上海
在国内生活用纸行业从“量”的竞争转向“质”与“细分”角逐的当下，老牌国货中顺洁柔正通过围绕“用户真实需求”的多元化产品变革，走出独特的产业升级之路。在47周年庆典上，公司董事长刘鹏表示，作为中国改革开放以来的第一代民营企业，中顺洁柔47年的持续经营，离不开社会各界、消费者、合作伙伴及全体员工的长期信任与支持。他强调，公司正从“生活用纸”向“生活用品”全面拓展，致力于成为“美好生活陪伴者”。
目前，中顺洁柔的产品矩阵已覆盖纸巾、湿巾、洗脸巾、朵蕾蜜系列卫生巾、洁仕嘉家居清洁产品及个人护理与差旅用品等多个品类，构建了包含洁柔、朵蕾蜜、洁仕嘉等十二大品牌的品牌体系。“我们坚持‘洁柔出品，必属精品’，期待消费者持续关注我们不断丰富的品质新品。”刘鹏说道。
洁柔纸品：艺术与功能兼具，深耕细分市场
中顺洁柔市场总监黄爱国介绍，洁柔艺术系列自2020年推出后复购率稳步提升，上月销售额创下近亿元新高。其中，基于文化自信打造的“艺术国风”系列与“宫里的世界”联名，在京东首发当天曝光量达1.3亿次，截至上月销售额突破500万元。功能纸品方面，针对鼻部敏感人群的“护鼻保湿纸”，历经两年多50余次实验，在触感、无有害添加和原生木浆材质上实现突破；源于小红书粉丝互动灵感的“易撕型分享手帕纸”，开创了生活用纸情绪价值新场景；湿厕纸系列也将推出点断式新品，持续优化产品体验。
朵蕾蜜女性护理：坚守安全底线，守护女性健康
朵蕾蜜产品总监金蓓蓓在庆典现场以特别造型诠释品牌理念。她表示，朵蕾蜜始终将“安全”作为产品研发核心，现已形成天鹅奢绒、玉肌蚕丝和猫ning裤三大系列。其中，天鹅奢绒系列经多次试验、超350天打磨，凭借细腻质感与专利护围设计实现“一吸到底、全面防漏”，上市后整体增长达100%；玉肌蚕丝系列融合国风美学与蚕丝材质，兼顾丝滑触感与透气性；猫ning裤聚焦日间场景，“免脱更换”的设计解决了便捷性痛点，深受高校女生等年轻群体青睐。
洁仕嘉家清个护：以专业效能，切入细分赛道
作为中顺洁柔旗下重要品牌，洁仕嘉秉承集团“用户第一、质量为本”的核心经营理念，专注为个人与家庭提供高效、专业的清洁护理方案。衣物洗护系列与国际头部香精供应商合作，以香水级调香推出具备七天留香功能的香氛洗衣液；2月上市的“马桶免刷清洁剂”凭借差异化功效赢得市场，累计产销突破60万瓶；“食品用”级厨房厨电清洁剂与“不惧积水”管道疏通剂，精准契合不同家居清洁需求。8月，品牌还推出两款高品质牙膏，满足用户早晚差异化口腔清洁需求。品牌负责人吴伟贤表示，洁仕嘉将持续依托集团理念，通过创新带来更多高品质家清个护产品。
中顺洁柔正积极拓展“天天健康体验馆”新业态，进一步延伸产品与服务边界。副董事长邓冠彪表示，公司将持续以优质创新产品服务用户，深化与合作伙伴的共赢关系，加强公司治理与合规经营。董事长刘鹏也指出，公司将优化经营模式，欢迎意向伙伴加盟合作，共同助力美好生活建设。
从地方造纸厂成长为多领域品牌集团，中顺洁柔的发展路径折射出中国消费品制造业的转型升级。分析认为，在消费结构持续变化的背景下，精准把握细分场景与深度研发已成为行业新增长引擎。中顺洁柔以 “用户洞察” 为核心的多元化布局，不仅为自身发展注入持续动力，也为传统国货在新时代保持竞争力提供了可借鉴的路径。
原标题：《中顺洁柔47周年：以用户洞察驱动创新 老牌国货焕发产业新活力》
栏目主编：何易 文字编辑：周洁瑜
来源：作者：文汇报 芮锡培
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