2025年9月亚洲（中国）文旅业发展报告

本文来自微信公众号“空间秘探”，作者：ABNData。

9月亚洲（中国）文旅综述

01 全球旅游业发展动态

9月10日，联合国世界旅游组织发布的《世界旅游业晴雨表》显示，2025年上半年全球国际游客到访量同比增长5%。数据显示，今年上半年全球共有约6.9亿人次出境旅行，比去年同期增加约3300万人次。亚太地区整体增长11%。

美国方面， 根据亚洲旅宿大数据研究院监测数据，美国服务业9月陷入停滞，商业活动生产指数自2020年5月以来首次跌入萎缩区间.新订单大幅下滑,就业连续4个月收缩，凸显川普关税政策与政策不确定性对经济最大部门的冲击。在产业别方面,9月共有10个服务业分项呈现成长，由住宿餐饮服务业,医疗保健领涨；7个产业则陷入萎缩，包括矿业,营建与零售业。美国福克斯新闻网报道称，美国旅游业正面临数十年来最严峻的挑战，因为加拿大、英国、中国、德国、巴西、墨西哥等世界重要客源市场的旅行者纷纷放弃了赴美计划。造成目前现状的主要原因是特朗普政府对于入境人员的严格审查、不稳定的政治和经济环境、签证政策以及持续提升的签证费用等。美国将于10月1日起生效的“签证诚信费”政策，使得大多数国家和地区的赴美旅行者需额外支付至少250美元（约合1782.9元人民币），这一新费用可能会导致美国在全球旅游市场中进一步失去吸引力。今年夏季，美国波士顿洛根机场和芝加哥奥黑尔机场的国际游客数量与去年同期相比分别下降了大约8%，而纽约肯尼迪机场的国际游客数量下降了7%。

法国方面， 巴黎旅游局9月发布《2025年夏季巴黎旅游晴雨表》，2025年夏季大巴黎地区接待外国游客约640万人次，与2023年同期基本持平。其中，中国游客数量较2023年同期大幅增长，成为今夏巴黎旅游市场一大亮点。根据这份晴雨表，今年7月1日至8月17日期间，亚洲游客赴大巴黎地区旅游情况进展良好，尤其是中国游客数量延续积极势头，相较2023年同期增幅达40%。日本、印度和韩国等其他亚洲国家的增幅分别为34%、14%和1%。巴黎旅游局预计，中国游客的积极增长势头有望持续至今年年底。截至目前，今年秋季的中国游客到达人数预计较2024年增长8%。

意大利方面，根据Confcommercio最新数据，2025年9月意大利迎来旅游高峰，出境度假人数超过1000万人次，人均消费达600欧元，同比增长3%。35%的游客认为9月是理想旅行时间，因游客较少且价格实惠，另有18%游客被当地节日和文化活动吸引。数据显示，短期旅行（最多2晚）占比最高，达640万人次；长期旅行（至少1周）达220万人次。78%游客选择国内游，其中60%跨大区流动，托斯卡纳、拉齐奥、艾米利亚-罗马涅和利古里亚成为最受欢迎目的地。

02 亚太（中国）市场旅游业发展动态

新西兰方面，根据亚洲旅宿大数据研究院9月监测，随着中国出境游市场的逐步复苏，以及游客对深度、个性化旅行体验需求的日益增长，位于南半球的新西兰以其独特的自然风光与人文魅力，受到越来越多中国自驾游客的欢迎。前往新西兰自驾的中国游客呈现出鲜明特点：年龄以18至34岁为主，男性占比60%，多数与伴侣同行；35%的自驾游客会到访4个及以上地区；他们普遍熟悉科技工具，善于通过社交媒体和租车平台自主规划行程；多以家庭或亲友为单位出行，更偏爱探索小众特色景点和非热门目的地。据租租车提供的数据：2024年，平台上中国游客在新西兰的租车自驾业务量已恢复至2019年同期的71%；2025年暑假期间恢复度进一步提升至82%，预计全年业务恢复水平将再创新高；从用车时长看，目前平均租期约为10天，较2019年增长16%。结合新西兰的业务规模，该国在全球租车市场中不仅是热门目的地之一，也是高端长线自驾游的代表性选择。此外，新西兰政府网站发布公告称，自2025年11月起，持有效澳大利亚签证的中国游客凭新西兰电子旅行授权（NZeTA）即可入境新西兰并停留最长三个月，无需另行申请签证。该免签政策将试行12个月，但不适用于经澳大利亚中转的旅客。

