整治低俗团播引诱打赏，打破阴鸷的情感猎杀陷阱 | 封面评论

□蒋璟璟

记者28日从中央网信办获悉，为进一步加强网络直播打赏管理，中央网信办自28日起，在全国范围内开展为期2个月的“清朗·整治网络直播打赏乱象”专项行动。专项行动期间，重点整治低俗团播引诱打赏、虚假人设诱骗打赏、诱导未成年人打赏、刺激用户非理性打赏等4类问题。（央视）

“直播打赏”一直伴随着不小的争议，与之相关的典型案例层出不穷。有女主播设下温柔陷阱，粉丝们为当“榜一大哥”争风吃醋、倾家荡产的；也有未成年涉世未深，稀里糊涂就把父母账户清空激情打赏的。凡此种种，不一而足。

暧昧与荤腥，谎言与轻信，洗脑与狂热，长期以来，都与直播打赏如影随形。这些特质，既是“直播打赏”底层动员的源动力，事实上也内含了某种残酷的剥削结构。一些直播间，以迎合不良癖好和操弄用户自主意志来获利，这是极不体面、有违公序良俗，同时也是非常危险的。就此传递监管信号、引导拨乱反正，恰是此次专项整治行动的出发点。

关于直播打赏乱象的治理，从未停止。只不过，以往的治理，更多是“个案推进”的。与之相较，新近这轮的专项整治，则有两个最突出的特点。其一，是更具系统性，几乎涵盖了当下直播打赏的所有热门赛道；其二，则是更具针对性，其中对于“问题”的列举之细致令人印象深刻……事实上，这些不仅仅是事实描述而已，而是深刻触及到了打赏乱象背后的精神控制机制。

主播如何让人心甘情愿地掏钱打赏，这里面门道颇多，并且很多“门道”都是很阴鸷、幽暗的。比如说“团播”，此次就被重点提及，指其存在用“跪爬”“嘶喊哭泣”等引人不适方式拉票或诱导打赏——明明是“引人不适”，又怎么能诱导打赏呢？这看似矛盾，实则是唤醒了某些人内心深处的隐藏天性，继而形成闭环。对“很虐的事”迷之向往，又有某种“白马骑士”般的救赎情结，而直播、打赏的过程完美地“逢君之恶”，深陷其中者，不可自拔。

无独有偶，对这种隐秘的情感收割链条，此次专项整治通知多处涉及。诸如虚构“亲情陪伴、宣称“游戏收徒”等，都属于此类。如果说，上一阶段的直播间打赏乱象最大祸源是对“低俗趣味”的迎合，那么当下尤其需要警惕的，则是其对于“人性暗面”的深度开发与经济转化。榜一大哥为女主播一掷千金的故事很好理解，而无名粉丝对于团播中特定成员的青眼、拯救与“成全”，则是复杂得多的感情。一些团播直播间里，打赏俨然成了“赎罪券”，绑架感十足。

在法理层面，打赏到底是赠与还是消费，多有争论。但无论是赠与还是消费，“打赏”天然应该是基于自主意志、健全心智的理性选择，其不该被算计、不该被裹挟。整治直播打赏乱象，正是要就此正本清源。