在过度竞争的时代,企业家IP是实现“不战而胜”最强大的战略武器。
它不是让人成为网红,而是让你成为领袖;它不是追求一时的曝光,而是构建万世的势能。我们见证过太多企业因企业家的个人品牌崛起而一飞冲天,也惋惜于许多硬核企业因领导者的“隐身”而明珠蒙尘。
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今天,我们请来分享嘉宾,为我们揭秘企业家IP的强大战略势能。
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嘉宾介绍:
韩布伟,财经作家,知名财经图书出版人,营销策划人,北京奇庐文化科技有限公司总经理,北京甲策营销策划有限公司总经理。在财经图书出版领域十余年,主导了近千种财经管理类图书出版,具有深厚理论与丰富实践经验。在战略咨询领域,提出了“升势战略理论”,为企业从战略、品牌、营销提供更系统的指导。
人物荣誉:
2018年中国铁道出版社颁发“2018年度最佳财经管理类图书策划人”证书;
2020年中国铁道出版社颁发“优秀出版团队”证书;
2024年化学工业出版社颁发财经管理领域“最佳图书策划人”证书;
企业荣誉:
2018年电子工业出版社颁发“2018年度最佳财经管理类图书策划机构”证书。
2018年化学工业出版社颁发“优秀出版策划机构”证书。
2023年电子工业出版社颁发“2023年度优秀出版顾问”证书。
2024年电子工业出版社颁发“2024年度影响力合作伙伴”证书。
2024年化学工业出版社颁发财经管理领域“优秀出版策划机构”证书。
那么,企业家该如何打造个人IP?
一、立道
一个没有灵魂的IP,只是一具追逐流量的空壳。企业家IP的终极力量,不在于技巧多娴熟,而在于其思想能否吸引同道,凝聚追随者。
许多企业家苦恼于“没有故事”,实则是因为他们跳过了“问道”这一步,直接奔向了“术”的层面。你的“道”,就蕴藏在你的使命、愿景与价值观之中。它需要被提炼、被淬炼、被清晰地表达出来。
道能够点燃他人内心的火焰,是能够统一意志的引力场,是能够在顺境中凝聚人心、在逆境中穿越周期的精神力量。
你的“创始人之道”,就是那个能让他们在内心深处呐喊 “是的,这就是我所相信的!这就是我想要的未来!我愿意追随你去实现它!” 的核心思想。一个没有“道”的IP,就像一支没有旗帜的军队,无论装备多么精良,都无法凝聚起能够赴汤蹈火的战斗力。它或许能靠技巧吸引一时的关注,但绝无法赢得长久的心灵归属。得道多助,失道寡助——在个人品牌的战场上,这同样是铁律。
二、升势
升势的目的有两个:1.建立竞争优势;2.使用超级杠杆。
“道”是静止的核燃料,唯有通过“势”才能转化为摧枯拉朽的动能。“升势”的本质,是将你独一无二的“道”,通过精准的渠道与策略,放大为一种广泛感知的场域和趋向。
升势的目的有两个:1.建立竞争优势;2.使用超级杠杆。
建立竞争优势:在信息平权的时代,产品与技术的优势极易被模仿和追赶。但企业家IP所构建的认知优势,是竞争对手无法复制的护城河。当你的个人品牌与行业远见、用户信任深度绑定,你就从血腥的“红海竞争”跃升到了唯一的“价值高地”。客户选择的不再是一个冷冰冰的品牌,而是一个有温度、有担当、有思想的领袖。这种由人格魅力转化的品牌偏好,是最高维度的竞争优势。
使用超级杠杆:企业家IP是当今时代最低成本、最高效率的超级杠杆。它能够撬动:
流量杠杆:让你的每一篇观点、每一次发声,都获得远超广告的精准曝光和信任背书。
资源杠杆:吸引顶尖人才、优质资本与战略伙伴主动汇聚,因为人们渴望与领袖同行。
资本杠杆:显著提升企业估值,因为资本市场为“可见的未来”和“可感的领导力”支付溢价。
时间杠杆:让你的思想一次成型,通过内容分发,持续、反复地影响目标受众,实现“睡后影响力”。
升势,就是为你的“道”装上扩音器和翅膀,让其从内在信念,外化为市场洪流。
三、伐谋
当“势”已磅礴,则进入“伐谋”的最高境界。所谓“上兵伐谋”,意指最高明的竞争,是在战略和心智层面就已决胜千里。企业家IP的终极战场,不在货架,而在人心。
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伐谋的目的有两个:1.实现心智占领;2.实现权威共识。
实现心智占领:通过持续、稳定地输出高维、前瞻的行业洞察与价值主张,你将不再仅仅是企业产品的代言人,而是整个领域思想的定义者。你为行业设立议题,为迷途指明方向,为用户提供精神的归属。当消费者产生相关需求时,第一个想到的不是某个产品功能,而是你所代表的理念和解决方案。你占据了他们心智中的“第一”和“唯一”,从而实现了不战而屈人之兵。
实现权威共识:“伐谋”的最终结果,是让你的观点和判断,成为行业的“权威共识”。你不再需要自证高明,因为市场、媒体、同行和用户都已公认你的地位。你的发言被视为风向标,你的判断被当作参考系。此时,你便掌握了定义规则、引领趋势的权力。企业的发展战略,也因此与你个人IP所构建的权威阵地深度融合,获得无可比拟的稳定性和号召力。
至此,企业家IP完成了从“立道”(构建精神内核),到“升势”(构筑竞争壁垒),再到“伐谋”(定义行业未来)的战略闭环。它不再是一个简单的营销工具,而是企业最核心、最坚韧的战略资产,是实现“不战而胜”的终极智慧。
责任编辑:韩璐(EN053)
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