日本方面，根据亚洲旅宿大数据研究院监测数据显示，9月份访日外国游客人数为326.68万人次，同比增长13.7%，创下9月份新高，当月首次突破300万人次。9月份累计游客人数达3165.05万人次，以有记录以来的最快速度突破3000万人次。9月正值暑假结束后，赴日旅游需求趋于平稳。此外，虽然东亚地区的台风影响了航班，但持续的赴日旅游热潮也推动了本月外国游客人数的增长，尤其是来自东亚的中国大陆和台湾地区，东南亚的印度尼西亚和印度地区，以及欧洲、美国和澳大利亚的美国和德国游客人数有所增加。除了中东地区创下单月新高外，包括台湾、美国和德国在内的18个市场也创下了9月份的最高纪录。

韩国方面，韩国政府9月29日起试行中国团体游客15天免签政策。9月8日，韩国政府宣布将从9月29日起面向中国团体游客试行免签入境政策，停留期限15天，在韩国实施，旨在简化入境程序并促进旅游交流。该政策由法务部、文化体育观光部、外交部及国务调整室联合发布，试行期至2026年6月30日。

中国方面， 9月29日，国务院新闻办公室举行“高质量完成‘十四五’规划”系列主题新闻发布会。发布会上透露，2024年全国博物馆接待的观众接近15亿人次、再创历史新高；像广东的“英歌舞”、福建的“簪花围”，还有安徽的“鱼灯”，吸引众多的游客感受非遗的魅力。2024年文化产业实现营业收入19.14万亿元。文化产业体系更加完善，结构布局不断优化，规模稳步扩大、效益明显提升，扩大内需、带动消费、稳定预期等作用得到彰显。2024年文化产业实现营业收入19.14万亿元，比2020年增长37.7%。

03 文旅集团高管人事变动

9月，根据ABN文旅品牌监测名录，共有6家文旅企业出现重要人事变动。

海航控股副总裁刘军因工作调整辞职。9月9日，海航控股发布公告称，公司董事会于9月8日收到副总裁刘军提交的书面辞职报告，其因工作调整原因申请辞去公司副总裁职务，辞职报告自送达董事会之日起生效。刘军离任时间为2025年9月8日，原定任期到期日为2025年11月13日，离任后不再担任公司任何职务。

王赓宇出任新丝路文旅行政总裁。9月17日，新丝路文旅（00472）发布公告，执行董事王赓宇已被委任为公司行政总裁，自2025年9月16日起生效。王赓宇于2024年6月13日获得执行董事职务，并自2025年6月27日起担任董事会主席、提名委员会主席及薪酬委员会成员。他目前还担任北京华软盈新资产管理有限公司的执行董事，并是盈新发展（000620）的实际控制人、总裁及董事长。9月19日，新丝路文旅宣布刘华明与邱璇自当日起正式获董事会委任为执行董事。

三峡旅游：胡军红申请辞去公司董事、副董事长职务。9月18日，三峡旅游（002627）发布公告，董事会于2025年9月17日收到公司董事、副董事长胡军红提交的辞职报告。胡军红因公司内部治理结构调整申请辞去董事及副董事长职务，但仍担任公司董事会秘书。胡军红持有公司股份17万股，占公司总股本的0.02%。同日，公司召开职工代表大会，选举康莉娟为公司第六届董事会职工代表董事，任期自本次大会表决通过之日起至本届董事会届满。康莉娟持有本公司股份8.47万股。

吴秉琪出任华侨城A董事长，同时代行总裁职责。9月19日，华侨城A（000069.SZ）连发多条公告，不仅官宣了董事长张振高、副董事长兼总裁刘凤喜离任，还选举吴秉琪担任公司第九届董事会董事长。公告提到，在总裁职位空缺期间，吴秉琪代行总裁职责，自本次董事会审议通过之日起至公司聘任新任总裁之日止。

中国中免：副总经理赵凤辞职。9月22日，中国中免（601888）发布公告，公司副总经理赵凤因退休原因，于2025年9月22日辞去公司副总经理职务。赵凤原定任期至2026年6月28日，其与公司董事会之间无任何意见分歧，且不存在未履行完毕的公开承诺。公司董事会对赵凤在职期间的贡献表示感谢。

环球音乐大中华区任命高翔为高级副总裁。环球音乐大中华区9月29日宣布，任命高翔为高级副总裁兼品牌合作负责人，常驻香港并直接向主席徐毅汇报。资料显示，高翔曾担任NBA中国副总裁、CAA中国体育总裁，后创立并担任凌势动力体育首席执行官。

04 文旅企业投资及股权动态

9月，根据ABN文旅品牌监测名录，有28家旅企出现投资及股权变动，监测名录里涉及的重点项目有：

桂林旅游收购广西漓胜与广西景区通100%股权。桂林旅游9月2日宣布收购广西漓胜旅游及广西景区通旅游100%股权，深化智慧旅游布局，强化产业链协同，推进数字化服务与全域旅游生态构建。

