王老吉加多宝的“海外续集”

“有病去医院，有事找法院。谢谢！”2025年10月10日晚间，广州王老吉大健康产业有限公司（以下简称“王老吉”）通过官方微信公众号发布12字声明，将其与加多宝集团（以下简称“加多宝”）围绕“王老吉”海外商标权的争夺推向高潮。

各执一词的攻防战

此次海外商标争端的公开交锋始于2025年9月下旬。9月29日，加多宝率先在官方网站发布维权告捷公告，声称其关联公司万捷有限公司在加拿大联邦法院及欧盟普通法院的多起诉讼中，成功捍卫了“王老吉”海外系列商标的合法权益。

紧接着，9月30日，王老吉迅速反击，通过公众号发布严正声明。声明指出，加多宝关于“王老吉”在加拿大、欧盟等境外商标案件的信息严重背离事实，蓄意误导公众认知。王老吉明确表示，“王老吉”商标合法所有人为广州白云山医药集团股份有限公司，品牌历史沿革资料与权属法律文件完整清晰。

10月10日，加多宝在官网上发布声明重申立场。其称20世纪90年代从王老吉（正名王泽邦）后人手中取得祖传凉茶秘方及海外“王老吉”商标使用权，2000年初合法获得海外“王老吉”商标所有权。面对加多宝的再次声明，王老吉当晚便以“有病去医院，有事找法院。谢谢！”12字强硬回应，双方“舌战”进入白热化阶段。

公开资料显示，“王老吉”品牌起源于清代道光年间，至今已有百年历史。在品牌所属的广药集团授权后，“王老吉”在加多宝运营期间成为国民饮料的代表之一。

20世纪90年代，广药集团与加多宝母公司鸿道集团开启商标合作。1995年，鸿道集团与羊城药业王老吉食品饮料分公司签订合同，取得独家使用红罐“王老吉”商标的使用权。2000年，双方再次签订《商标许可协议》，使用期限至2010年5月2日。

2002年和2003年，鸿道集团重要人物陈某通过贿赂广药集团原副董事长、总经理李益民，将商标租赁时间延长至2020年。2004年，李益民受贿案件曝光，此后，广药集团重审相关许可合同。

2010年，广药集团启动仲裁程序，2012年，中国国际经济贸易仲裁委员会裁定补充协议无效，要求鸿道集团停用“王老吉”商标。鸿道集团随后提起撤销裁决申请，但遭到驳回。2014年，广药集团发起商标侵权诉讼，2018年广东省高级人民法院一审判决加多宝赔偿广药集团14.40亿元。双方均不服判决提起上诉，最高人民法院裁定撤销该判决并发回重审。2023年，广东省高级人民法院重审后判决六家加多宝公司共同侵权，赔偿3.17亿元，加多宝表示将上诉，但截至目前进展未知。

海外市场成破局关键

王老吉与加多宝为何在此时激烈争夺海外商标权？核心原因在于凉茶行业在国内市场遭遇增长瓶颈，海外市场成为双方寻求新增长的重要突破口。

从国内市场表现来看，凉茶行业增速持续放缓。白云山2024年财报显示，以王老吉凉茶为主要收入来源的大健康板块，2024年主营业务收入约97.05亿元，同比下滑12.70%。

与此同时，国内饮料市场竞争愈发激烈。无糖茶、椰子水、气泡水、电解质水等新兴品类强势崛起，不断挤压凉茶市场份额。在国内市场增长乏力的背景下，全球植物饮料市场的爆发式增长为凉茶企业带来新机遇。在此趋势下，海外市场成为王老吉和加多宝突破业绩瓶颈的关键。

2023年底，王老吉发布海外品牌名称“WALOVI”，2025年上半年推出“WALOVI+王老吉”双标识国际罐，与沙特艾杜克国际控股有限公司、上海宝钢包装股份有限公司、百达国际贸易有限公司、韩国农心集团等公司达成战略合作，进一步拓展了海外市场。近十年海外市场规模增长6.5倍，年复合增长率超25%。

加多宝同样重视海外市场布局。通过关联公司在全球60多个国家和地区注册“王老吉”相关商标，海外“王老吉”品牌凉茶已远销数十个国家和地区。

在计划赴港上市的背景下，稳固的海外商标权属成为吸引投资者的关键，若商标纠纷出现负面进展，可能直接影响其融资进程。因此，解决海外商标归属问题，成为王老吉和加多宝进行海外营销投入、渠道建设和供应链布局的前提。未来，双方在海外市场的博弈仍将持续，后续会如何发展，还将持续关注。