“一天双赛”，亚瑟士在中国路跑市场跑出新节奏

急速降温的北方，在10月26日终于迎来了秋日暖阳。这一天，恰逢天津银行·2025天津马拉松在天津大礼堂鸣枪开跑。ASICS亚瑟士签约运动员李芷萱率先冲线，以完赛成绩2小时29分26秒的精彩表现夺得女子选手冠军并刷新赛会纪录，康洋洋以2小时17分06秒获得男子冠军，张开琴以1小时15分25秒收获女子半程冠军。选手们冲过终点线，欢呼声此起彼伏地响起，终点拱门上的“ASICS”标志也随着镜头定格，被记录进这场津门赛事的高光时刻。

▲ASICS亚瑟士签约运动员李芷萱夺得天马女子冠军，并刷新赛会纪录

2025年，天津马拉松正式升级为中国田协A1级认证赛事，成为全国路跑地图上的重要一站。赛事热度同步攀升，据官方统计，2025天马报名人数突破15.8万人，同比增长30.28%。

随着赛事影响力攀升，ASICS亚瑟士（以下简称“亚瑟士”）作为官方合作伙伴，通过举办赛前分享会、马拉松博览会展区活动、提供参赛服装和开设跑步训练营等举措，深入参与到这样一场高级别赛事中，与跑者、赛事、城市之间形成了广泛而深入的链接。

一场双向奔赴的旅程，让每一步都“跑到兴头”

10月26日上午，在天津马拉松的赛场上，选手们穿着亚瑟士提供的官方参赛服在城市街道与海河两畔尽情奔跑，“天马蓝”闪烁在天津大礼堂、世纪钟、天津之眼等地标沿途，成为这座城市秋日清晨最鲜明的色彩。

除了装备支持外，亚瑟士在赛前就已深度参与赛事筹备——组织开展官方配速员的招募与训练，开设线下跑步训练营，为参赛者提供科学备赛指导。

在开赛前一天，亚瑟士在海河游船上特别举办了以“跑到兴头上”为主题的逐光分享会，邀请品牌签约运动员李芷萱、多位跑者代表与在场嘉宾们分享他们的跑步兴头故事。

在分享会上，ASICS亚瑟士中国总裁高凯表示：“在华北地区去布局和赞助这样的 A类的赛事，这是加强我们在华北地区市场的一个重要的举措。ASICS 亚瑟士自成立以来一直秉承‘Sound Mind, Sound Body健全的精神寓于强健的体魄’这样的品牌理念。在近些年国家政策的扶持下，中国体育市场发展的越来越蓬勃，也有更多的跑者来参加到跑步当中来，我们中国国民的健康意识也不断加强，这也赋予了品牌理念更多的意义，所以我们今后要继续去携手中国的跑者，共同去打造更加科学、健康且可持续发展的一个跑步生态体系。”

▲ASICS亚瑟士中国总裁高凯参加分享会

在产品端，高凯指出，亚瑟士一方面依托总部强大的科技研发能力，同时也坚持本地化创新。其中，分享会展示的“DAWN TILL DUSK日暮晨曦”限定配色，就是由中国本地团队独立推出的成果。亚瑟士未来也将继续发挥本地研发优势，打造更契合中国消费者需求的多样化产品，并通过社群建设，深入跑者群体，倾听他们的声音，让更多中国跑者跑得更健康、更快乐。

而这种以跑者为核心的产品理念，也在本次天津马拉松的赛场上得到了印证——全程女子、男子冠军以及女子半程冠亚军均脚踏ASICS亚瑟士旗舰碳板竞速跑鞋METASPEED TOKYO系列与METASPEED RAY收获荣光。

其中，今年8月全新推出的超轻量碳板竞速跑鞋METASPEED RAY，只有129克的重量，是目前市面上最轻的碳板竞速跑鞋之一。鞋底搭载了全新的FF LEAP 泡棉，在落地瞬间实现高效变形与稳定推进，帮助跑者在长距离赛程中也能保持优异速度与稳定性。

与此同时，在天津梅江会展中心举办的天津银行·2025天津马拉松博览会上，亚瑟士设立品牌专属展区，打造多元互动体验。跑鞋轮换区与重点产品区集中呈现品牌全系列矩阵，帮助跑者匹配适合的跑鞋；展区陈列多位世界顶级运动员的经典战靴，展示出品牌深厚的科技积淀；此外，个性化定制服务让跑者可以制作专属T-恤与涂色跑鞋挂饰，为跑者留下独特的赛事记忆。

一天双赛：从南到北热度齐发

过去几年，中国运动户外市场持续升温，路跑和越野跑成了最热门的赛道之一。

根据《2024年中国路跑赛事蓝皮书》，2024年全国共举办路跑赛事749场，总参赛规模达到704.86万人次。但在田协认证赛事的前五名集中在南方和西南地区——江苏、浙江、广东、湖北、四川；前十名里唯一的北方省份是山东，以14场赛事位列第七。

在这样的区域分布格局下，天津马拉松在2025年升级为A1级田协认证赛事，成为北方地区少数具备全国顶级认证的城市赛事。这一升级也在一定程度上为北方有限的高水平马拉松赛事数量提供了补充，为品牌布局与赛事资源平衡提供了新的支点。