栖霞国资转让20亿文旅资产，支持组建文旅集团。9月2日，南京栖霞国资投资集团有限公司发布公告，宣布企业本部转让资产。此次资产转让旨在支持区文旅集团的组建，涉及南京栖霞山旅游发展有限公司24.1134%的股权，转让给南京栖霞文化旅游有限公司。根据公告，资产转让方案详细说明了交易方式为转让，资产规模达到208331.071万元。

三特索道：高科集团及其一致行动人成为公司合并第一大股东。9月19日，三特索道(002159.SZ)公告称，公司控股股东高科集团与当代城建发、当代科技及其一致行动人罗德胜签署了《关于股票转让等事项的协议》。根据协议，当代科技将其持有的352万股股票以15.46元/股的价格通过以股抵债的方式清偿对高科集团的部分欠款。此外，高科集团通过淘宝网司法拍卖网络平台成功拍得当代城建发所持公司131万股股票。经过此次权益变动，高科集团及其一致行动人合计持有公司股份占公司总股本的比例由21.05%增加至23.77%，当代城建发及其一致行动人合计持有公司股份占公司总股本的比例减少至22.97%，高科集团及其一致行动人成为公司合并第一大股东。

镇海海江投资拟无偿划转镇海文旅45%股权。9月23日，宁波市镇海区海江投资发展有限公司公告称，拟将持有的宁波市镇海文旅集团有限公司45%股权无偿划转至宁波市镇海区国有资产管理服务中心。本次划转旨在推动国有资产管理体制改革，进一步优化国有经济布局与结构调整。划转完成后，镇海区国资中心将直接持有镇海文旅45%股权。

西藏旅游：终止重大资产重组事项。9月24日，西藏旅游(600749.SH)公告称，公司第九届董事会第十次会议审议通过《关于终止重大资产重组事项的议案》及《关于公司与交易对方签署相关协议之终止协议的议案》。2023年，公司筹划以现金方式购买新奥控股投资股份有限公司持有的北海新绎游船有限公司60%股权。综合考虑市场环境变化等因素，经公司审慎研究并与交易对方协商，决定终止本次交易事项。

云南城投拟3.29亿元转让子公司70%股权。9月26日，云南城投（600239）发布公告，公司拟通过公开挂牌方式转让控股子公司中建穗丰置业有限公司70%股权，转让底价为3.29亿元。中建穗丰置业主营业务为房地产开发与物业管理，其开发的大理“洱海天域”项目包含住宅、商业街、国际公寓及英迪格酒店，其中住宅与公寓已售罄，酒店自2017年起运营，共配有259间客房及配套设施等。

山东荣成久泰旅游44%股权转让，底价4504万元。9月25日，山东产权交易中心披露，荣成市久泰旅游开发有限公司44%股权挂牌转让，转让底价为4504.6425万元，转让方为山东土地资产运营集团有限公司，披露结束日期定于2025年9月28日。目前，该公司由威海山海文旅发展有限公司持股55%，山东土地资产运营集团有限公司持股44%，山东港口邮轮发展集团有限公司持股1%。

05 重点文旅项目签约筹建

根据亚洲旅宿大数据研究院最新监测数据，9月新签237个重点文旅项目，涉及多个文旅综合体及部分主题乐园筹建。监测名录里涉及的重点项目有：

#开工开业#

三星堆文化旅游发展区全面启动建设。9月9日，三星堆文化旅游发展区在德阳广汉全面启动建设。项目选址三星堆博物馆东侧，一期、二期规划用地815亩，建筑面积约16万平方米，总投资70亿元。该发展区将建设主游客服务中心、集散广场、艺术公园、沉浸式剧场等设施，旨在打造沉浸式、体验式文化旅游消费新场景，进一步丰富三星堆文化IP的文旅业态。

山西汾阳杏花村超10亿酒文旅项目即将开工。山西杏花村酒文旅融合发展项目前期征地文勘等各项工作已完成，总投资1.8亿元，占地30亩、建筑面积15000平方米的汾阳市博物馆新建项目将于近期开馆迎客；总投资6亿元、占地198亩的牧童街诗酒文化园项目近期正式开工；总投资近3亿元的文化艺术中心已完成招标工作，也将于近期开工建设。

江苏淮安方特熊出没主题乐园开园。9月8日，江苏淮安市人民政府召开新闻发布会，宣布淮安熊出没乐园于2025年9月28日正式开园接待游客。乐园位于江苏省淮安市洪泽区方特大道，紧邻世界文化遗产洪泽湖大堤。该项目以华强方特集团旗下知名动漫IP“熊出没”为故事蓝本，融娱乐、购物、科普、度假于一体，精心打造了七大主题区域，包含众多室内外主题娱乐项目，并配备了丰富的服务设施，致力于打造辐射长三角的“亲子旅游胜地”。

