爷爷不泡茶汉派美学出圈：非遗技艺与现代茶饮的深度融合

在2025年中国文化旅游产业博览会现场，一场别开生面的茶饮“游园会”吸引了超2万人次参观。爷爷不泡茶的“荆楚之光”展厅前排起30多米的长队，成为博览会人气TOP3的焦点。

穿着汉服的年轻人们一边品尝着“荔枝冰酿”和“空山栀子”，一边参与互动游戏，领取限定周边。非遗技艺与现代茶饮的深度融合，让传统文化在一杯杯茶饮中焕发新生。

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汉派美学出圈，成文旅博览会焦点

今年9月，爷爷不泡茶在2025年中国文化旅游产业博览会上的表现堪称一场现象级的品牌展示。展厅设计以粉色为主色调，搭配巨型茶杯装置和立体花卉装饰，营造出茶杯里的“荆楚花园”。

现场观众不仅能品尝到“空山栀子”、“荔枝冰酿”等经典饮品，还能参与多种趣味互动游戏。堆至1米多高的互动游戏“报纸”被全部领完，足以见其受欢迎程度。

爷爷不泡茶成功将传统茶文化展览转型为深受年轻群体青睐的高颜值“茶饮游园会”，让传统文化元素从平面符号升级为消费者可感知的立体体验。

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非遗技艺+现代茶饮，打造差异化产品力

爷爷不泡茶与非遗的结缘并非简单的营销噱头，而是产品层面的深度融合。品牌最具代表性的“荔枝冰酿”便是这一结合的典范。

这款饮品以省级非物质文化遗产孝感米酒制作技艺为核心原料，选用100%天然糯米发酵，搭配NFC荔枝汁和花魁单丛茶底。

孝感米酒历史悠久，其独特风味源于对“朱湖糯米、城隍潭水、蜂窝酒曲”的极致坚持，以及浸米时长、蒸饭火候、发酵温度等核心工序的严苛标准。

爷爷不泡茶的创新并未颠覆传统，而是以“古法米酿+当季鲜果”的搭配，为古老风味找到了与年轻消费群体对话的表达载体。

产品研发团队表示，“荔枝冰酿”有非遗经典款和开醺限定款两种选择。开醺限定款添加鲜榨米酒，酒精度含量仅0.5%vol，为消费者带来“上班小确幸，下班更尽兴”的新体验。

这种精准把握当代年轻人消费心理的产品设计，让爷爷不泡茶在竞争激烈的新茶饮赛道中脱颖而出。

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地域文化赋能，汉派茶饮走向全国

爷爷不泡茶2018年创立于武汉，从武汉南湖佰港城起步，以老武汉香片茶为灵感，凭借“香气+口感+情绪”三重策略，用短短7年时间，将湖北的恩施玉露、孝感米酒等转化成一杯杯新式茶饮。

这种深耕本土文化的策略，使爷爷不泡茶成为一张亮眼的“汉派茶饮名片”。

目前，爷爷不泡茶已在全国50多处景区设立门店，成为景区不可错过的“打卡点”。

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打造沉浸式消费体验

爷爷不泡茶深谙当代年轻消费者的心理，不仅卖产品，更卖一种体验和情感联结。

今年8月，爷爷不泡茶与「抖音心动大牌日」合作，以“场景化官播+超头达人首秀”的创新组合，实现了总支付GMV超3300万、曝光量2.1亿+的亮眼业绩。

活动期间，品牌围绕三款新品构建了三大主题消费场景：从日式喫茶店的静谧仪式感，到广式特色的地域风情，再到活力四溢的夏日芭乐派对。这种“一天一场景，一景一新品”的策略，将新品特性转化为可感知的体验，有效降低了用户的尝新决策门槛。

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在广东市场，爷爷不泡茶用一年时间开设了超过100家门店。为庆祝这一里程碑，品牌举办了“百店同「粤」, 悦聚碰杯”活动，组织线下庆生快闪、网红一日店长等丰富多彩的线下活动，并制作了痛包、冰箱贴盲盒等潮流周边。

这种场景化营销策略让爷爷不泡茶成功实现了从“货架交易”到“内容体验”的营销范式升级。

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结语：

随着非遗越来越“年轻”，“非遗+”可以撬动的消费市场或许还会有更大的空间。爷爷不泡茶的成功实践表明，非遗的青春化绝非对传统的割裂，而是在守住原料标准、核心技艺等根本的前提下，赋予千年智慧以当代表达。

未来，爷爷不泡茶计划继续秉持“奶茶不是茶”的主张，打造“好吃好喝好玩”的情绪体验新场景，不断打磨爆款新品。

品牌将继续深耕汉派茶饮，推动其走向全国，以茶为媒讲好武汉故事，传递荆楚茶文化的新声音。

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