天津作为中国北方第二大城市，辐射京津冀、华北，甚至东北地区。根据2024年天津马拉松的统计数据，天津选手占比48.04%，外省市、港澳台（65人）和外籍选手（16个国家的71人）占比51.96%，形成了明显的区域辐射效应。

从品牌视角看，亚瑟士进入天津马拉松，是在北方市场建立一个能够直接对话核心跑者的阵地。赛事的专业属性与人群画像，使其成为品牌连接北方精英跑者、延伸至大众跑者的切入口。

谈及此次合作的战略考量，高凯对懒熊体育表示：“中国地域辽阔，我们希望能在重点区域增加合作机会。天津马拉松是一场A1类赛事，不仅吸引北方精英跑者，也能够辐射更多的大众跑者。华北地区是亚瑟士的重要市场，这次首次在华北地区赞助如此高级别的赛事，是亚瑟士加强该市场布局的重要突破。”

由此，中国总部位于上海的亚瑟士，此次向北布局，除了市场动作外，也是品牌理解中国跑步文化的路径延展。南方市场竞争激烈，品牌集中度高，而北方拥有庞大的跑者基数与尚未被充分激活的消费潜力。天津由此成为亚瑟士洞察北方跑者生活方式与训练文化的重要窗口。

而在同一天，世界田径联合会10公里金标赛事“2025安世半导体上海10公里精英赛”也在上海开跑。作为呈现赞助商，从赛前领物到赛道终点，亚瑟士始终以专业的赛事服务贯穿始终，特供的参赛T恤搭配天蓝赛事背包，为跑者提供保障。装备方面，多位精英选手选择穿着ASICS亚瑟士全新碳板竞速系列，在赛道上实现了自我挑战与突破。

这一南一北、一天双赛的品牌策略，正如高凯所说：“ASICS亚瑟士将继续深耕中国路跑市场，陪伴本土跑者一起成长。”

▲2025安世半导体上海10公里精英赛开跑

不止马拉松，全方位品牌布局

如果说天津马拉松代表了亚瑟士在北方市场的一次关键落点，那么围绕跑步场景的系统布局，才是品牌在中国市场的长期命题。

从全球视角来看，这一布局的成效也开始在数据端显现。

8月13日，亚瑟士公布了2025财年第二季度财报。数据显示，2025年上半年公司全球净销售额同比增长17.7%，达到4027亿日元（约合205.15亿元人民币），毛利润同比增长20.2%至2284亿日元。其中，大中华区延续稳健增长势头，净销售额同比提升16.9%，也说明在中国市场的长期投入与本地化战略，正在为亚瑟士带来可持续的增长动能。

国家体育总局体育科学研究所中国体育经济研究中心在5月24日发布的《中国路跑人群消费与赛事经济发展趋势与特征研究报告》中显示，2024年，中国田径协会认证赛事参赛者年度消费总规模达168亿元。其中直接消费，包括运动项目服装鞋帽、可穿戴专业装备、赛事报名费、保健康复等超98亿元。跑者人均支出达14141元，赛事已成为一种集运动、消费和城市体验于一体的生活方式。

因此，如何更好地触达消费者，既要在文化层面与跑者建立深度连接，也要在场景中让他们真实感受到产品的性能与价值，这两者缺一不可。

针对中国消费者，高凯向懒熊体育指出：“中国消费者的需求非常多样化，运动的场景也和其他国家不尽相同，我们会根据中国市场的运动需求，背靠本地开发团队，来提供能够满足中国消费者需求的产品。”

从品牌层面，亚瑟士会继续加大对中国市场的投入，提高品牌在中国的认知度。除了赞助各类重要赛事以外，亚瑟士也希望通过私域运营，可以和建立起消费者更多沟通的渠道，其中包括微信商城和品牌会员小程序，这些DTC的渠道可以让消费者直观感受到品牌的差异化优势。

此外，亚瑟士在今年6月，还与北京大学共同打造高校接力邀请赛，以“心有强风”为主题，充分发挥校企资源优势，为高校体育发展搭建平台。赛事吸引了来自22所顶尖高校的代表队参赛，规模也从去年的500人提升至近千人，将品牌影响力进一步延展至年轻跑者群体，推动跑步文化在校园中生根。

在线下渠道，品牌也持续加码城市布局。北京、西安、重庆、成都等城市陆续开设品牌形象店，配备专业试跑区、步态测试及会员训练营等功能模块，以全品类产品展示和沉浸式体验为核心，为消费者打造多维度的运动生活空间。与此同时，亚瑟士品牌社群“RUN+型动社”承担起社区化运营角色，以北京、上海、西安三地的跑步基地“型动空间”为据点，提供训练指导、装备试穿与社群活动等一站式服务，形成品牌与跑者之间的长期连接。

▲ASICS亚瑟士RUN+上海型动空间

今年年初，ASICS亚瑟士发布2025年品牌主题“好动好生动”，正是“Sound Mind, Sound Body健全的精神寓于强健的体魄”的延续演绎。品牌始终以创新科技和多元跑步体验激励更多人实现身心提振，传递出相比一味地追求胜利，当你动起来不仅身体更加健康，心灵也会随之振奋的理念。

从一场马拉松赛事讲起，到亚瑟士布局中国路跑市场的决心，故事的主角始终是那些在跑道上不断前进的跑者，也是那个用行动诠释“长跑精神”的品牌。

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