珠海中国兵器馆开馆。9月3日，珠海全新打造的中国兵器馆开馆。这是继珠海太空中心之后，珠海市抢抓机遇，高起点策展、高标准建设的又一个“永不落幕的中国航展”新项目，是彰显我国国防科技实力、弘扬爱国主义精神的重要平台，也是珠海又一张独具魅力和特色的硬核文旅新名片。中国兵器馆于9月4日至9月9日设立“专业体验周”，在此期间仅面向媒体、行业专家及相关专业观众开放。9月10日起，场馆正式向全社会公众开放。

济南九曲黄河万里情项目开街试运营。9月21日，山东济南“九曲黄河万里情”正式开街试运营。该项目总投资2.8亿元，占地约64亩。整体街区呈英文字母 “L”型，总长510米，规划五大主题广场、九大特色场景，配备大型游乐园1所，涵盖美食小吃、潮玩娱乐、非遗零售、文创手造等多类业态。

甘肃玉门水上世界生态公园项目启动运营。9月23日，甘肃玉门市水上世界生态公园项目完成竣工验收并启动运营。玉门水上世界项目总投资6.87亿元，占地面积480.55亩。园区内游乐与运动设施丰富，包含标准游泳馆、造浪池、酒嘉地区最长（637米）的漂流河、儿童戏水池，以及螺旋滑梯、高速竞赛滑梯等二十余项设施，既能满足专业竞技赛事需求，也能适配大众日常娱乐场景。

四川宝墩国家考古遗址公园开园。9月26日，四川宝墩国家考古遗址公园正式开园。今年6月，宝墩古城考古遗址公园入选国家文物局“新一批国家考古遗址公园”，成为继三星堆、金沙、邛窑后，四川第4家获此殊荣的遗址公园。宝墩古城距今约4500年，面积约276万平方米，是我国长江上游地区时代最早、面积最大的史前城址，被誉为“古蜀文明之源，长江上游文明之光”。

华发集团深圳前海冰雪世界启幕。9月29日，深圳前海冰雪世界在星光广场举行启幕仪式。该项目定位为全球规模最大、纬度最低的室内滑雪场，总建筑面积约10万平方米，雪场冷区配备5条专业雪道，最大垂直落差83米，单道最长463米，已获国际滑雪联合会（FIS）赛事标准认证。启幕现场，吉尼斯官方授予“最大室内滑雪中心”认证，项目同时挂牌广东省滑雪运动训练基地、中国香港滑雪队训练基地等6项称号。

#签约投资#

银川西夏区数字文商旅学研综合体项目签约，总投资5.9亿元。西夏区人民政府与宁夏旅游投资集团有限公司、力方数字科技集团有限公司成功签订“山河西夏”数字文商旅学研综合体项目。该项目拟选址于西夏区镇北堡西部影城西侧，占地面积约103亩，计划总投资5.9亿元，充分运用力方集团的视觉科技优势，以新质生产力为引领，整合大数据、云计算、5G、AR/VR/MR、人工智能、数字孪生等前沿创新科技，打造室内大型科技剧场、户外实景演艺、文博数字体验馆、9D黑暗骑乘、7D动感影院、360°穹顶影院等多种业态。

广东中山投资1.4亿元在坦洲打造文旅新地标。广东中山市坦洲镇将打造20479.5亩铁炉山森林公园生态旅游区，投资1.4亿元，以"铁炉叠翠""山水耕云"为主题，构建集生态观光、农耕体验、山地运动、文化休闲于一体的"粤港澳大湾区城央生态会客厅"，预计2027年6月开放。

江苏宿迁未来三年内将投资超130亿元打造“大湾区”。宿迁市发布《宿迁市洪泽湖“醉美湖湾”建设三年行动方案》，宣布将在未来三年内，总投资超130亿元，聚焦六大领域实施71个重点项目，着力将洪泽湖宿迁沿岸区域，打造成为宜居宜业的宿迁“大湾区”和高质量发展样板区。“醉美湖湾”建设源于宿迁悠久的酒文化、红色文化、河湖生态文化，将串联起成子湖、溧河洼和安河洼三个湖湾，彰显宿迁“名酒之都”亮丽名片，呈现大湖湿地、生态岸线和湖湾美景。

安徽亳州大型文旅项目三国时代城签约。安徽亳州文旅集团与高希希团队签署大型文旅项目《三国时代城》战略合作协议。亳州作为三国文化重要发源地之一，拥有深厚的历史文化底蕴。此次签约的《三国时代城》项目，以挖掘亳州三国文化内涵为核心，计划通过创新呈现形式，将历史故事、文化元素与旅游体验深度结合。

