度小满助力西马，点燃金秋西安消费热度

10月19日，2025度小满西安马拉松赛在永宁门鸣枪开跑。清晨的古城在万众欢呼中焕发活力，本次赛事共设全程马拉松（2.2万人）、半程马拉松（1.2万人）和欢乐跑（4000人）三个项目，参赛总规模达到3.8万人，较去年显著扩容，创下西安马拉松历史参赛人数新高。

赛事不仅在赛道上燃起激情，更在城市经济层面释放出强劲动能。多项数据清晰勾勒出这场体育盛事对消费的带动效应——从商圈客流到酒店热度，从外来人口流动到消费场景活跃度，“西马”正以创新的赛事经济模式，为西安注入持续的消费活力。

继“十一”黄金周之后，西马的举办让西安再迎“黄金周末”。第三方地图数据显示，钟楼商圈以日均45.7万人次的客流量位居全市首位，10月18日更创下48.8万人次的单日峰值，外地游客占比显著提升，带动周边餐饮、住宿等业态全面飘红。赛格国际购物中心凭借毗邻赛道的区位优势，10月15日客流量为5.3万，而在10月18日较15日暴涨84.7%，充分体现出赛事对商圈消费的强大拉动作用。

在政策层面，西安市创新推出“票根经济”模式，为赛事经济注入新的活力。凭借市商务局发放的餐饮消费券，德发长、春发生等老字号餐厅翻台率显著提升，尤其是“满500减150”的大额优惠券，有效刺激了家庭聚餐和团体消费。与此同时，景区免费政策的“乘数效应”也在赛事期间显现，华清宫景区、西安城墙等热门景区客流量明显增长，带动周边酒店平均房价上涨，形成了文旅融合的良性循环。

在赛事终点的西安奥体中心，形成独具特色的"终点经济圈"。第三方地图数据显示，10月15日至18日期间，西安外来客流从153.5万人次逐步增长至166.6万人次。外地游客的持续涌入带动了奥体片区酒店和餐饮业态的繁荣。10月15日，奥体中心附近酒店搜索热度较平时明显增长，达到2.2万次；而在比赛期间，相关美食关键词搜索次数更在10月18日直逼4万。这一“短期赛事刺激+长期商业培育”的模式，正推动奥体片区从单一赛事场地向综合性消费目的地转型。

除了赛场上的精彩角逐，赛事服务的创新也成为本届“西马”的一大亮点。作为冠名合作伙伴，度小满与组委会共同推出多项贴心服务，从赛前领物到赛后疏散，全程为跑者提供“点对点”接驳保障。统计显示，赛事期间度小满累计运送跑者及家属超万人次，不仅有效解决了跑者的出行问题，也带动了机场、车站周边商业区的消费，让赛事流量自然转化为城市消费增量。

住宿与配套服务的全面升级，则让跑者的消费意愿持续释放。度小满携手华住会，为22家合作酒店定制“跑者专属服务”，参赛选手凭手环即可享受延迟退房、能量早餐等便利。多家老字号餐饮品牌也推出限时8.5折优惠，满足参赛者赛后聚餐需求。与此同时，树下餐厅、长安里物非遗手作等小微商户也推出“西马专属折扣”，让赛事红利延伸至餐饮、住宿、文创等多元消费场景，形成“服务体验佳—消费意愿强—商户收益增”的良性循环。

赛事带来的不仅是人气与消费，更是一种可持续的城市动力。通过完善的赛事组织、创新的政策引导与品牌的深度参与，西安在“以赛促产、以产兴城”的道路上迈出了坚实一步。马拉松所带动的城市经济、文旅融合与品牌协同，为这座历史名城注入了全新的发展节奏。

未来，西安将继续依托大型体育赛事，探索“赛事+消费”的多元模式，进一步挖掘体育经济的潜力，推动城市消费结构优化升级。而度小满等品牌的持续助力，也将让“西马”不仅是一场体育盛事，更成为展示西安开放活力与现代气质的城市名片。