnite上已超过2400万玩家。斯诺潘强调，“Roblox、Fortnite和Overwolf算在一起，代表了超过5亿的月活玩家，几乎是Steam的四倍。其中的商业机遇相当可观。”

Overwolf是一个专注于游戏内用户生成内容（UGC）的平台，成立于2010年，总部位于以色列。该平台为游戏创作者、开发者和玩家提供工具和服务，支持创建游戏模组、插件、辅助工具等，并通过广告和创作者分成模式实现商业变现。

传统工作室还在漫长的开发周期和不断增长的预算中苦苦挣扎，创作者平台却展现了一种截然不同的开发模式，即低制作成本、高灵活度和自带数百万玩家的强大社区。这种模式正在发挥作用。根据斯诺潘团队的观察，该类平台玩家的参与度甚至比TikTok或Instagram更高。这种互动也不局限于游戏，而是一种融合了社交、商业和创意的全新体验。

从玩家变为创作者，探索一条全新的职业道路

斯诺潘的工作室Look North World应运而生，他们不追逐游戏大作，而是投资Roblox和Fortnite等平台上的创作人才。Look North World是首批专门为这类行业新生态而诞生的公司。工作室将这类生态平台称呼为“玩家-创作者平台（player-creator platforms）”，既是玩家，也是游戏开发者，可以自由创作游戏。

Look North World通过旗下的Creator Label项目资助游戏创作新人，其中包括很多从未接受过专业游戏开发的青少年。项目组不仅着眼于已经完成的游戏，更希望挖掘那些拥有绝妙想法的创作者，协助他们实现创想。项目组为每个游戏提供了15,000美元的预付款，以及高达35,000美元的营销支出。与此同时，项目组还会为创作者提供游戏开发指导，并承诺全部知识产权归游戏创作者所有。

“玩家-创作者平台”如何奏效

斯诺潘曾将《光环》（Halo）系列作品打造成了文化巨头，在他看来创作者平台上的游戏，其脱颖而出的方式与传统模式存在根本差异。

从游戏传播推广的流程来看，传统游戏的逻辑是开发商希望玩家停下手头的事来尝试他们的游戏。但在创作者的生态系统中，游戏已经做好摆在那儿了。玩家可以和其朋友在同一个平台，无缝切换于各个游戏之间。这种新型的流动性改变了游戏创作的思考方式。

开发速度和跨平台关联度同样重要。相比3A游戏长达数年的制作周期，Roblox和Fortnite上的创作者可以在几周内完成游戏构建和发布。开发者们能够凭借跨平台发布获得回报，而要做到这一点，需要具备快速构建作品的能力。所以Look North World团队投资了AI工具，专门帮助创作者提高跨平台“移植”能力。斯诺潘表示，团队正在开发相关技术，让游戏作品能在Fortnite与Roblox等平台之间相互移植。这样既能减少开发时间，又能扩展项目覆盖的范围。

更公平的变现方式和巨大的商业潜力

除了创意自由之外，创作者平台可能比传统游戏市场在商业变现上更具公平性。

斯诺潘指出，对比两家公司排名前10%的游戏收入占平台总收入的比例，Roblox比Steam更小。这意味着Roblox平台上取得的成功更具有分量。开发者无需成为第一即可谋生。（说明Roblox平台并不是头部游戏独大）。与此同时，这类创作者平台控制了广告投入的影响。与App商店或Steam不同，游戏创作者在这里无法靠撒钱来冲击榜单。在这里，成功来自天赋、坚持和运气，就像任何创意领域一样。

各大品牌和IP也加入了这一行列。漫威旗下的角色入驻Fortnite，DoorDash订餐平台等公司也开发了体验游戏，这让斯诺潘看到了品牌整合的潜力，也展现了创作者平台巨大的商业机会。

游戏产业已经进入一个由社群、创意和实时参与构成的新时代，玩家和开发者之间的界限正在模糊。正是这种模糊，孕育着一场游戏行业的复兴。年轻一代是创作者。他们正在构建行业的未来。

“游戏中最重要的事情始终是人，而在这些平台上搭建游戏的人，他们就是未来。”

（本文选编自Forbes，原文标题“游戏玩家如何在‘游戏创作者的时代’变为开发者”《How Players Are Becoming Developers In The ‘Creator Era Of Gaming’》）