四川泸沽湖推介43.6亿元文旅项目。9月15日，四川泸沽湖景区在“转山转海转商机，聚心聚力聚发展”主题招商推介会上推出九大文旅产业投资项目，总投资约43.6亿元，旨在打造“世界旅游目的地、文化景观遗产地、摩梭家园共富地”。项目清单中，28.5亿元的国际文旅谷开发建设项目将依托680亩连片建设用地，建设高端度假与摩梭风情体验综合体；6.6亿元的演艺中心选址古拉新区，毗邻游客中心及国家级传统村落阿陆村，有望成为景区新地标；其余项目涵盖农文旅融合开发、民宿集群等多元业态。推介会现场，星级酒店、景区康养等6个项目完成签约，金额达7.8亿元。

南京金牛湖旅游度假区冰雪世界项目签约。9月16日，“江北新区·浦口区·六合区文旅体商一体化发展招商推介会”召开。凌峰冰雪（江苏）体育发展有限公司与南京金牛湖旅游度假区管理办公室正式签署合作协议，双方将共同打造金牛湖旅游度假区冰雪世界项目。此次签约的金牛湖旅游度假区冰雪世界项目将有效联动周边文旅资源，与音乐节、焰火嘉年华、户外运动赛事等形成场景互补，共同构建全龄段、全季节、多元化的文旅消费新生态。

爱奇艺IQ年内第三座乐园落地北京王府井。9月24日，在2025北京文化论坛文化产业投资人大会上，新中国儿童用品商店“名创优品乐园”、王府井喜悦“爱奇艺乐园”、隆福寺“索尼探梦”科技馆、2025华语辩论世界杯总决赛等一批东城区重点文化项目成功签约，项目总额约3.4亿元，预计2026年上半年开业。

9月文旅集团榜单发布及分析

#ABN指数分析#

综述｜2025年9月，文旅企业的媒体指数和新媒体指数稳中略升，监测均分达到118.1，117.32，投资人指数保持平稳。

搜索指数｜搜索热度TOP5，分别是中国中免、携程、桂林旅游、黄山旅游、中旅集团，搜索热度攀升主要集中在人事任免，文旅项目开业签约、头部旅企股权变动等三大层面。如中国中免：副总经理赵凤辞职；桂林旅游收购广西漓胜与广西景区通100%股权；黄山旅游：上半年实现营收9.4亿等一度登上垂直搜索热度第一。

媒体指数｜媒体指数整体表现呈小幅上升态势，主要得分集中在垂直网站宣传和头部财经纸媒的宣传，得分TOP5的品牌分别为是凯撒旅业、瘦西湖、同程旅行、黄山旅游、华侨城。本月的媒体稿件中，热度较高的关键词为、人事任命、战略合作、战略投资等，如凯撒旅业：拟投7554万元在青岛建设休闲海钓基地；吴秉琪出任华侨城A董事长；瘦西湖递交IPO招股书 拟赴香港上市等媒体稿件热度较高。

新媒体指数｜新媒体指数呈平稳略升态势，主要宣传平台仍集中在微信、抖音、微博三大板块，内容聚焦于文旅集团高层人事变动、上市旅企半年财报、签约筹建等新闻热搜频繁影响新媒体指数。

投资人指数｜9月，三季度结束，旅游行业处于密集开业筹建期，多家重点签约文旅项目筹建或签约，投资人信心指数平稳微升，平均得分为58.14。

#综合分析#

上市旅企陆续公布半年财报｜9月，第二批上市旅企也陆续公布半年或者二季度财报，呈现亏多盈少的局面，但总体呈现良好态势。

中旅集团：上半年总营收420亿元，净利润20.73亿。9月2日，中国旅游集团有限公司披露了2025年半年度报告，其中详细呈现了公司的财务状况和债券信息。合并利润表显示，中国旅游集团2025年半年度营业总收入达到419.88亿元，净利润为20.73亿元，综合收益总额为198.44万元。

黄山旅游：上半年实现营收9.4亿。9月9日，黄山旅游发展股份有限公司于召开2025年半年度业绩说明会，营收层面，公司实现营业收入9.4亿元，较2024年同期8.34亿元增长12.7%。利润端出现小幅下滑，公司实现归母净利润1.27亿元，较2024年同期1.32亿元下降3.87%。经分析，本期利润下滑主要原因是景区资源有偿使用费增加。

凯撒旅业上半年增亏超四成。9月5日，凯撒旅业(000796)发布公告，今年上半年，凯撒旅业的营业收入约3.17亿元，同比减少1.2%；归母净亏损约2428.24万元，同比增亏43.98%；扣非后归母净亏损约2981.42万元，同比增亏28.64%。亏损主因包括旅游业务渠道恢复不及预期、食品业务成本上升及长期股权投资减值计提等。

