AI 赋能・文旅融合 共启广告业高质量发展新篇——2025 互动广告高峰论坛在京圆满举行

来源：滚动播报

（来源：北京商报）

2025 年 10 月 24 日下午，依托第32 届中国国际广告节与第 34 届亚洲广告大会 “双会同期同地联动” 的行业契机，由中国广告协会指导、现代广告杂志社与经观传媒联合主办的 2025 互动广告高峰论坛，在北京市海淀区中关村国际创新中心如期举行。作为国内最早、颇具行业影响力的广告专业论坛之一，本届论坛以 “AI 赋能广告业高质量发展，文商旅融合创品牌新生态” 为核心主题，汇聚行业精英 —— 涵盖品牌主、领军企业高层、高校学术代表及品牌营销专家，在广告节 “智启广告新篇：中国主场 亚洲同频” 的大框架下，共探技术与文化双轮驱动下的广告业新路径。

定调行业方向，锚定发展坐标

论坛伊始，中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华发表开幕致辞，他指出AI已从工具层面深度嵌入广告生态，这不仅是一场效率革命，更是行业从“创意内卷”迈向“价值升级”的关键契机，广告人应主动拥抱技术变革，在文化传播与商业创新中抢占先机。

中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华

《现代广告》杂志出品人、经观传媒总裁王咏静表示，人工智能的快速迭代正在重塑广告产业结构，使行业从“信息传递”迈向“价值共鸣”的新阶段。广告行业的未来，在于技术与创意的共生，在于品牌与用户的共情，更在于产业与文化的共融。作为媒体，我们始终坚信：在技术狂飙的时代，媒体的价值绝非仅是记录者，更应是引领者、连接者与赋能者。

产学研对话，拆解前沿命题

在开幕致辞凝聚共识后，论坛进入核心主题演讲环节，围绕“AI 赋能” 与 “文商旅融合” 两大主线，构建起 “学界理论 + 企业实践” 的对话体系。

天津大学新媒体与传播学院院长陆小华在《新机遇新空间：以战略眼光认识主流媒体系统性变革》的演讲中指出，主流媒体的深度变革需以战略眼光和系统思维统筹推进，关键在于形态创新与国际话语权构建。算法、数据与人工智能正重塑全球传播的认知机制之际，主流媒体应推进科技赋能与内容创新深度融合，加快从“信息输出”向“价值引领”转变，构建兼具国际影响力与中国叙事能力的现代传播体系。

天津大学新媒体与传播学院院长陆小华

澳大利亚旅游局中国区市场总监栾方亮以《以文化共鸣打开中国市场新篇章》为题，分享了国际品牌在文旅融合背景下的本土化探索与创新实践。他强调需精准洞察消费者需求，坚持强化品牌传播效果，即便在出境游停摆期仍持续向用户“种草”。内容创作需注重场景化表达，适配当下用户的内容消费习惯。澳大利亚旅游局实现线上全媒体矩阵与线下主题发布会联动，同时积极推进与央视总台、文旅部等政企合作，夯实市场基础。

京东零售-营销云与数据业务负责人朱冰在《驭势而上・智见增长》主题演讲中提到，当前消费者决策更趋理性，流量愈加分散且成本攀升，品牌需借助数字技术与AI 突破增长瓶颈。京东营销整合线上线下资源，打通品牌宣传与销售效果的链路，通过品牌广告、内容种草等方式精准触达目标用户，同时，依托全域运营模式与数据驱动的新品创新机制，提升整体运营效率，提高新品成功的概率，实现可持续增长。

搜狐华北广告营销部总经理李虎以《长期主义，擎光前行》为题，探讨品牌可持续发展路径。他提出，品牌是穿越周期的“压舱石”，核心在于构建用户信任，将流量沉淀为长期资产。搜狐依托“媒体+视频+社交”生态，一方面布局数字人、AI工具优化交互体验，另一方面深耕内容价值，打造“张朝阳的物理课”等知识IP，结合公益与文化传播强化社会价值，探索从效果转化到品牌建设的全链路路径，实现品牌力与经营力的统一。

北京地铁通成副总经理许楠围绕《文旅增长浪潮下，地铁广告是如何让“客流” 变 “客留”？》展开演讲，分享了地铁广告在文旅增长背景下的营销价值。他指出，精准投放地铁广告能够帮助品牌锁定核心人群，与消费场景联动可有效缩短用户决策路径，持续性的广告曝光则有助于强化品牌记忆，影响用户出行选择。

表彰优秀实践，激发行业活力

在主题演讲后，论坛下半场无缝衔接“2025年度互动创意&媒介营销优秀作品征集活动荣誉盛典”，聚焦兼具策略性与传播力的实战案例，表彰年度优秀实践作品。未来，现代广告杂志社将持续依托资源整合优势，为广告业高质量发展提供更多思想碰撞与实践参考，助力行业在 “科技 + 文化” 的浪潮中把握机遇、再启新篇。