甲策韩布伟：用企业家IP打造战略势能

在过度竞争的时代，企业家IP是实现“不战而胜”最强大的战略武器。

它不是让人成为网红，而是让你成为领袖;它不是追求一时的曝光，而是构建万世的势能。我们见证过太多企业因企业家的个人品牌崛起而一飞冲天，也惋惜于许多硬核企业因领导者的“隐身”而明珠蒙尘。

今天，我们请来分享嘉宾，为我们揭秘企业家IP的强大战略势能。

嘉宾介绍：

韩布伟，财经作家，知名财经图书出版人，营销策划人，北京奇庐文化科技有限公司总经理，北京甲策营销策划有限公司总经理。在财经图书出版领域十余年，主导了近千种财经管理类图书出版，具有深厚理论与丰富实践经验。在战略咨询领域，提出了“升势战略理论”，为企业从战略、品牌、营销提供更系统的指导。

人物荣誉：

2018年中国铁道出版社颁发“2018年度最佳财经管理类图书策划人”证书;

2020年中国铁道出版社颁发“优秀出版团队”证书;

2024年化学工业出版社颁发财经管理领域“最佳图书策划人”证书;

企业荣誉：

2018年电子工业出版社颁发“2018年度最佳财经管理类图书策划机构”证书。

2018年化学工业出版社颁发“优秀出版策划机构”证书。

2023年电子工业出版社颁发“2023年度优秀出版顾问”证书。

2024年电子工业出版社颁发“2024年度影响力合作伙伴”证书。

2024年化学工业出版社颁发财经管理领域“优秀出版策划机构”证书。

那么，企业家该如何打造个人IP?

一、立道

一个没有灵魂的IP，只是一具追逐流量的空壳。企业家IP的终极力量，不在于技巧多娴熟，而在于其思想能否吸引同道，凝聚追随者。

许多企业家苦恼于“没有故事”，实则是因为他们跳过了“问道”这一步，直接奔向了“术”的层面。你的“道”，就蕴藏在你的使命、愿景与价值观之中。它需要被提炼、被淬炼、被清晰地表达出来。

道能够点燃他人内心的火焰，是能够统一意志的引力场，是能够在顺境中凝聚人心、在逆境中穿越周期的精神力量。

你的“创始人之道”，就是那个能让他们在内心深处呐喊 “是的，这就是我所相信的!这就是我想要的未来!我愿意追随你去实现它!” 的核心思想。一个没有“道”的IP，就像一支没有旗帜的军队，无论装备多么精良，都无法凝聚起能够赴汤蹈火的战斗力。它或许能靠技巧吸引一时的关注，但绝无法赢得长久的心灵归属。得道多助，失道寡助——在个人品牌的战场上，这同样是铁律。

二、升势

升势的目的有两个：1.建立竞争优势;2.使用超级杠杆。

“道”是静止的核燃料，唯有通过“势”才能转化为摧枯拉朽的动能。“升势”的本质，是将你独一无二的“道”，通过精准的渠道与策略，放大为一种广泛感知的场域和趋向。

升势的目的有两个：1.建立竞争优势;2.使用超级杠杆。

建立竞争优势：在信息平权的时代，产品与技术的优势极易被模仿和追赶。但企业家IP所构建的认知优势，是竞争对手无法复制的护城河。当你的个人品牌与行业远见、用户信任深度绑定，你就从血腥的“红海竞争”跃升到了唯一的“价值高地”。客户选择的不再是一个冷冰冰的品牌，而是一个有温度、有担当、有思想的领袖。这种由人格魅力转化的品牌偏好，是最高维度的竞争优势。

使用超级杠杆：企业家IP是当今时代最低成本、最高效率的超级杠杆。它能够撬动：

流量杠杆：让你的每一篇观点、每一次发声，都获得远超广告的精准曝光和信任背书。

资源杠杆：吸引顶尖人才、优质资本与战略伙伴主动汇聚，因为人们渴望与领袖同行。

资本杠杆：显著提升企业估值，因为资本市场为“可见的未来”和“可感的领导力”支付溢价。

时间杠杆：让你的思想一次成型，通过内容分发，持续、反复地影响目标受众，实现“睡后影响力”。

升势，就是为你的“道”装上扩音器和翅膀，让其从内在信念，外化为市场洪流。

三、伐谋

当“势”已磅礴，则进入“伐谋”的最高境界。所谓“上兵伐谋”，意指最高明的竞争，是在战略和心智层面就已决胜千里。企业家IP的终极战场，不在货架，而在人心。

伐谋的目的有两个：1.实现心智占领;2.实现权威共识。

实现心智占领：通过持续、稳定地输出高维、前瞻的行业洞察与价值主张，你将不再仅仅是企业产品的代言人，而是整个领域思想的定义者。你为行业设立议题，为迷途指明方向，为用户提供精神的归属。当消费者产生相关需求时，第一个想到的不是某个产品功能，而是你所代表的理念和解决方案。你占据了他们心智中的“第一”和“唯一”，从而实现了不战而屈人之兵。

实现权威共识：“伐谋”的最终结果，是让你的观点和判断，成为行业的“权威共识”。你不再需要自证高明，因为市场、媒体、同行和用户都已公认你的地位。你的发言被视为风向标，你的判断被当作参考系。此时，你便掌握了定义规则、引领趋势的权力。企业的发展战略，也因此与你个人IP所构建的权威阵地深度融合，获得无可比拟的稳定性和号召力。

至此，企业家IP完成了从“立道”(构建精神内核)，到“升势”(构筑竞争壁垒)，再到“伐谋”(定义行业未来)的战略闭环。它不再是一个简单的营销工具，而是企业最核心、最坚韧的战略资产，是实现“不战而胜”的终极智慧。

责任编辑：韩璐(EN053)