新丝路文旅：2025年中期亏损4172.7万港元。9月26日，新丝路文旅（00472）披露2025年中期报告。报告期内，公司实现营业收入2.13亿港元，同比下降8.04%；归母净利润亏损4172.7万港元，上年同期亏损5194.7万港元；经营活动产生的现金流量净额为-4318.1万港元，上年同期为-2130.6万港元。

政企加强合作推动文旅高速发展｜9月，多地政府或者地方国资旅企加强和知名旅企合作，寻找伙伴，强强联合，共同拓展文旅产业。

湖北文旅启动全球合作伙伴计划，未来三年内建立千个伙伴。9月11日，湖北省文化和旅游厅在宜昌举办的“知音湖北·2025全球旅行商大会”上宣布启动“知音湖北·全球合作伙伴”计划，旨在构建全球化、立体化的文化旅游推广网络，推动湖北文旅品牌走向世界。该计划以“志合者，不以山海为远”为理念，计划在未来三年内在世界100个城市建立1000个全球合作伙伴，共同讲好湖北故事、传播湖北声音，以提升湖北文旅在全球的知名度和吸引力。

洛阳文旅与爱奇艺签署全面战略合作协议。9月27日，洛阳文旅集团与爱奇艺公司签署全面战略合作协议，通过整合资源、创意赋能、强强联合，助推洛阳新文旅产业发展再上新台阶。根据双方协议，洛阳文旅集团和爱奇艺公司将在洛阳文旅集团旗下项目展开深度合作，通过资源整合与优势互补，开发创新型文旅产品和服务，提升游客体验与项目运营收益，共同打造具有国际影响力的洛阳文化旅游品牌。双方将以IP为核心，依托爱奇艺优质内容库，开发更多演艺产品、影视作品、IP衍生品，使洛阳故事走向全国；以科技为驱动，结合5G、VR、XR等技术，打造“全感”文旅剧场项目，构建线上线下一体化智慧旅游生态；以产业为目标，开展更多合作，探索共建影视基地，推动洛阳文旅产业链延伸升级。

惠州与携程签署战略合作协议，从五个重点方向深化文旅合作。9月27日，惠州市人民政府与携程集团正式达成战略合作，签署相关协议。双方以环南昆山—罗浮山县镇村高质量发展引领区建设为核心，借助“东坡十六乐事”与“218公里最美旅游公路”两大IP，从五个重点方向深化文旅合作，包括打造目的地旅游品牌、推动乡村旅游振兴、构建文旅融合新场景、提升文旅产业以及推进智慧文旅建设。

海洋经济成文旅新型增长点｜9月，多地加强海洋经济相关产业建设，从邮轮，到海岛经济以及海上度假胜地打造等方面，全力打造文旅海洋板块新兴增长点。

海南：拟放宽游艇入境旅游管制，推动邮轮母港建设。《海南自由贸易港旅游条例（草案）》（简称《草案》）公开征求意见。其中提到，海南自由贸易港推动邮轮母港建设，吸引国际邮轮注册，推动开发国际邮轮路线，发展国际邮轮和外国游客入境旅游业务。《草案》提到，海南自由贸易港放宽游艇旅游管制，简化入境手续，降低入境门槛，实行自驾游进境游艇免担保，提升游艇通关便利化水平。

凯撒旅业：拟投7554万元在青岛建设休闲海钓基地。9月16日，凯撒旅业（000796）发布公告，公司董事会同意全资子公司凯撒海湾目的地（山东）运营管理有限责任公司在青岛市小港湾投资建设"休闲海钓基地项目"，预计总投资7554.07万元（不含租金）。项目定位为集休闲海钓、滨海旅游、商业服务于一体的综合性码头，将打造休闲海钓港池、滨海观光带，涵盖产业、文旅、商业和休闲四大功能板块。

珠海塑造“一岛一主题”特色文旅IP。9月19日，据珠海市文化广电旅游体育局获悉，拥有众多海岛的珠海，正加速塑造特色海岛文旅IP，期望以“一岛一主题”的定位策略，打造全球知名海岛旅游目的地。而珠海的高奢酒店行业正迎来前所未有的发展热潮。珠海拥有大小岛屿262个，其中有居民海岛10个，无居民海岛252个，是珠三角城市中海洋面积最大、岛屿最多的城市。珠海正通过“一岛一主题”的差异化开发策略，打造粤港澳大湾区乃至全球的知名海岛旅游目的地，如桂山红色人文岛、东澳浪漫亲子岛、外伶仃悠活观光岛、担杆野趣生态岛、大万山休闲海钓岛、三角国际音乐岛等。

