片仔癀：持续发力中医药国际化，以实践铸就全球品牌价值

“推动中医药开放创新发展，高质量推进中医药“走出去”，深化与国际组织合作，加强粤港澳大湾区中医药研发、检测、交易等产业平台建设。”国务院办公厅于2025年3月印发的《关于提升中药质量促进中医药产业高质量发展的意见》再提中药“出海”。自2019年《关于促进中医药传承创新发展的意见》明确中医药开放发展方向以来，中医药国际化已然成为产业政策频繁关注的重点之一。

紧跟政策导向，近年来，众多优秀的中药企业围绕国际化及中药现代化发力，尤其是推进中医药高质量融入“一带一路”建设，助力构建人类卫生健康共同体，时至今日已逐步建立起“走出国门，走向世界”的条件与实力。

片仔癀公司（600436.SH）作为中华老字号品牌及中药行业龙头企业，在海外市场开拓及全球品牌建设层面也是行业“佼佼者”。据了解，作为中国最早出口境外的中成药之一，片仔癀早年随闽商出海步伐，沿“海上丝绸之路”从漳州走向东南亚，如今已形成覆盖全球多个国家和地区的市场网络。

今年9月初，这一“出海”基因再度升级，片仔癀公司携手京东健康“国药盛典”登陆纽约时代广场，在“世界的十字路口”向全球展示中医药文化的独特魅力。品牌价值无疑是片仔癀作为中华老字号最独特的竞争力，而面向全球市场，如何守正创新，以现代医学认可的方式证明产品的价值，已成为支撑品牌“走出去”的核心。公司指出，近年来公司运用现代前沿科技手段与循证医学的办法，已对旗下产品开展了89项基础研究及25项临床试验，说清道明中医药的作用机理与临床疗效。此次亮相纽约时代广场，既是公司积极加速触达Z世代消费群体，推动传统中医药与现代健康理念相融合之举，更是展现品牌实力，让中医药文化获得国际关注的有效措施。

时隔三周，巴黎埃菲尔铁塔下的2025中法品牌周上，片仔癀的境外影响力再获认可。作为中医药行业代表，片仔癀公司不仅携系列产品亮相欧洲先锋选品会，更入选由中央广播电视总台与Bonjour Brand联合发起的“值得向世界推荐的中国品牌”项目，成为首批获此殊荣的两大品牌之一。

几乎同步，在香港会议展览中心举办的2025香港国际中医药大会上，片仔癀的境外合作与科研实力进一步凸显。作为受邀企业，其不仅携核心产品参展，更签署“中药产业链高质量发展・中医药文化共链倡议”，与近500位来自中国内地及港澳台地区、东南亚等“一带一路”沿线国家和地区的专家学者共探行业路径。

近两个月以来覆盖纽约、巴黎及中国香港的品牌活动，或仅是片仔癀公司践行国际化品牌建设的缩影。与全球品牌价值塑造同步，在产品出海及销售渠道建设层面，片仔癀的布局已覆盖更为广阔的全球市场，以实践推动了中医药的现代化与国际化。

据公司介绍，在维护好原有产品境外注册批文外，近年来片仔癀稳步推进国际布局，相继在老挝、莫桑比克、中国香港等国家和地区取得包括片仔癀、片仔癀胶囊、茵胆平肝胶囊、藿香正气胶囊等多个中成药注册批文，切实扩大中医药国际市场准入。同时，团队还前往巴西、阿根廷、新加坡、马来西亚等国家考察市场环境，寻找优质合作伙伴，挖掘消费新人群、新场景，积极推进新加坡、柬埔寨、亚美尼亚、阿根廷等空白市场和渠道的产品注册与落地。

时至今日，与合作伙伴携手，片仔癀公司已在中国澳门开设了片仔癀国药堂，在中国香港和中国澳门、泰国等国家和地区设立共23个片仔癀专柜，片仔癀境外知名度和认知度正日渐提升。

从“海上丝绸之路”的传承到“一带一路”的深耕，片仔癀的境外市场开拓成果也在不断反哺并转化为品牌价值。2025年，片仔癀登顶“2025中国品牌价值评价信息”中华老字号品牌价值榜首，连续五年稳居“胡润品牌榜医疗健康品牌价值榜”首位，这一成绩既是对其产品力、科研力的认可，更是对其全球市场布局与文化传播的肯定。未来，随着境外注册批文的持续增加、终端渠道的不断完善以及科研合作的深化，片仔癀将继续以品牌为桥，让中医药智慧融入世界健康版图，为中药国际化书写更多实践样本。

来源：证券时报网