快手发布2025新银发人群洞察报告，活力、得劲、悦己成为新银发关键词

近日，快手磁力引擎联合艾瑞咨询发布《2025快手新银发人群洞察报告》（以下简称“报告”），揭示了“新银发”群体如何以“得劲”为生活哲学，驱动着万亿级的消费市场变革。

　　悦己追求引领消费升级，催生多元高潜力赛道

　　作为“人生下半场”的积极探索者，新银发人群有着超越年纪的年轻心态。报告指出，新银发力量以45岁以上人群为核心，围绕“健康自护+兴趣自洽+价值自立”塑造全新消费新生态，展现出“活力、价值、‘得劲’”的群体共性特征，打破了传统银发群体刻板印象。

　　对于新银发人群而言，“得劲”是一种实实在在的生活追求，代表着身体的舒坦、心灵的安适、生活的自在。报告显示，新银发人群正从“家庭奉献者”向“生活主理人”转型，74%的人将健康储备作为首要目标，62%的人积极投入个人兴趣发展。

　　由于涵盖不同代际、性别、地域，新银发群体的需求也呈现出动态、多元的特点。报告将其聚类为四大典型人群：务实派、活力派、从容派与佛系派，他们以各自的方式创造着属于自己的“得劲生活”。“务实派”往往需要向下子女抚养、向上孝心传达，稳健理性地经营生活；“活力派”更追求老有所乐，热衷兴趣社交和自我投资；“从容派”有着安稳的生活态度，喜欢拍短视频分享生活；“佛系派”则主打随性自在。

　　处于职业生涯成熟期或退休阶段的新银发人群，凭借稳定的收入和充足的储蓄，展现出强大的消费实力。公开资料显示，中国银发经济消费市场规模超过14万亿元。与此同时，他们也构建了独特的经济体系，既不忘家庭责任，又追求自我实现，既看重实用品质，又在乎情感价值。

　　从消费决策链路来看，新银发人群重点关注的是内容吸引、决策安全、高性价比和品质体验。而在消费品类选择上，他们更关注“实用品质与情感价值”，催生出健康养生、旅游休闲、时尚悦己、家居改造、兴趣学习、科技数码等高潜力赛道。

　　其中，健康养生是需求最为迫切的赛道，报告显示，50.1%的用户会重复观看健康内容，不同人群健康消费各有偏好，“活力派”钟情内服滋养，“务实派”信赖中医养生。旅游休闲彰显新银发人群的心灵追求，40.9%的用户会反复浏览旅游内容，康养文化游成为新选择，“活力派”追求深度体验，“务实派”看重文化内涵。时尚悦己则是外在表达的重要方式，新银发人群对服饰鞋帽类产品的购买率高达64.8%，近30%人群愿意花费501~1000元购买时尚悦己产品。

　　值得关注的是，新银发人群的消费影响力还延伸至整个家庭。新银发女性已成为全链路家庭消费的核心支撑，为配偶选购适老器械、为孙辈下单教育用品、主导家庭出游规划，展现出巨大的市场价值。

　　快手构建新银发线上家园，助推品牌掘金“得劲”红利

　　当线上生活日益成为新银发人群刚需，他们主动驾驭数字新技术，提出“适老化反向新需求”。而快手不仅为新银发人群构建了繁荣的线上精神家园，也成为连接新银发人群与商业世界的重要桥梁。

　　报告显示，快手新银发用户规模基础大、粘性高，快手主版“新银发人群”（45岁+）规模超1亿，在总用户中占比约25%，近七成月均22天以上使用快手，单日使用时长较全站均值高出2.1%。

　　为了精准承接新银发群体“健康为基、兴趣为核、丰富为先”的深层需求，快手提供了实用知识场景化、兴趣内容商品化、技能学习可视化三大供给，并将内容信任链转化为商业闭环，让广告从“打扰”蜕变为解决方案，使消费从交易升级为生活“投资”。

　　当前，已有不少品牌入局快手新银发蓝海，挖掘确定性生意增量。诺特兰德依托磁力聚星达人生态完成心智种草，锁定“三高焦虑”人群进行鱼油产品定向推送，实现产品搜索量暴涨300%；彩夕染发剂倾听老铁真实反馈，倒逼配方升级性能，配合极简支付体验，半年实现1亿纯增量业绩；千柏年则借助快手官方品牌认证打造“孝心品牌”心智，并发起“爸妈穿搭大赛”，以用户共创实现品效协同。

　　通过打造有共鸣、可参与、能消费的垂类内容，推动产品体验革命并构建多维信任体系，这些品牌潜入新银发人群的“得劲”生活场景，系统性地撬动了新银发经济。同时，快手也以升级安全保障体系、优化适老化交互、时段化场景运营、个性化内容推荐、KOC生态孵化等全周期协同，驱动品牌构建增长飞轮。

　　当越来越多新银发人群在人生“后半场”活出前所未有的精彩，新银发消费市场将持续扩容，释放更大的商业潜力。快手的平台价值也将进一步凸显，成为激活、承接并放大新银发消费力的关键阵地。