民生论谈丨在细分赛道上持续激发体育市场活力

（来源：中国经济时报）

转自：中国经济时报

对体育市场的精细划分，不仅能够更好地满足不同人群的多样化需求，还可为体育产业自身壮大注入源源不断的活力。

■李海楠

“村超”“村BA”“苏超”等民间体育赛事蒸蒸日上，涌动的全民参与热情正助力体育事业和体育产业在细分领域谱写“体育强则中国强”的时代篇章，进而为推进体育强国、健康中国建设迸发澎湃动能。

国家体育总局体育经济司近日发布的《中国户外运动产业发展报告（2024—2025）》（以下简称《报告》）显示，截至2025年4月初，我国户外运动参与人数已突破4亿人。2024至2025年，我国户外运动产业持续快速发展，成为体育产业经济增长的重要力量。

唯有精耕细作，挖掘细分市场潜能，方能真正激活万亿级体育消费市场潜力。近年来，随着全民健身战略的实施，“人人参与”的全民健身事业呈现蓬勃发展态势，为体育产业进一步细分提供了充分条件。

《报告》也反映了当前我国户外运动产业在细分领域的“百花齐放”景象。消费人群上，中青年群体成为主力军，25—34岁高学历人群占比最高，不同性别对运动强度项目也各有偏好，男性主导高强度项目，女性更青睐中低强度运动。消费城市方面，一线及新一线城市领跑，二线城市紧随其后加速发展。消费项目上，冰雪、山地、水上项目参与度高，马拉松、骑行等传统项目与VR虚拟体验、“夜经济”下的新业态共同构成丰富的消费矩阵。

一切成就的取得，均可追溯到国家政策支持下的重大赛事承办带来的巨大杠杆效应。其中，成功举办夏季和冬季奥运会无疑是推动全民参与体育、带动全民体育蓬勃发展的重要里程碑。通过奥运会的成功举办，不仅让世界看到了中国体育的实力与魅力，更进一步激发了全体民众对体育运动的热爱和参与热情。

从赛事筹备期间，国家投资建设的重大场馆，到带动体育装备制造业产值增长，最终加速形成从竞技体育到全民健身，再到产业经济的良性循环，不仅提升了城市体育设施水平，更培育了专业的赛事运营、体育传媒、运动康复等配套产业，构建起完整的体育经济生态链。

借助这股体育“东风”，从城市到乡村，从校园到社区，体育设施不断完善，体育活动日益丰富，越来越多的人投身到体育锻炼中。尤其是冬奥会的成功举办，更让曾经相对小众的冰雪项目，在短时间内迅速成长为大众追捧的时尚运动。滑雪场如雨后春笋般涌现，冰雪旅游、冰雪培训等相关产业蓬勃兴起。

《报告》显示，2024年冰雪运动产业总规模达9700亿元，水上运动产业规模达4386亿元。2024—2025年冰雪季，全国滑雪场累计接待客流量达2.56亿人次；2024年，全国水上运动参与人数突破1.2亿。截至2025年6月底，我国户外运动相关企业已达33.5万家，仅今年上半年新增注册相关企业就有约2.4万余家。

可见，对体育市场的精细划分，不仅能够更好地满足不同人群的多样化需求，还可为体育产业自身壮大注入源源不断的活力。尤其是，经过细分领域的精准发力，更让体育产业不再局限于单一模式，而是通过多元化发展，挖掘出更多的市场潜力和经济增长点。

让促进体育竞技发展与促进全民健康互惠互利，让体育产业多元化发展与挖掘体育消费热点相得益彰。在这条注定“多赢”的赛道上，未来，要继续坚持细分发展战略，不断挖掘新的市场增长点。同时，要加强体育产业与其他产业的融合发展，推动体育经济向高端化、智能化、绿色化方向迈进。

未来五年是如期建成体育强国的关键时期，面向“十五五”，全民健身事业更要坚持服务体育强国、健康中国建设，确保体育产业和体育经济形成共振效应，坚持不懈在细分赛道上展现市场活力。

唯有如此，才能确保体育经济“蓝海”继续涌现出更多创新业态、培育出更优市场主体、创造出更佳经济效益。这既是体育强国的必由之路，更是健康中国的应然之策。

作者系中国经济时报记者