中央网信办开展网络直播打赏专项整治行动

中央网信办发布通知称，按照2025年“清朗”系列专项行动计划安排，自即日起在全国范围内开展为期2个月的“清朗・整治网络直播打赏乱象”专项行动，剑指娱乐性团播、私域直播等领域的四类突出问题，推动网络直播行业规范发展。

此次专项行动聚焦易滋生乱象的重点领域，明确将从严打击四类违规行为：

一是低俗团播引诱打赏，包括通过性暗示动作、不雅声音渲染低俗氛围，采用 “翻牌选妃” 等低俗玩法，以及以“跪爬”“嘶喊哭泣”等不适方式拉票诱导打赏；

二是虚假人设诱骗打赏，涵盖伪造“贫困户”“精英海归”等身份、编排虚假剧情，虚设“密码房福利”“打赏返利”等互动规则，以及虚构公益慈善名目诱骗老年人打赏等情形，部分主播甚至利用AI技术生成虚假内容实施诈骗；

三是诱导未成年人打赏，包括以“恋爱”“游戏收徒”名义诱导，教唆盗用家长身份信息规避监管等行为；

四是刺激用户非理性打赏，涉及未设置打赏额度上限、以打赏额度作为排名依据，以及在PK环节设计“打赏入股”“验资局”等助长攀比的玩法。

通知还明确四项工作要求：1、各地网信部门需梳理属地平台底数，细化实施方案；2、对屡教不改的账号、平台及教唆违规的MCN机构依法严惩，曝光负面典型形成震慑；3、督促平台完善打赏规则，加强额度管理与消费提醒，健全未成年人打赏退款机制；4、总结经验形成长效治理，压实平台、主播及MCN机构主体责任。

此前，深圳曾曝光MCN公司诱导主播代聊索赏、线下见“大哥”遭骚扰事件，此类乱象将成为整治重点。

中央网信办表示，专项行动旨在通过精准治理规范直播打赏营利行为，营造良好生态，推动网络直播行业健康有序发展。目前抖音等平台已采取账号封禁、收入冻结等措施治理诱导打赏，一季度累计关闭千余违规账号直播权限。