福州航空旅游集团将投资约10.68亿元打造海上度假胜地。位于福州长乐机场附近的福航・金滩国际启幕招商。项目紧邻海蚌公园，总投资约10.68亿，占地约100亩，总建面积约15万㎡，共建设15栋建筑。项目规划有酒店、美食中心、婚庆设施、亲子乐园等，形成中间行列式，外围半合围式布局，建成后将成为独具特色的海上“旅居乐”度假胜地。

文旅存量市场加强监管重组｜9月，多项文旅资产实现重组，文旅存量市场迎来重监管和重组焕新阶段。

贵州独山县原“天下第一水司楼”烂尾项目完成改造。9月29日，贵州省黔南州独山县原“天下第一水司楼”烂尾项目完成改造，以“紫林山豪利维拉酒店”身份投入运营，国庆期间最贵行政大床房每晚3888元已全部订满。该楼2016年动工，总投资近2亿元，2017年因资金链断裂停工。2022年县属贵州鑫影文旅接盘并承担2亿元债务，2023年引入格美集团（格林豪泰母公司）合作，所有权、管理权、经营权分离。酒店总建筑面积6万平方米，拥有365间客房，2024年底试运营，2025年5月正式开业。

南京商旅：南京市国资委拟以旅游集团为主体实施整合。9月30日，南京商旅披露，根据中共南京市委办公厅、南京市人民政府办公厅印发的《南京文旅集团重组整合专项方案》，南京市国资委拟以公司控股股东旅游集团为主体实施整合，将南京市文化投资控股集团有限责任公司100%股权和南京体育产业集团有限责任公司100%股权对旅游集团进行增资。公告披露，本次控股股东重组完成后，公司控股股东和实际控制人不会发生变化，控股股东仍为旅游集团（重组完成后可能涉及更名），实际控制人仍为南京市国资委。本次控股股东重组不涉及上市公司主营业务变更， 除了公司正在推进的发行股份及支付现金购买旅游集团持有的南京黄埔大酒店有限公司100%股权事项以外，控股股东目前无其他与上市公司有关的资产注入计划。南京商旅表示，控股股东重组尚未实施完成， 公司将根据相关事项进展情况， 及时履行信息披露义务。

江苏溧阳天目湖动物王国项目停工，原计划投资35.5亿元。开工仅一年、计划投资35.5亿元的江苏省重点文旅产业项目——天目湖动物王国文旅综合体项目9月传出停工的消息。当地知情人士称，该项目或遭遇资金和环保的双重压力而被迫停工，其中该项目环评手续缺失。据“中国溧阳”报道，2024年8月15日，动物王国项目开工仪式举行。该项目项目计划投资35.5亿元，占地面积约1800亩，位于风景秀丽的天目湖旅游度假区内。项目以“动物+游乐”为特色，旨在打造一个集观赏、娱乐、互动、休闲于一体的综合性旅游目的地，将为游客带来丰富多彩的观赏互动体验。同时，还将引入先进的游乐设备，以及各类文创表演和真人秀，让游客在沉浸体验中感受到天目湖动物王国的独特魅力。该项目目前已被列入江苏省重点文化和旅游产业项目、江苏省服务业重点项目清单、常州市重大产业建设项目库等。公开资料显示，动物王国项目的运营方——天目湖动物王国旅游公司成立于2022年4月，注册资本4.3亿元，股东分别为溧阳市天目湖镇杨村村股份经济合作社（占股77%）、江苏溧阳投资控股集团有限公司（占股18.4%）、江苏天目湖旅游股份有限公司（占股4.6%）。

海合安文旅收购苏州华谊兄弟电影世界，更名阳澄半岛乐园。9月21日，安博凯投资基金旗下“海合安文旅”作为重整投资人正式完成对原苏州华谊兄弟电影世界的全资收购，并在阳澄湖畔举办品牌焕新发布会。这座占地46万方(690亩)、位于首批国家级旅游度假区的核心项目，以“海合安苏州阳澄半岛乐园”的新身份重装亮相，标志着长三角文旅产业正在从“规模扩张”向“质量提升”转型。海合安苏州阳澄半岛乐园占地690亩，原名华谊兄弟电影世界，坐落于阳澄湖半岛国家级旅游度假区核心地带，是华东地区具有重要市场影响力的主题公园之一。本次收购完成后，海合安文旅将全面整合优势资源，对园区进行系统性提质升级，旨在通过深度融合苏州本地文化、创新演艺形式、优化游客体验，打造长三角首个湖滨沉浸式文娱旅游目的地。

