工信部等四部门启动2025“孝老爱老购物季”，促进银发消费扩容提质

为丰富优质老年用品和服务供给，促进银发消费扩容提质，满足老年人日益增长的美好生活需要，工业和信息化部、国家发展改革委、民政部、市场监管总局等四部门近日联合印发通知，部署开展2025年“孝老爱老购物季”工作。活动时间为2025年10月21日—11月20日，将坚持政府引导、市场主导、多方联动的原则，通过线上线下融合、各地特色活动联动、各类主体共同参与的方式，集中开展一系列形式多样、内容丰富的优质老年用品促消费活动，营造孝老爱老的社会氛围。部署了提升优质产品供给水平、打造线上消费新平台、布局线下体验新场景、加强供需双方精准对接、创新开展主题服务活动、构建和谐银发消费环境等六项重点任务。

关于组织开展2025年“孝老爱老购物季”的通知

工信厅联消费函〔2025〕425号

各省、自治区、直辖市及计划单列市、新疆生产建设兵团工业和信息化、发展改革、民政、市场监管主管部门，有关全国性行业协会商会，线上线下商贸流通企业：

为深入贯彻实施积极应对人口老龄化国家战略，全面落实国务院办公厅《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》，丰富优质老年用品和服务供给，激发市场活力和消费潜力，促进银发消费扩容提质，满足老年人日益增长的美好生活需要，工业和信息化部、国家发展改革委、民政部、市场监管总局联合组织开展2025年“孝老爱老购物季”工作。有关事项通知如下：

一

活动主题

温情孝老爱老 提质银发消费

二

活动时间

2025年10月21日—11月20日

三

活动形式

坚持政府引导、市场主导、多方联动的原则，通过线上线下融合、各地特色活动联动、各类主体共同参与的方式，集中开展一系列形式多样、内容丰富的优质老年用品促消费活动，营造孝老爱老的社会氛围。

四

重点任务

（一）提升优质产品供给水平

深入实施增品种、提品质、创品牌的“三品”战略，引导老年用品生产企业加大研发设计投入，结合老年人群消费需求，开发推广一批功能实用、品质优良、品类丰富的适老化产品，重点推动康复训练及健康促进辅具、健康监测产品、养老监护装置、家庭服务机器人、日用辅助产品等适老化产品升级迭代。加大对纳入《老年用品产品推广目录》《智慧健康养老产品及服务推广目录》的优质老年用品产品和服务市场推广力度，鼓励地方将推广目录中的产品和服务纳入促消费补贴范围。

（二）打造线上消费新平台

鼓励主流电商平台设立“孝老爱老购物季”专区，使用统一LOGO（附件1），组织知名老年用品生产企业和品牌入驻，开展形式多样的优质老年用品优惠促销活动。鼓励平台企业利用消费大数据精准研判市场需求，提供个性化服务，面向中青年子女群体和活跃老年用户定向发放专属优惠补贴，激发消费活力；优化适老版网购界面设计和功能布局，开发语音搜索、一键下单、子女代付等便捷功能，降低老年人网购操作门槛；在依法合规前提下，充分利用直播带货、短视频推介、VR场景体验等新型营销模式，直观展示产品功能和使用效果，提升消费体验。鼓励和支持符合条件的失能老人或其代办人通过“民政通”线上申领、使用养老服务消费券。

（三）布局线下体验新场景

结合各地区产业特色和消费习惯，在重点商圈、大型商场、养老机构、社区服务中心等场所，组织开展老年用品博览会、展销会、新品首发首秀、文化节等线下促消费活动。支持盘活闲置工业厂房、老旧街区等存量资产，发展老年购物街区、专区。推动设立老年用品品牌专柜和适老化场景体验区，增强消费者的直观感受和购买信心。鼓励商场、超市、专卖店等实体门店完善无障碍设施，设立爱心导购，为老年人提供咨询引导、便捷支付、送货上门等便利化服务。在活动场所醒目位置张贴活动横幅、海报等，积极营造浓厚的尊老、爱老、助老消费氛围。

（四）加强供需双方精准对接

建立健全供需对接机制，组织老年用品生产企业与社区、医院、养老机构、旅居酒店等老年用品需求端对接洽谈，推动研发合作与订单直采，精准匹配市场需求，提升供应链效率。搭建老年用品线上供需信息发布平台，支持老年用品生产企业和需求端及时更新产品库与采购清单，加强信息互通，推动达成采购意向与合作协议，有效提升供需匹配效率。

（五）创新开展主题服务活动

组织开展“为老服务进社区”行动，动员老年用品企业、行业协会及志愿者深入社区，开展免费检测、产品体验、使用辅导、适老咨询等便民服务。通过多种媒介渠道，以老年人易接受的方式，普及产品选购技巧、智能设备使用方法、消费陷阱防范常识及个人权益维护途径等方面知识技能。鼓励评选“银发消费友好门店”，推动零售服务标准化、人性化改造。

（六）构建和谐银发消费环境

加大老年用品相关标准的宣贯、培训与实施力度，引导企业严格执行标准。加强产品质量监督抽查和风险监测，严厉打击虚假宣传、销售假冒伪劣老年用品等欺诈老年消费者行为。督促电商平台和实体商家严守质量安全底线，明码标价，诚信经营。畅通消费者投诉举报渠道，优化线上线下退换货流程，切实保护老年消费者合法权益。

五

工作要求

（一）加强统筹协作。各地工业和信息化、发展改革、民政、市场监管等部门要加强协同联动，充分发挥各相关部门、行业的优势，整合各类资源，凝聚各方力量，务实举办“孝老爱老购物季”相关活动，加强与“养老服务消费季”、全国“敬老月”等活动的统筹衔接，推动老年用品消费提质增效。

（二）优选参与主体。要秉承“广泛动员、企业自愿”的原则，积极引导老年用品生产企业、电商平台、线下零售企业等多元主体参与活动，指导参与活动的主体统一时间、统一形象、统一宣传口号，突出“产品适老、品牌知名、品质为先”的理念，提升“孝老爱老购物季”活动实效。

（三）注重活动实效。各地相关部门、单位要加强组织协调，因地制宜举办本地区“孝老爱老购物季”启动仪式，坚持以老年人为中心，创新活动形式，丰富活动内容，加大宣传力度，不断提高“孝老爱老购物季”活动知名度和影响力。要严格落实中央八项规定及其实施细则精神，不搞铺张浪费，不搞形式主义。

各活动主办单位要在活动结束后及时总结实施情况，填写活动反馈表（附件2），于11月30日前发至邮箱zhurui@miit.gov.cn。

附件：

1.孝老爱老购物季LOGO

2.活动情况反馈表

工业和信息化部办公厅

国家发展改革委办公厅

民政部办公厅

市场监管总局办公厅

2025年10月21日

附件1：

标识主体图案由图形、中文两部分组成，图形以夕阳、晚霞为核心元素，二者交织成祥云之形，中文是“孝老爱老购物季”原意。夕阳与晚霞的暖色调，既象征着岁月沉淀的温情，契合孝老爱老的活动内核；又传递出温暖、关怀的氛围，体现对老年人的敬重与呵护。祥云造型既承载着对老年群体的真挚祝福，也表达出希望社会各界积极参与，共同为老年人营造幸福消费体验的愿景。

查阅“附件２：活动情况反馈表”，请访问工业和信息化部网站（www.miit.gov.cn）或点击左下角“阅读原文”

来源：工业和信息化部消费品工业司

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