城市消费活力如何衡量？这份《报告》为多个万亿GDP城市“体检”，长沙消费结构最优

当前，新型消费蓬勃兴起，新业态、新场景、新模式已然成为引领消费潮流、推动经济发展的全新动能。随着新科技、新场景、新体验等的不断涌现，以及消费需求的加速变革，新型消费无疑将迎来更大增长空间。

事实上，消费活力早已是经济发展的“晴雨表”——经济活力越是强劲，市场经济便越繁荣稳定。

那么，一座城市的消费市场活力究竟该怎么看？10月27日，湖南师范大学商学院消费经济研究所发布了《2025万亿俱乐部城市消费发展报告》（下称《报告》），首次通过一套科学、全面的“消费发展指数”，对全国27个万亿俱乐部城市进行了一次系统性“体检”。

消费已成为驱动中国经济增长的核心引擎，而GDP万亿级城市正是这台引擎的火车头。全国27个万亿俱乐部城市以不足全国6%的土地、17%的人口，贡献了全国38%的社会消费品零售总额。

《报告》结果显示，中国顶级城市的消费竞争格局已从简单的“规模扩张”进入“质量升维”新阶段，深圳、广州、上海在综合排名中位列三甲，而长沙则在“消费结构”、“教育文化娱乐”指标上独占鳌头，展现出独特的消费升级活力。

据悉，与以往仅关注消费总额的排名不同，本次《报告》构建了一套涵盖消费规模、消费结构、消费环境、消费方式、消费活跃度5大维度、共28项具体指标的综合评价体系，力求全方位描绘城市消费发展的真实图景。

《报告》指出，从上海的“首店经济”、重庆的“场景消费”到杭州的“数字消费”、长沙的“新消费”等，万亿俱乐部城市不断孕育消费新业态、新模式，不仅引领全国消费潮流，而且直接引导着产业结构优化。

湖南师范大学消费经济研究所秘书长谢迟表示，城市消费发展是产业协同助推消费高质量发展。他以广州“羊城消费新八景”项目为例，指出通过“商旅文体健”融合，能够创造出丰富新颖的消费场景。因此，城市应制定产业协同发展规划，引导不同产业围绕消费需求进行资源整合与创新。

值得一提的是，《报告》显示，从消费发展综合指数来看，深圳、广州、上海，杭州、北京位于前五强，作为“新消费之都”的长沙位列万亿俱乐部城市第13位，走在中部城市前列。

近年来，创新消费场景与业态已成为各城市激发消费增量、提升活力的重要手段。长沙通过一系列举措，培育出众多新消费品牌，有效激活了经济潜能。

新消费品牌的崛起，本质上是一场“用户体验革命”。长沙正是“通过创新创业创造新消费增长点”的杰出范例。从茶颜悦色到文和友，再到众多兴起的潮玩与文创品牌，长沙展现出在这方面的巨大潜力。

然而，湖南师范大学商学院副教授、创新创业实践教育中心执行主任蔡国良进一步指出，“当前面临消费模式瓶颈与同质化竞争，技术集群革命带来全新工具，消费代际变迁与价值认同也在觉醒。在这三大背景驱动下，我们不能再用旧思维寻找新出路。城市消费的下一程，必须依靠创新创业这股活水，激发新的增长动能。”

对于长沙新消费的下一步发展，他提出，未来应推动从“场景创新”迈向“技术赋能”，打造“数字消费体验之都”；构建“新消费创投生态”，突破“大而不强”的瓶颈；鼓励“供给侧创新”，开拓“银发经济”与“健康消费”新蓝海；并促进“跨界融合”，实现“消费+产业”的深度化学反应。

在消费升级的过程中，传承与创新的平衡同样关键。湖南师范大学商学院教授、中国经济史研究所所长曹虹剑强调，城市消费发展应是传承与创新的结合。从经济历史发展规律看，消费发展是一个长期的、动态的过程。城市应汲取历史经验，重视传统消费产业的传承与创新。例如，一些老字号品牌承载着城市的历史文化记忆，应通过数字化营销、产品创新等手段，使其适应现代消费者需求，重焕生机。同时，借鉴国内外其他城市在不同发展阶段的消费发展经验，结合自身实际情况，制定科学合理的消费发展战略。

此外，湖南师范大学商学院副教授、消费经济研究专家何昀指出，城市消费发展收入分配与消费信贷是高质量发展关键。一方面，优化收入分配结构，提高中低收入群体收入水平；另一方面，规范发展消费信贷市场，为消费者提供合理、便捷的信贷支持。但要加强监管，防范信贷风险。

潇湘晨报辣椒财经记者李轩子

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