点赞丨寮步“赶香集”：非遗焕新，文旅融合激活消费新引擎

“中国式现代化，民生为大”。今年，广东省政府工作报告要求：坚持在发展中保障和改善民生，不断满足人民对美好生活的向往。中共东莞市委十五届九次全会提出：深入实施“百千万工程”，在高质量发展中不断增进民生福祉。初心如磐，使命在肩。今年也是广东实施“百千万工程”三年初见成效的重要节点，促进经济生产、人民生活、自然生态相融相生，成为检验成效的关键重点。

民有所呼，我有所应。民之所盼，政之所向。为此，第七届南都“东莞市民点赞榜”如期而至，并于10月9日正式启动，主题聚焦“百千万 幸福莞”，面向全市各级党政机关、企事业单位、社会团体，征集2025年以来在促进经济生产、人民生活、自然生态相融相生过程中，奋力推动“百千万工程”取得新成效、开创新局面的优秀案例。

今年以来，寮步镇以国家级非遗“寮步香市”为文化内核，创新打造“赶香集”文旅品牌，通过一系列精彩纷呈的活动，成功构建起“一地打卡、多元体验”的文旅新模式，为当地文旅市场注入蓬勃活力，成为“百千万工程”在文旅领域的生动实践。

双轨模式，构建多元消费新场景

“赶香集”活动采用“昼赶香集、夜赶乐集”双轨模式，精心构建“1 + 7 + N”活动体系，即设置1个主会场、7个分会场以及N个特色消费点，并布局四大主题展区。活动三天便吸引超10万人次参与，联动78家汽车企业、120家商贸企业深度参与，形成了全域覆盖的暑期文旅消费新生态，直接带动消费超3000万元。

围绕促消费核心目标，寮步镇创新打造九大“赶集”消费场景，涵盖香博园非遗体验、书寮文化体验、潮玩企业展销、新能源汽车推广、玉石文化展示、夜间音乐消费、青年音乐节、特色美食品鉴、主题住宿体验等多个领域。同时，通过发放定向消费券、推出“五张舌尖香市桌”等举措，有效激发消费潜力。据统计，活动期间餐饮、零售、住宿等领域消费显著提升，预计整体拉动消费规模超亿元。

子品牌亮点纷呈，特色活动人气爆棚

“赶香集”品牌自推出以来，已成功举办系列促消费活动，其中“香市十二雅集”和“进莞香眠”主题酒店推广活动成为两大亮点。

“香市十二雅集”每月一期，目前已举办7期。每期活动都融合香道表演、非遗体验、文创展销等丰富内容，让游客在沉浸式体验中感受非遗文化的独特魅力，累计吸引数万人次参与。

同步开展的“进莞香眠”主题酒店推广活动同样成效显著。活动通过设置特色香眠房、发放莞香伴手礼等方式，为游客带来别具一格的住宿体验，带动住宿消费显著增长。其中，梦雅酒店、民墅酒店凭借优质服务入选省级乡村旅游酒店银奖，进一步提升了寮步镇旅游住宿的品质和知名度。

培育市场主体，增强产业发展动能

在推动文旅融合发展的过程中，寮步镇注重培育市场主体，增强产业动能。通过多维度发力，推动哈一代玩具、微石文化入选2025年国家文化出口重点企业，推动慕尚未来玉石展厅、又一味酱园成为市级工业旅游点，为文旅产业发展注入新动力。

此外，活动还整合资源推出“旅游巴士”荔枝专线，联动“七大集聚区”发放定向消费券，覆盖餐饮、住宿、零售等多个领域，进一步激发市场消费活力，预计拉动消费超亿元。

持续深化，未来规划前景可期

寮步方面指出，下一步，“赶香集”品牌将围绕三个方面持续深化发展。

一是拓展活动内容。计划将“赶香集”品牌活动融入镇内其他品牌活动，如汽车消费文化嘉年华、沉香产业博览会等大型活动，实现资源共享、优势互补。同时，“香市十二雅集”将拓展至全年12期，做到月月有活动、季季有亮点，持续吸引游客关注。

二是深化产业融合。推动“进莞香眠”主题酒店扩容提质，新增2 - 3家合作酒店，进一步提升旅游住宿服务水平，满足不同游客的需求。

三是发动更多企业参与。通过广泛宣传和政策引导，吸引更多企业加入到“赶香集”品牌活动中来，持续提升品牌影响力和促消费成效，为寮步镇文旅产业高质量发展注入源源不断的动力。

寮步镇“赶香集”文旅品牌的成功打造，不仅为游客提供了丰富多彩的文旅体验，也为当地经济发展和文化传承开辟了新路径。

采写：南都N视频记者 黄芳芳 受访者供图