杭州富阳锦绣富春集团破产清算。据官方发布的消息，富阳常安镇的锦绣富春集团有限公司及其八家关联公司进行实质合并破产清算。这一裁定标志着常安镇颇具规模的民营企业集团正式进入破产程序。九家关联企业包括锦绣富春集团有限公司、杭州富阳永安旅游开发有限公司、杭州富阳永安山飞翔运动有限公司等。这些公司涵盖了旅游开发、农业生态、户外运动等多个领域。分别是：锦绣富春集团有限公司（核心母公司）；杭州富阳永安旅游开发有限公司（永安山 4A 景区主体）；杭州富阳永安山飞翔运动有限公司（滑翔伞基地运营方）；杭州富阳品绿生态农业开发有限公司（草莓、蓝莓采摘园）；浙江一心园农业发展有限公司（研学与营地教育）；杭州富阳薮地农业科技有限公司（高端苗木培育）；杭州富阳富茂林业开发有限公司（林地流转与碳汇）；杭州富阳鹰眼户外运动策划有限公司（赛事、团建执行方）；杭州佳龙爱必侬飞翔酒店有限公司（景区配套）。

文旅融资上市稳步推进｜9月，多家文旅企业谋求上市或者融资，一些旅企业积极参与收并购优质文旅资产。

瘦西湖递交IPO招股书，拟赴香港上市。9月26日，来自江苏扬州邗江区的江苏瘦西湖文化旅游股份有限公司 Jiangsu Slender West Lake Culture and Tourism Co., Ltd.在港交所递交招股书，拟在香港主板挂牌上市。据悉，瘦西湖，于2018年11月9日在新三板挂牌上市，股票代码为871343.NQ。瘦西湖作为扬州唯一的水上游船观光持牌运营商，其游船是扬州水域内唯一指定交通方式。招股书提到，瘦西湖文旅提供多样化的观光船服务，包括标准水上游船观光服务、增值服务以及大运扬州夜间演出等项目。瘦西湖文旅直接拥有所有游船，于最后实际可行日期，共有206艘船，包括36艘摇橹船、106艘自驾船和64艘主题船，在标准运营条件下单航次总载客量为3817人，旅游高峰期每日最大承载量为超过3.5万人。截至2022年、2023年及2024年12月31日止三个年度，瘦西湖文旅总收入分别约为人民币3120万元、人民币1.09亿元、人民币1.11亿元，于2022年至2024年的复合年增长率约为89.0%。募集资金主要用于继续在瘦西湖水域策划更多水上创新沉浸式项目，并在扬州开发新的水上游览线和水上游览项目，及拓展管理服务业务分部的项目组

INS新乐园完成近3亿元A轮融资。沉浸式主题乐园品牌INS新乐园（新电英雄）宣布完成近3亿元A轮融资，由天使轮投资方之一BAI资本领投。本轮资金将用于北京朝阳公园西南角新项目建设及全国扩张。上海首园位于复兴公园，占地2万平方米，自营10家酒吧夜店及多家餐饮，2023年开业至今累计客流超300万，社交平台曝光量破5亿次。2025年8月工作日日均客流7000至8000人，周末高峰近2万人，通票定价124至288元。公司2024年营收近10亿元并已实现全年盈利。北京项目预计2027年开业，将以“游戏照进现实”为核心体验，打造电竞、音乐、艺术、餐饮综合乐园，带动区域夜经济。新电英雄2021年由英雄游戏创始人应书岭与前真格基金华南负责人关山行共同创立，英雄科技集团孵化。

乐高拟19亿元向默林娱乐收购29家探索中心。9月24日，丹麦玩具制造商乐高（Lego）宣布，将以 2 亿英镑（约合19亿人民币）价格从主题公园运营商默林娱乐集团（Merlin Entertainments）手中收购29家探索中心。两家公司在联合声明中表示，这些室内娱乐场所设有乐高搭建区、创意工坊及零售店，每年接待约500万名游客。声明还指出，默林娱乐集团（旗下还运营杜莎夫人蜡像馆、伦敦眼摩天轮等知名景点）将继续根据乐高的授权，在全球运营11座乐高乐园主题公园。乐高近年来持续扩大门店规模，目前在全球54个市场已拥有约1079家品牌门店。此次收购的29家探索中心中，15家位于北美，7家位于欧洲，另有7家分布在亚太地区的中国、日本和澳大利亚。据悉，乐高乐园主题公园最初都由乐高集团自己经营，但在2002年前后，乐高集团由于盲目扩张业务，陷入经营困难，不得不卖出部分资产。2005年，默林娱乐在黑石集团的支持下以2.5亿英镑买下了乐高乐园，同时，乐高母公司Kirkbi集团，通过这笔交易得到了25%的默林集团的股份。到2013年默林娱乐上市后，Kirkbi集团所持有的股份涨到了29.6%，成了默林娱乐的最大单一股东。这也为乐高现在收购默林娱乐埋下了伏笔。